史上最長春節假期｜長假臨近尾聲返程車流客流迎高峰，三亞免稅銷售額持續破億

2月22日，馬年春節大年初六，為期9天的“史上最長春節假期”臨近尾聲，多地披露數據顯示，接待游客人次開始回落。與此同時，今年春節旅游市場持續火熱，多項數據“屢創新高”。

9天長假臨近尾聲，全國各地迎來返程車流客流高峰

2月22日，湖南省文旅廳披露的數據顯示，春節假期第八天（2月22日），根據手機信令大數據建模統計，湖南省當日接待游客2179.95萬人次，同比增長3.47%。根據銀聯商務大數據建模統計，當日交易量7238.53萬筆，同比增長52.24%；當日交易額75.38億元，同比增長42.98%。

而湖南省此前披露的數據顯示，2月21日，湖南省接待游客2274.5萬人次；2月20日，湖南省接待游客2427.73萬人次。

杭州市文旅局披露的數據顯示，2月22日，杭州市接待游客合計247.52萬人次，日均同比增長53.51%。2月21日，杭州市各景區景點（含鄉村旅游、博物館）共接待游客280萬人次，同比增加65.95%。2月20日，杭州市各景區景點（含鄉村旅游、博物館）共接待游客282萬人次，同比增加71.38%。

德壽宮夜宴。（來源：杭州文廣旅游發布）

與此同時，全國各地陸續迎來返程車流客流高峰。

“堵堵堵，汕昆高速2小時跑了32公里。”澎湃新聞（www.thepaper.cn）搜索發現，在社交平臺上，不少網友發布“堵車實錄”。

有網友表示，從陜西到上海，10個小時有5個小時堵在路上，“本來12小時車程直接干到23小時”。

“下午一點出發到七點半，還有一半的路程。”還有網友發布的導航截圖顯示，還有236公里的路程預計耗時5小時48分，將在凌晨1:12到達。

非遺沉浸游持續升溫，港珠澳大橋連續三天刷新單日通行紀錄

今年春節恰逢“史上最長春節假期”疊加“請5休15”拼假窗口，國內外旅游市場迎來“量價齊升”的爆發式增長。

馬蜂窩大數據2月22日發布的報告顯示，在長假效應推動下，今年春節5天以上的長線出游訂單量占比達到59.6%，人均出游天數達6.4天，較去年增加半天，家庭親子客群占比達68%，“三代同游”占比更是高達34%。

與此同時，作為春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”，非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”，成為文旅市場最鮮明的亮點，帶動文化旅游持續升溫。

來自馬蜂窩的數據顯示，春節期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，其中“00后”人群占比最高，成為非遺體驗的核心群體。河南開封深耕“宋文化”IP，清明上河園廟會熱度環比增長163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關搜索熱度上漲超300%；貴州銅仁推出非遺格外美旅拍服務，讓游客可以沉浸式感受非遺魅力，帶動城市熱度激增139%。

值得關注的是，粵港澳大灣區依舊年味兒濃郁，舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續圈粉。

此前，嶺南控股（000524.SZ）旗下廣之旅發布的報告顯示，2025年第十五屆全國運動會后，“后全運”效應持續釋放，疊加“請到廣東過大年”“廣州過年，花城看花”等嶺南年味IP的帶動，不僅吸引了春節假期前“搶閘”出發并于假期中段回流的游客在粵港澳進行二次短途旅游，也帶動了家庭團聚后的本地居民新春出游，以及外省游客來粵來穗，共同推動2月19日后迎來一波粵港澳短途游出游小高峰。

據港珠澳大橋管理局2月22日披露的數據，港珠澳大橋春節期間車流持續攀升，連續三天刷新單日通行紀錄。2月19日，港珠澳大橋雙向車流達27,073車次，首次突破2.7萬車次，刷新大橋通車以來單日歷史紀錄。繼2月19日后，港珠澳大橋2月20日雙向車流達27,093車次；2月21日攀升至29,496車次，突破2.9萬大關，連續創下通車以來新高，喜迎馬年“開門紅”。

三亞免稅銷售額持續破億，當地民宿連續多日滿房

作為全島封關運作后的首個春節，海南文旅市場也“火力全開”，尤其是免稅銷售額持續破億。

2月22日，三亞市商務局披露的數據顯示，2月21日三亞市四家離島免稅店銷售總額2.42億元（人民幣，下同），同比增長214.5%（農歷同比增長18.2%），本月累計銷售額33.2億元，同比增長24%。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）發現，自馬年春節大年初一（2月17日）以來，三亞市的免稅銷售總額連續5天突破2億元。2月17日，三亞市四家離島免稅店銷售總額2.04億元，創“年初一”新高。2月18日，三亞市四家離島免稅店銷售總額達2.51億元，同比增長214.5%（農歷同比增長36.7%），其中cdf三亞國際免稅城銷售額單日破2億。2月19日，三亞市四家離島免稅店銷售總額2.52億元，同比增長262.6%（農歷同比增長27.6%）。2月20日，三亞市四家離島免稅店銷售總額2.54億元，同比增長281.7%（農歷同比增長28.7%）。

同程旅行平臺數據顯示，春節假期前半段，海口美蘭機場、三亞鳳凰機場進港機票熱度環比上月漲超300%。酒店住宿方面，截至2月19日，海口、三亞春節高品質酒店預訂入住比例顯著超越全國平均水平。其中，位于三亞海棠灣、亞龍灣等核心灣區的酒店比較搶手，海棠灣旅游度假區內酒店入住熱度環比上月增長156%，海景套房、家庭多臥套房、親子主題房等房型最受歡迎。

與此同時，當地民宿也迎來入住高峰。澎湃新聞了解到，若逸美宿旗下位于三亞的若逸ROY（三亞海棠灣免稅城店）2月18日至2月20日連續3天滿房。

此外，萬寧、陵水等地民宿和度假酒店也在節中迎來入住高峰。同程旅行的報告顯示，追求“高質價比”的“95后”、“00后”年輕群體構成客源主力。細化來看，以海景度假、沖浪為主題的酒店民宿備受追捧，節中高峰期甚至“一房難求”。