票房倒掛、破億艱難、打不過《熊出沒》！2026年春節檔怎么了？

圖｜不笑

2026年春節檔的大幕已然徐徐展開。

各大影城LED主屏上，赫然陳列著數部被業內譽為“沖擊百億票房潛力股”的重磅之作，可黃金時段影廳內，空座率竟普遍超過五成。

更令人愕然的是，兩部S+級旗艦影片出現罕見“票房逆流”現象；另有兩部重點宣發影片，上映滿72小時仍未突破億元大關。

而長期被貼上“低幼向”標簽的動畫續作《熊出沒·年年有熊》，卻憑超高觀影熱度穩居單日上座率榜前三，強勢碾壓一眾全明星陣容真人電影……

大年初一晚間黃金場，《飛馳人生3》以28%的上座率領跑全片單，已是全場最高；同期排片占比達17.7%的《驚蟄無聲》，上座率僅為13.3%，部分場次現場觀眾甚至不足十人。

根源在于今年觀眾決策愈發審慎——購票前必查豆瓣口碑、速覽短視頻平臺真實反饋，只要發現明顯負面評價，便迅速轉向《熊出沒》這類情緒友好型作品。

不少原本鎖定《驚蟄無聲》的觀眾，在看到豆瓣6.3分后當場退票改選，坦言：“過年圖個樂呵，誰想進影院還憋著一口氣？”

這份清醒的消費意識，直接折射出春節檔開局的冷峻現實：

截至2月19日，全國總票房剛跨過30億元門檻。這一數字若放在2023或2024年，僅是大年初一單日的常規表現。

“頭部獨強、中段塌方、尾部失守”疊加大規模票房逆流，構成本屆春節檔最刺目的結構性癥結——

所謂票房逆流，即影片次日票房較首日不增反跌。除《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》及后期口碑持續升溫的《鏢人：風起大漠》外，其余主力影片悉數陷入該困境。

作為張藝謀導演首次執掌國安題材的銀幕實踐，《驚蟄無聲》匯聚朱一龍、易烊千璽、宋佳等一線實力派演員，上映三日累計票房逼近5億元，表面數據光鮮，實則后勁嚴重乏力。

影片仰仗導演聲望與卡司號召力，斬獲2.37億元首日票房，但次日票房驟降逾三成，正式步入逆流通道，上座率被《熊出沒·年年有熊》大幅超越。

癥結在于其諜戰敘事邏輯嚴密、節奏沉緩綿長，與春節檔家庭觀眾期待的輕盈歡愉氛圍形成強烈錯位。

張藝謀在后續媒體訪談中坦承，創作過程中過度聚焦影像語言探索，未能充分體察節日檔核心觀影群體的情感訴求。

承載極高市場期待的武俠巨制《鏢人：風起大漠》，則成為本屆春節檔最具落差感的“未竟之作”。

這部改編自國漫頂流IP的誠意之作坐擁龐大原著粉盤，由袁和平擔綱動作指導，吳京、謝霆鋒、于適聯袂主演，高燃打斗場面本應引爆銀幕。

然而首映日票房僅錄得1.31億元，三日總票房定格于3.53億元——雖突破2億關口，卻遠低于行業預估的5億起步線。

其遇冷態勢，深刻暴露了傳統武俠類型在當下市場的定位模糊；而腰部梯隊影片處境更為窘迫。

《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》上映三天票房分別為6052.4萬元與1.18億元，尚不及《飛馳人生3》單日票房的三分之一。

最終集體滑向春節檔“邊緣席位”，破億目標淪為鏡花水月。

當多部高規格大片接連遭遇市場冷遇，《熊出沒·年年有熊》的表現堪稱“壓艙石”。

截至2月19日，該片累計票房達3.89億元，穩固占據票房榜第三位，上座率高達15.9%，顯著優于同期多數真人電影。

這部連續征戰春節檔十二載、圓滿達成十二生肖主題閉環的國民級動畫IP，今年完成全面進化。

首次構建根植東方哲學的中式奇幻宇宙觀，深度融合水墨丹青美學體系，徹底擺脫單一低齡化定位，實現審美維度的代際兼容。

既有熊大、熊二與光頭強之間妙趣橫生的生活碰撞，亦蘊含細膩真摯的親情羈絆與成長哲思，精準錨定合家歡觀影的核心需求。

尤為關鍵的是，其制作成本僅為同體量真人電影的三分之一左右，預計投資回報率極有可能躍居本屆春節檔榜首，這種鮮明對比亟待行業深度復盤。

歸根結底，依賴名導光環與明星陣列即可穩收票房的舊范式已然終結。

當下觀眾將內容品質與大眾口碑置于首位，一旦口碑崩塌，縱使排片資源傾注全力，也難逃票房逆流的命運。

其次，影片題材與春節檔情感基調的契合度嚴重失衡。

本屆檔期看似題材多元，涵蓋賽車喜劇、國安諜戰、新派武俠、親子動畫等類型，但真正契合節日輕松愉悅氛圍的作品屈指可數。

最后，產業層面的“IP路徑依賴”已演變為系統性風險。

2026年春節檔幾乎全線押注續作或改編項目，《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風起大漠》無一例外。

這些IP雖具備基本受眾基礎，卻也加速催生審美倦怠效應。

反觀2025年《哪吒之魔童鬧海》締造154.46億元票房神話，正是憑借原創IP的顛覆性世界觀建構與角色重塑，為觀眾注入久違的新鮮感與情感震顫。

而本屆續作普遍停留在符號復刻層面，未能與Z世代及新生代家庭建立深層情感共振。

大年初三晚間，多地影院迎來小高峰客流，購票人群清一色為父母攜子組合，目標高度統一指向《熊出沒·年年有熊》。

一位排隊家長脫口而出的話，直擊本屆春節檔本質：“過年就想圖個開心，那些給大人拍的片子，光看預告就累得慌。”

這句樸素話語揭示出一個根本事實：票房逆流頻發、破億舉步維艱，并非觀眾觀影意愿衰減，而是供給端未能回應真實需求。

《熊出沒》的持續突圍，絕非運氣使然，而是十二年如一日深耕合家歡賽道、持續校準家庭用戶心理脈搏的必然結果。

2026年春節檔，為中國影視工業奉上一堂極具現實意義的公開課。

它鄭重提醒業界：春節檔從來不是內容安全區，更非資本收割池。無論導演資歷多深厚、演員陣容多耀眼、IP聲量多浩大，皆無法替代扎實的內容根基。

觀眾步入影廳的核心動因，始終是尋求情緒釋放、體驗親情溫度。背離這一底層邏輯，再恢弘的視效奇觀、再宏大的史詩架構，終將難以叩開觀眾心門。

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