【跟著春晚游冰城】春晚打卡地｜“松光里”書店：百年前賣糧食，現(xiàn)在“賣”精神食糧

2026年央視總臺春晚哈爾濱分會場的聚光燈，照亮了中華巴洛克歷史文化街區(qū)。坐落于街區(qū)南三道街27號的松光里書店內(nèi)院清水磚墻、雕花圍檐和龍江皮影戲非遺項(xiàng)目一起亮相于億萬觀眾面前。松光里書店的線上IP“冰姐扒書”，大年初一一早便開始陸續(xù)推出“春晚文化解讀”“春晚十二花神”“我愛哈爾濱”等春晚解讀視頻作品。冰姐在“春晚文化解讀”視頻中將書店亮相春晚作為彩蛋，興奮地向粉絲展示書店內(nèi)院與春晚鏡頭，臉上滿是驕傲與自豪。

昔日“福義永北坊”糧店今變松光里書店

松光里書店所在建筑建于上世紀(jì)20年代末，原為糧食店鋪“福義永北坊”，建筑共上下兩層，使用面積達(dá)1460平方米。如今，這座老建筑依舊保留著中華巴洛克建筑“前店后宅”獨(dú)特風(fēng)格，內(nèi)院是中國傳統(tǒng)合院的圍合布局，有室外木制樓梯和室外圍廊，年代感十足，作為春晚龍江皮影戲非遺項(xiàng)目觀看空間，兩者相得益彰，營造出了熱鬧看戲氛圍。

“百年前，這里賣的是糧食；現(xiàn)在，我們提供精神食糧。”書店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種奇妙的時空呼應(yīng)，讓這座老建筑在新時代煥發(fā)出了全新活力。

搭建年輕人共創(chuàng)共享的文化社區(qū)

“松光里”源自滿語中松花江的音譯，原意為“天上的河”。書店以此為名，寓意打造一條流淌在城市上空的精神之河，連接每一位渴望文化滋養(yǎng)的人。作為哈爾濱市道外區(qū)政府與海南博鰲文化創(chuàng)意發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)起的項(xiàng)目，松光里書店自2024年1月11日開業(yè)以來，以冰姐為代表的一群主理人，秉持“東北振興、文化先行”的理念，搭建起了年輕人共創(chuàng)共享的文化社區(qū)。

不同于傳統(tǒng)書店，松光里是一個集多元業(yè)態(tài)于一體的復(fù)合型文化空間，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意設(shè)計、社群運(yùn)營三大業(yè)務(wù)板塊，融合書店閱讀、文化策展、文創(chuàng)銷售、創(chuàng)意餐飲等多種經(jīng)營形態(tài)，常態(tài)化推出沙龍、脫口秀、庭院音樂會等特色活動。

“我們不刻意強(qiáng)調(diào)‘書店’二字，因?yàn)檫@里承載著我們對城市文化空間的全部想象。”書店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，松光里致力于孵化年輕設(shè)計力量、聚合國內(nèi)產(chǎn)業(yè)資源、打造城市文旅新消費(fèi)的最小樣板，為哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索一條全新路徑。

松光里書店是線下文化陣地，而“冰姐扒書”則是連接冰城與外界的線上橋梁。“兩者是‘一體兩面’的共生關(guān)系。”書店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，許多游客正是看完“冰姐扒書”的視頻，專程前來松光里書店打卡；而松光里書店承載的各類文化活動，又為線上IP提供了源源不斷的新素材，形成了雙向滋養(yǎng)、良性循環(huán)的良好態(tài)勢。

搶抓春晚機(jī)遇扛起更多社會責(zé)任

自開業(yè)以來，松光里書店始終以推動街區(qū)與城市文化發(fā)展為己任，用實(shí)際行動踐行文化擔(dān)當(dāng)。

通過精準(zhǔn)的書籍選品、特色主題陳列、優(yōu)質(zhì)藝術(shù)展覽等多種形式，系統(tǒng)展示哈爾濱地方歷史、中東鐵路文化、龍江民族故事等本土文化內(nèi)容，強(qiáng)化街區(qū)歷史記憶，助力本土文化傳播。為市民、游客提供便捷的閱讀、交流、學(xué)習(xí)場所，打造街區(qū)“文化客廳”，豐富群眾精神文化生活。通過提供特色文旅體驗(yàn)，有效吸引游客深入探索老街風(fēng)貌、延長停留時間，帶動周邊商業(yè)協(xié)同發(fā)展。過銷售本地作家作品、特色文創(chuàng)產(chǎn)品，助力在地文化創(chuàng)作與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。搭建優(yōu)質(zhì)人才平臺，吸引多位從國外、域外回哈的創(chuàng)意設(shè)計人才扎根冰城，同時提供兼職、實(shí)習(xí)崗位，吸納學(xué)生、自由職業(yè)者參與，匯聚青年力量助力東北振興。積極創(chuàng)作正能量網(wǎng)絡(luò)精品，大力傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)哈爾濱良好城市形象。

此次在春晚上的驚艷亮相，為松光里與中華巴洛克街區(qū)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。如何將春晚曝光效應(yīng)轉(zhuǎn)化為助推街區(qū)發(fā)展的持久動力，書店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將圍繞“流進(jìn)來、帶出去”“人入畫、景中人”“齊頭并進(jìn)、多點(diǎn)開花”三個方向持續(xù)發(fā)力。

這包括依托正在展出的《以夢為馬，一路生花》東北地區(qū)民族主題展，結(jié)合分季、分月舉行的各類主題沙龍，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中深入了解黑土文化，帶走冰城的故事與特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化傳播與口碑?dāng)U散雙向提升；推出“把書讀進(jìn)街巷里”等特色活動，開展實(shí)地研學(xué)之旅，讓書友與游客走進(jìn)百年街巷，觸摸老建筑的磚墻，傾聽街區(qū)的歷史故事，實(shí)現(xiàn)從“云相遇”到“面對面”的深度聯(lián)結(jié)。此外，還將發(fā)揮多品牌、多中心聯(lián)動優(yōu)勢，推進(jìn)書店空間品牌化運(yùn)營，打造可復(fù)制的“非標(biāo)商業(yè)書店”樣板，同時推動線上IP“冰姐扒書”持續(xù)深耕東北文化，成為連接家鄉(xiāng)與外界的精神紐帶，以文興旅，以旅彰文，積極助推哈爾濱文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展。

來源：哈爾濱日報

記者：張旭升 文/攝

責(zé)任編輯：孫婷

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