上海
一輛亮粉色的邁凱倫超跑緩緩停在利物浦BOXPARK零售區的紅毯前，車門向上開啟，走下一位穿著粉色蓬蓬裙、妝容精致的小女孩。
等待多時的數百名粉絲爆發出尖叫，閃光燈此起彼伏，這種陣仗通常只會出現在好萊塢巨星的紅毯禮上。
然而，這位被眾人簇擁的“巨星”萊西（Lacey M），其實只有11歲。這場聲勢浩大的活動名義上是她的12歲提前生日派對，但實際上，它絕不純粹。
在過去兩年的時間里，萊西這個來自利物浦的普通女孩，過著讓無數同齡人甚至成年人都眼紅的生活。她在TikTok上擁有170萬粉絲，每天的內容不是在展示各大品牌寄來的免費禮品，就是在發布各種美妝教程，或者在全包式的豪華酒店里度假。
萊西的走紅并非偶然，2024年她剛開啟社交賬號時，就引起了曼徹斯特彩妝品牌P.Louise創始人佩奇·路易絲·威廉姆斯的注意。
這位33歲的女商人眼光毒辣，很快便將萊西招致麾下，讓她成了品牌的“形象大使”。
從此，萊西的生活就不簡單了，她成了一臺行走的“種草機”，每天在鏡頭前涂抹著昂貴的唇彩和粉底，向她那些同樣未成年的小粉絲們推銷產品，甚至還與P.Louise推出了聯名系列彩妝。
而萊西背后真正的“操盤手”，可不止P.Louise，還有她的母親勞拉和姨媽娜塔莉。
她們不僅打理著萊西的日常起居，也管理了她所有的社交賬號和商務對接，直到兩周前那場名為生日派對的狂歡引起爭議。
那場派對的門票售價高達38英鎊，據萊西自己透露，預售時就有約2000人搶購，這意味著僅僅門票收入就可能高達5.4萬英鎊。BOXPARK整個場地被包了下來，內部裝修得像個成人夜店。
現場聘請了在TikTok上小有名氣的DJ Khloe Kalvina，音樂震天響，歌詞里甚至夾雜著不少臟話。舞臺上有職業舞者熱舞，而萊西則坐在特設的VIP區，一道圍欄將她和那些付了錢想近距離接觸她的粉絲們隔得嚴嚴實實。
派對結束后，網絡上差評很多。一位帶孩子參加派對的家長抱怨說，整個活動就是一場徹頭徹尾的“大混亂”。
他們排了30分鐘的隊買食物，眼看排到了，萊西的媽媽卻直接插隊點了一大堆單子，導致后續粉絲被告知40分鐘內不再接單。
更讓家長們不滿的是，11歲的萊西在舞臺上甚至爆了粗口，這對于一個孩子眾多的派對來說簡直是災難。
許多人進場后才意識到，這根本不是什么慶生會，只是一個赤裸裸的吸金計劃而已。
品牌方在現場設立了各種攤位售賣化妝品，甚至還有另一個針對年輕女孩的護膚品牌在分發樣品。
就在這場喧囂的派對過去沒幾天，萊西精心經營的TikTok就被封了。
因為根據TikTok的規定，用戶必須年滿13歲。在接到大量舉報后，平臺方封禁了萊西那個擁有170萬粉絲的賬號。
一位知情人士憤慨地表示，萊西根本不應該在未成年時被允許進行這種商業活動，她現在的處境就像是父母的“提款機”，而P.Louise品牌則把她當成了搖錢樹。社交媒體背后的復雜生活，連成年人都難以應付，更何況是一個連初中都沒上的孩子。
然而，萊西身后的成年人們似乎并沒有收手的打算。賬號被封禁后不久，萊西的姨媽娜塔莉就在個人賬號上對粉絲喊話：“寶貝女兒很快就會回來，而且會變得更強大。”
果然，一個名為“萊西和媽媽”的新賬號迅速上線，簡介里特意注明這是由“父母管理”的賬號，試圖以此繞過規則。在短短48小時內，這個新賬號就發布了6條視頻，粉絲數迅速攀升至3.6萬。
與此同時，萊西在Instagram上的10萬粉絲賬號依舊活躍。她最近發布的一段視頻更是引發了健康專家的警覺。
視頻中，萊西和另一位12歲的網紅小女孩卡莉一起，穿著泳裝跳進了冰冷刺骨的水池中，進行所謂的“冷療（冰浴）”。
這是一家名為Float Scotland的企業贊助的內容。醫學指導通常建議12歲以下的孩子避免這種極端的冷療，因為他們的身體發育尚未完全，耐受力較低。
但在鏡頭面前，萊西依然要表現出享受和興奮，以此換取點擊量和贊助費。
輿論對萊西母親和姨媽的指責達到了頂點，不少人認為這種行為是赤裸裸的“剝削”。
過去，玩具公司、快餐品牌通過廣告精準投放到兒童節目，試圖通過孩子來掏空家長的錢包，后來由于法規限制，這種行為被判定為具有剝削性。
而現在，這種模式在社交媒體上“借尸還魂”。只不過，這次工具變成了一個活生生的孩子。
作為風暴中心的品牌方，P.Louise本身也深陷泥潭。創始人佩奇·路易絲·威廉姆斯靠TikTok起家，去年銷售額據稱達到7100萬英鎊。
但她的品牌經營手段一直備受爭議。去年11月，她售賣昂貴的圣誕主題活動門票，結果被發現根本沒有申請場地許可，導致活動倉促取消。
此外，她給針對學齡女孩的產品起名也極具挑逗性，比如“壞女孩能量（Bad Bitch Energy）”唇膏，以及名為“在床單之間（Between The Sheets）”的眼影盤。
更糟糕的是，她還曾把廉價易燃的人造絲睡衣當成“100%純棉”售賣，被投訴后才偷偷更改了描述。
面對外界的口誅筆伐，萊西的發言人堅稱孩子沒有受到剝削，稱品牌方只是出于好感贊助了禮品包，并沒有從中獲利。
在這些大人忙著計算利潤、規避監管、爭論法律條款的時候，萊西覺得自己已經足夠成熟，但事實上，11歲的孩子尚不具備對復雜商業協議的鑒別力。
萊西目前的處境引起了英國政府的關注，基爾·斯塔默政府已經在討論是否要禁止16歲以下的孩子使用社交媒體。這項咨詢計劃將在今年3月啟動，如果立法通過，類似的“低齡網紅”現象將受到嚴厲打擊。
Ref：
https://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-15567443/lacey-m-tiktok-ban-plouise.html
https://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-15532271/plouise-lacey-tiktok-makeup-influencer.html
文｜Tutti
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