文化中國行丨春節文旅“馬”力十足

本文轉自：人民網

人民網記者 郭冠華

大年初一，北京廠甸廟會張燈結彩、熱鬧非凡。馬形燈籠高高懸掛、風味小吃熱氣升騰、來往游客歡聲笑語……馬年主題展演輪番上演，濃濃年味兒撲面而來。

“帶全家人來琉璃廠逛廠甸廟會，找到了久違的年味兒。”游客劉先生表示，“胡同里有非遺手作、潮流文創，叫賣聲此起彼伏。孩子把糖人兒捏在手里，過節的氛圍就有了！”

北京廠甸廟會。受訪者供圖

人間煙火處，萬家喜樂時。今年春節假期長達9天，“旅行過大年”成為了很多家庭的新選擇。人們紛紛走出家門，游覽祖國大好河山，“打卡”文旅融合新場景，在濃厚的節日氛圍中盡享新春文旅盛宴。

一地有一地的精彩，一景有一景的獨特。日前，各地圍繞年俗、演出、展覽、冰雪游、避寒游、親子游等熱點，推出一系列豐富多彩的文旅活動，發放超3.6億元消費券等消費補貼，進一步激活市場，吸引游客紛至沓來。

北京推出“暢游北京過大年”系列文旅活動，邀市民游客體驗一個集民俗、時尚、文化于一體的“京彩中國年”；內蒙古鄂爾多斯推出“馬上”沉浸式新春文旅活動，百駿巡游、非遺展演、國潮演藝與惠民舉措同步亮相；湖南衡陽推出大型打鐵花情景劇《火神烈焰·躍馬迎春》，“馬戲團”“3D光影秀”“馬年主題歌舞”等表演輪番上演。

當春節遇上冬奧，冰雪旅游熱度持續飆升，哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山以及新疆、內蒙古等冰雪旅游目的地在春節假期迎來出游高峰。

記者從新疆阿勒泰地區文體廣旅局了解到，將軍山滑雪場2026年春節（大年初三）當日入場人數同比2025年增長44%。喀納斯景區也熱鬧了起來，“冬日限定”美景吸引游客滑雪、賞雪、玩雪“三連擊”。

“太驚喜了，像是闖進了童話世界。”今年春節，游客李先生攜家人一同前往新疆阿勒泰地區，他告訴人民網記者，喀納斯景區被皚皚白雪覆蓋，宛如一幅冬日詩意畫卷，“每天都把拍攝的美景分享給朋友們！”

新疆阿勒泰地區喀納斯景區。受訪者供圖

如今，在“慢旅行、深體驗”等新消費趨勢推動下，各地涌現出一批兼具文化性、互動性的創新玩法，年輕消費力量也推動文旅供給端加速創新。城市特色公園、寶藏書店、咖啡館等各具特色的店鋪，逐漸成為可漫游、可分享、可消費的新文旅場景；多地融合醒獅等傳統民俗與科技潮玩、親子研學，設立科創體驗專區，運用AI互動、XR等技術打造兼具科技感與年味的場景，讓游客在虛實交互中獲得深度體驗。

新春文旅熱潮，既釋放了消費潛力，更彰顯了文化自信。新的一年，隨著文旅供給的持續優化與創新，文化與旅游的深度融合必將綻放更絢麗的光彩，讓每一次出行都成為觸摸文化根脈、感受時代溫度的美好旅程，讓文化傳承在沉浸式參與中生生不息。