河北武安：一座小城的文旅“出圈”記

本文轉自：人民網-河北頻道

楊文娟 張藝姣 王海波

直升機劃過長空，在京娘湖的碧玉之上投下驚鴻掠影；山李冀·山游市集的石板路上，美食的香氣與鼎沸人聲交織升騰；東太行百里畫廊上，機車引擎的轟鳴與山風共鳴……一幅幅流動的風景畫卷，正是河北省武安市文旅產業蓬勃發展的生動縮影。

壯美的武安市古武當山冬景。郭文朝攝

數據顯示，2025年，武安市累計接待游客1360.69萬人次，同比增長12.04%；實現旅游總花費224.49億元，同比增長12.37%，交出了一份高質量發展的年度成績單。成績的背后，是武安文旅不斷向新求質，瞄準市場新趨勢、新需求，武安市以業態創新、營銷革新、科技賦能為核心驅動力，不斷探索文旅融合新路徑，將豐富的山水資源和文化積淀，轉化為高質量發展的強勁動能。

業態煥新，從“傳統觀光”到“多元體驗”

春節期間，在山李冀·山游市集經營“老面麻花”的店主高娟忙得腳不沾地。"以前這時候都在外地打工，現在自家店面一天能賣五六百袋麻花。"高娟笑著說。

武安市山李冀·李家莊山游市集紅火的餃子宴。李樹鋒攝

高娟的故事并非個例。通過盤活74處村民房屋和13處綠地林地，這個昔日的小山村搖身一變成了集飲食文化、農耕體驗、休閑商貿于一體的“活態博物館”。熱氣騰騰的傳統小吃、穿梭往來的游客，不僅喚醒了鄉村活力，更直接帶動超2000名當地村民在家門口就業，走出了“以旅促農、文旅興村”的堅實步伐。

在宇翔通航項目的停機坪上，隨著直升機騰空而起，游客以俯瞰太行的新視角從云端欣賞赤壁丹崖的雄奇與京娘湖的秀美。這個項目不僅豐富了旅游產品，更帶動了周邊高端民宿、攝影服務等相關業態發展。

從地面到天空，體驗在不斷延伸。全長116公里的東太行百里畫廊成為自駕與騎行愛好者的樂園；京娘湖蹦極、東太行飛拉達點燃青年冒險激情；七步溝的“野火狂歡夜”、古武當山的“極光之夜”點亮了文旅夜經濟，讓游客從“一日游”轉向“過夜游”，有效拉長了消費鏈條。

營銷破圈，從“區域名片”到“國際朋友圈”

山河四省間，醉美在武安。2025年，武安文旅營銷精準發力，通過“走出去、請進來、全民上”的組合策略，成功將“武安故事”推向更廣闊的舞臺。

2025年，武安文旅帶著“定制化方案”主動敲門，全年52場專場推介會踏遍15省67市，針對不同客群打造差異化營銷場景：在高校，以“恰同學少年游”為主題，通過定制研學路線、學生專屬福利，將河北工程大學等院校變成“移動宣傳站”，形成“推介—體驗—復購”的研學閉環；在重點城市，“武安有約”系列活動中，與當地頭部旅行社簽訂客源互送協議，讓“武安旅游”直接進入外地游客的出行清單；依托文化共鳴與精準投放，韓國、馬來西亞、巴西等國游客慕名而來，武安文旅的“朋友圈”從國內拓展至全球。

如果說“走出去”是主動出擊，“請進來”則是借勢造勢。“六一”前夕，中央廣播電視總臺《寶貝亮相吧》節目組專程來武安錄制；旅發大會期間“舉世無雙·2025稀有劇種盛典”獲央媒刊播，國家級媒體的鏡頭為武安文旅“蓋章認證”；德云鼓曲社等藝術團體及林依輪、鞠萍、靳東等名人打卡體驗，讓武安文旅的“朋友圈”越來越大。這些“請進來”的動作，不僅帶來流量，更沉淀了品牌價值——武安文旅成為被權威認可、被大眾向往的“必選目的地”。

“舉世無雙·2025稀有劇種盛典”在武安舉辦。武宣攝

最動人的營銷，是讓每個人成為參與者。2025年的武安，掀起了一場“全民皆媒”的傳播風暴：景區負責人在直播間當起“首席推介官”，帶網友“云游”東太行、京娘湖的秀美景色；2300余名本地網紅達人穿梭于古街巷陌、山水之間，用鏡頭捕捉武安的煙火氣與詩意感，一條條短視頻如種子般在網絡發芽。

這場全民參與的營銷，最終結出“現象級”果實：2025年全年，武安相關話題總瀏覽量達56.5億次，觸達20個國家，真正實現了“人人都是宣傳員，處處都是風景線”的愿景。

科技賦能，從“腳下奔波”到“指尖暢游”

“以前出來玩最怕堵車，現在打開小程序就能避開擁堵路段，真是太方便了。”來自石家莊的李女士對武安的智慧旅游系統贊不絕口。

游客在武安市太行花溪谷打卡拍照。李樹鋒攝

“武限風光”小程序作為武安文旅的核心“線上窗口”，整合購票、智能導覽、實時路況、廁所定位等12項高頻需求，一鍵操作即可搞定所有行程規劃，還能實時獲取最新文旅政策與特色活動資訊，真正實現了“一機在手，全程無憂”。

走進武安百里畫廊智慧風景道，看不見的智慧“數字管家”隨時為游客服務。34個客流攝像頭、32個車流統計設備與9塊智能導覽屏組成“數字神經網絡”。客流高峰時，游客只需打開小程序，就能實時查看各路段擁堵情況；數字孿生技術與交通數據分析平臺的聯動，更讓景區管理者能動態調配接駁車輛、疏導人流。這個“看不見的網”，既保障了游客的安全與舒適，也讓風景道的每一處美景都能被從容欣賞。

從業態創新到營銷破圈，再到智慧升級，武安文旅以山水為基，以創新為核，走出了一條特色鮮明的文旅融合高質量發展之路。未來，這份蘊藏在綠水青山與人間煙火中的成長與驚喜，必將在武安這片熱土上書寫更多“文旅興城、產業富民”的嶄新篇章。