當哈爾濱冰雪大世界的30米冰舞臺奏響交響樂,義烏分會場的成龍與外國歌手同臺唱響“世界義烏中國年”,合肥的科學家們在鏡頭前揮手,宜賓的長江江景成為天然幕布,2026年春晚的流量爭奪戰,從一開始就不是同賽道的比拼。
四座城市,上過三次春晚的“三朝元老”哈爾濱與三個首次上春晚的義烏、合肥、宜賓,看似都是流量贏家,但若以可持續增長為標尺,冰雪、貨倉、科創、白酒,這波紅利的流向,已分出高下。
哈爾濱:冰雪頂流的續航大考
哈爾濱是春晚分會場的“老熟人”,1988年首設分會場就有它,2026年已是第三次牽手。這次分會場設在冰雪大世界,露天冰舞臺結合521米大滑梯、雪花摩天輪,把“冰天雪地也是金山銀山”的理念演繹到了極致。
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流量的熱度,官方數據給出了最直接的答案。2025年,哈爾濱全年接待游客2.02億人次,實現旅游總花費2818.4億元,同比雙位數增長。2025-2026冰雪季更猛,接待游客9126萬人次,旅游消費1394.8億元,入境游客增幅高達95.2%。冰雪大世界已不是當年“年年造年年虧”的項目,而是實打實的“冰雪印鈔機”。
三次春晚加持,流量從“爆紅”走向“長紅”,考驗的是哈爾濱的產業延伸能力。目前哈爾濱的冰雪經濟仍以觀光為主,冰雪裝備制造、冰雪文化創意等產業占比不高。黑龍江省推出的冬季冰雪旅游“百日行動”,重點提到拓展“哈亞雪”黃金旅游線,正是為了破解“一季火、三季淡”的難題。
按當下的文旅盛宴走向,能否把短期客流變成長期產業,才是哈爾濱接下來的核心考題。
義烏:世界超市的流量變現
作為浙江首個春晚分會場城市,義烏的亮相,不是為了搶文旅流量,而是給“世界超市”做了一場全球直播。分會場主題《世界義烏中國年》,指揮李心草,成龍與美國歌手同臺,背后是義烏國際商貿城800萬平方米經營面積、8萬余個商位、210萬種商品的硬實力。
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義烏贏在了流量與產業的無縫銜接。2025年,義烏外貿進出口突破8000億元,貿易網絡通達231個國家和地區,貿易額超億元的就有156個。跨境電商進口突破1億單,海關的無感卡口智慧監管系統實現貨車“零停留、秒放行”,讓“義烏速度”再次升級。
義烏早已把“流量思維”融入產業。小商品城的“品牌出海計劃”已在36個國家和地區布局78個海外項目,帶動5000多家經營主體開拓市場。春晚的曝光,轉化為海外訂單的增長,年畫、春聯等節慶用品在春晚前就已接到多個國家的貨柜訂單。
義烏不需要靠流量打造新IP,而是用流量放大已有優勢,讓“世界超市”的招牌更亮。
合肥:科創之城的實力官宣
合肥分會場《合韻滿江淮》的舞臺上,最亮眼的不是明星,而是萬元熙、吳偉仁、潘建偉等科學家們。這個細節,精準戳中了合肥的城市內核:不靠顏值,靠實力。
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2025年,合肥交出了GDP1.42萬億元、增長6.1%的成績單,規上工業增加值增長8.7%,其中戰新產業產值占比高達60.4%。新能源汽車產量137.1萬輛,占全國8.3%;存儲芯片產量增長1.3倍,工業機器人增長1.1倍,“新三樣”出口額增長34.8%。
合肥靠的是科創IP的強化升級。在此之前,合肥的“風投之城”名號在產業界響亮,但在大眾認知中仍有提升空間。春晚把科學家推到臺前,用最直觀的方式告訴全國:合肥的底氣,來自實驗室里的突破,來自生產線的智造。這比任何文旅宣傳,都更能吸引高端人才和科創項目。
合肥用春晚的流量,完成了科創之城的全民官宣。
宜賓:白酒之都的差異化突圍
宜賓分會場的8分鐘實景演出《立上游》,以江為臺、城為幕,李子柒的竹藝、川劇的念白、張靚穎的歌聲,把“長江首城、白酒之都”的標簽擦得锃亮。在四座城市中,宜賓的產業最具辨識度,也最懂得“差異化發力”。
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2025年,宜賓規上白酒企業實現銷售收入2100億元,較2020年增長46.77%。即便在白酒行業深度調整周期,五糧液等龍頭企業仍在推進智能化釀造,構建全產業鏈數字生態。但宜賓沒有停留在“賣酒”上,而是發力“酒旅融合”,五糧液旅游景區入選“四川省酒旅融合發展十大精品范例”。
宜賓正在打破“白酒獨大”的格局。鋰電池、光伏、電動汽車等“新三樣”已成為外貿新招牌,全力推動工業經濟在“十五五”期間突破萬億元。春晚的曝光,一邊強化了白酒文化的核心優勢,一邊為酒旅融合和新興產業引流。
宜賓特色產業的多元延伸,用白酒的確定性,撬動了文旅和新興產業的可能性。
沒有絕對的贏家,只有精準匹配
春晚的流量不是普惠福利,而是精準的測試與投放。哈爾濱有文旅的持續運營,義烏有產業的全球布局,合肥有科創的硬實力沉淀,宜賓有特色產業的差異化表達。
春晚是城市分會場的“流量放大鏡”,放大的是早已備好的底牌,真正的贏家不是被流量選中了,而是早已做好了接住流量的準備。不是看誰在春晚鏡頭里待得更久,而是看誰能把流量變成產業增量。
義烏和合肥的贏面,在于流量與主導產業的深度綁定,實現了“曝光即訂單”“亮相即招商”,哈爾濱和宜賓則需在流量轉化的長效機制上持續發力,把短期熱度變成長期產業優勢。
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