今年春節檔真有點反套路——才4天總票房就沖過35億了!你以為還是全家老小圍著《熊出沒》笑?錯啦,《飛馳人生3》帶著賽車殺瘋了,連動畫IP都被擠到后面;還有個叫《鏢人》的武俠片,開局沒人看好,居然一路逆襲到單日第二,這波操作誰能想到?
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話說回來,今年春節檔是歷史最長的一次,從大年初六(2月15日)到正月十四(2月23日)整整9天,才過了4天就破35億,剛過半程就交出這么亮眼的成績單,確實讓人驚喜。要知道去年春節檔雖熱鬧,但今年這增速一點不含糊。
要說今年春節檔最“橫”的,絕對是《飛馳人生3》!累計票房已經超17億了,占總票房近一半,相當于其他幾部加起來的總和,這斷層領跑的架勢,誰也搶不走風頭~ 這部系列終章從大年初一就自帶光環它的賣點也夠硬核——劇組特意跑到新疆4000米海拔的地方,搭了10公里真實賽道,沙漠戈壁、冰面懸崖的場面輪番上陣,百萬定制賽車實拍雙車對撞,一點都不敷衍。不少賽車迷看完直呼“最后1小時拉力賽封神”,韓寒的賽車情懷加上沈騰、尹正的喜劇搭檔,老粉說“圓滿了”。
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,首日4小時票房就破4億,排片占比高達但爭議也不少。有人覺得劇情太套路,賽車戲占比太高,非車迷全程懵圈;還有人吐槽笑點不夠多,不符合春節想輕松解壓的需求。不過口碑兩極分化根本不影響票房,貓眼把總票房預測從最初的50億調到43億,但依然是冠軍熱門,還帶火了四川甘孜的旅游,不少人看完就想去打卡同款賽道,文旅融合效果拉滿。
30%以上,直接拉開和對手的差距
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但最意外的黑馬,必須是《鏢人:風起大漠》!誰能想到,這部一開始沒人看好的硬核武俠,4天就從第四干到單日第二,逆跌操作直接看傻眾人~ 大年初一上映當天,票房只有1.08億元,排片占比16.8%,在新片里排第四,甚至被《熊出沒》打敗,當時不少人說“春節檔誰看打打殺殺的武俠啊,早就過時了”。
可沒想到口碑發酵比火箭還快!大年初二整個大盤暴跌33.8%,《鏢人》的跌幅只有25.1%,是當天唯一跑贏大盤的片子,累計票房順利破2億;初三直接逆跌,單日票房漲到9855萬元,反超前一天的成績,成了今年春節檔首部逆跌的影片,累計票房突破3.28億;到2月20日,實時票房直接躍居第二,成功超越《熊出沒》和《驚蟄無聲》,僅次于《飛馳3》。
它能逆襲,全靠實打實的口碑。袁和平主導的實景打戲,被網友評為“近十年最佳武俠場面”,沙漠混戰、冷兵器對決都是真打實拍,拳拳到肉的風格圈了超過60%的男性觀眾;更難得的是女性角色超亮眼,陳麗君演的阿育婭一句“我就是大沙暴”圈粉無數,李云霄演的市井俠女被稱為“金鑲玉2.0”,打破了傳統武俠里女性的刻板印象。
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高評分也給它加了buff:豆瓣開分7.5,是近十年武俠電影最高分;虎撲評分8.7,貓眼9.4,口碑還一路下沉到三四線城市。更厲害的是觀眾自發“安利瘋了”——粉絲發起超過2300場“云包場”拉預售,普通觀眾組建“護鏢小隊”在網上瘋狂推薦,還有天津影迷驅車百公里去觀影,直接登上熱搜。
不過逆襲背后也藏著隱憂。這部電影在新疆實景拍了185天,還經歷過女主角更換的緊急補拍,制作成本飆升到7億元;按行業規則,得15-20億票房才能回本。現在預測總票房11-13億,片方分賬大概只有3.5-4.5億,虧損風險超過4億。但也有人質疑7億成本不真實,說可能不足3億,這爭議到現在還沒停。
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另外它的排片還被《飛馳3》擠壓,三四線城市的黃金場次特別稀缺,有些縣城全天只排2到4場,這肯定會影響后續票房增長。但不管怎么說,它能在合家歡扎堆的春節檔突圍,不僅證明了差異化內容有市場,還給沉寂已久的武俠片打了一劑強心針。
其他片子也各有各的活法——《驚蟄無聲》是諜戰片,票房超5億,但豆瓣只有6.3分,不少人說節奏拖沓、劇情沒懸疑,流失了不少觀眾;《熊出沒·年年有熊》還是穩守親子市場,近4億票房加上43%的高上座率,再次證明合家歡IP的韌性真不是蓋的。
總票房能這么猛,也離不開“助攻”——國家發了12億觀影補貼,平均票價降到49.5元,比去年還便宜3%,不少地方還有19.9的特惠票,直接把大家拉進影院;更牛的是,三四線城市票房貢獻占比53.22%,第一次超過一二線城市,下沉市場的潛力徹底爆發了!
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現在春節檔才過4天,還有5天的發力時間。總票房能不能突破業內預測的65-85億區間?《鏢人》能不能繼續逆襲保住亞軍,甚至再沖一沖?《飛馳3》能不能守住領跑優勢?這些懸念還得等著看后續~
參考資料:人民日報客戶端《2024年春節檔票房破35億 三四線城市成增長主力》;中國電影報《<鏢人:風起大漠>逆襲背后:武俠片的破圈突圍》
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