2月22日,馬年春節大年初六,為期9天的“史上最長春節假期”臨近尾聲,多地披露數據顯示,接待游客人次開始回落。與此同時,今年春節旅游市場持續火熱,多項數據“屢創新高”。
9天長假臨近尾聲,全國各地迎來返程車流客流高峰
2月22日,湖南省文旅廳披露的數據顯示,春節假期第八天(2月22日),根據手機信令大數據建模統計,湖南省當日接待游客2179.95萬人次,同比增長3.47%。根據銀聯商務大數據建模統計,當日交易量7238.53萬筆,同比增長52.24%;當日交易額75.38億元,同比增長42.98%。
而湖南省此前披露的數據顯示,2月21日,湖南省接待游客2274.5萬人次;2月20日,湖南省接待游客2427.73萬人次。
杭州市文旅局披露的數據顯示,2月22日,杭州市接待游客合計247.52萬人次,日均同比增長53.51%。2月21日,杭州市各景區景點(含鄉村旅游、博物館)共接待游客280萬人次,同比增加65.95%。2月20日,杭州市各景區景點(含鄉村旅游、博物館)共接待游客282萬人次,同比增加71.38%。
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德壽宮夜宴。(來源:杭州文廣旅游發布)
與此同時,全國各地陸續迎來返程車流客流高峰。
“堵堵堵,汕昆高速2小時跑了32公里。”澎湃新聞(www.thepaper.cn)搜索發現,在社交平臺上,不少網友發布“堵車實錄”。
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有網友表示,從陜西到上海,10個小時有5個小時堵在路上,“本來12小時車程直接干到23小時”。
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“下午一點出發到七點半,還有一半的路程。”還有網友發布的導航截圖顯示,還有236公里的路程預計耗時5小時48分,將在凌晨1:12到達。
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非遺沉浸游持續升溫,港珠澳大橋連續三天刷新單日通行紀錄
今年春節恰逢“史上最長春節假期”疊加“請5休15”拼假窗口,國內外旅游市場迎來“量價齊升”的爆發式增長。
馬蜂窩大數據2月22日發布的報告顯示,在長假效應推動下,今年春節5天以上的長線出游訂單量占比達到59.6%,人均出游天數達6.4天,較去年增加半天,家庭親子客群占比達68%,“三代同游”占比更是高達34%。
與此同時,作為春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”,非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”,成為文旅市場最鮮明的亮點,帶動文化旅游持續升溫。
來自馬蜂窩的數據顯示,春節期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%,其中“00后”人群占比最高,成為非遺體驗的核心群體。河南開封深耕“宋文化”IP,清明上河園廟會熱度環比增長163%,“宋宴”“灌湯小籠包”相關搜索熱度上漲超300%;貴州銅仁推出非遺格外美旅拍服務,讓游客可以沉浸式感受非遺魅力,帶動城市熱度激增139%。
值得關注的是,粵港澳大灣區依舊年味兒濃郁,舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續圈粉。
此前,嶺南控股(000524.SZ)旗下廣之旅發布的報告顯示,2025年第十五屆全國運動會后,“后全運”效應持續釋放,疊加“請到廣東過大年”“廣州過年,花城看花”等嶺南年味IP的帶動,不僅吸引了春節假期前“搶閘”出發并于假期中段回流的游客在粵港澳進行二次短途旅游,也帶動了家庭團聚后的本地居民新春出游,以及外省游客來粵來穗,共同推動2月19日后迎來一波粵港澳短途游出游小高峰。
據港珠澳大橋管理局2月22日披露的數據,港珠澳大橋春節期間車流持續攀升,連續三天刷新單日通行紀錄。2月19日,港珠澳大橋雙向車流達27,073車次,首次突破2.7萬車次,刷新大橋通車以來單日歷史紀錄。繼2月19日后,港珠澳大橋2月20日雙向車流達27,093車次;2月21日攀升至29,496車次,突破2.9萬大關,連續創下通車以來新高,喜迎馬年“開門紅”。
三亞免稅銷售額持續破億,當地民宿連續多日滿房
作為全島封關運作后的首個春節,海南文旅市場也“火力全開”,尤其是免稅銷售額持續破億。
2月22日,三亞市商務局披露的數據顯示,2月21日三亞市四家離島免稅店銷售總額2.42億元(人民幣,下同),同比增長214.5%(農歷同比增長18.2%),本月累計銷售額33.2億元,同比增長24%。
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澎湃新聞(www.thepaper.cn)發現,自馬年春節大年初一(2月17日)以來,三亞市的免稅銷售總額連續5天突破2億元。2月17日,三亞市四家離島免稅店銷售總額2.04億元,創“年初一”新高。2月18日,三亞市四家離島免稅店銷售總額達2.51億元,同比增長214.5%(農歷同比增長36.7%),其中cdf三亞國際免稅城銷售額單日破2億。2月19日,三亞市四家離島免稅店銷售總額2.52億元,同比增長262.6%(農歷同比增長27.6%)。2月20日,三亞市四家離島免稅店銷售總額2.54億元,同比增長281.7%(農歷同比增長28.7%)。
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同程旅行平臺數據顯示,春節假期前半段,海口美蘭機場、三亞鳳凰機場進港機票熱度環比上月漲超300%。酒店住宿方面,截至2月19日,海口、三亞春節高品質酒店預訂入住比例顯著超越全國平均水平。其中,位于三亞海棠灣、亞龍灣等核心灣區的酒店比較搶手,海棠灣旅游度假區內酒店入住熱度環比上月增長156%,海景套房、家庭多臥套房、親子主題房等房型最受歡迎。
與此同時,當地民宿也迎來入住高峰。澎湃新聞了解到,若逸美宿旗下位于三亞的若逸ROY(三亞海棠灣免稅城店)2月18日至2月20日連續3天滿房。
此外,萬寧、陵水等地民宿和度假酒店也在節中迎來入住高峰。同程旅行的報告顯示,追求“高質價比”的“95后”、“00后”年輕群體構成客源主力。細化來看,以海景度假、沖浪為主題的酒店民宿備受追捧,節中高峰期甚至“一房難求”。
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