在演唱會舉辦地的戶外主題市集，體驗不一樣的年味

OJUJU財運“?”聚新春嘉年華2月21日-22日在上海東方體育中心舉行，來自全國的游客前來熱情打卡。本文圖片均為 久事體育東體分公司黨支部供圖

舞龍舞獅、非遺手作、萌寵樂園……2月21日至22日，農(nóng)歷正月初五、初六，上海東方體育中心（以下簡稱“東體”）0號門廣場化身為潮流匯聚之地，OJUJU零號聚場用一場“財運‘齊’聚”新春嘉年華，讓這里升騰起濃濃的年味。

作為上海首個在大型活動期間舉辦的戶外主題性市集，OJUJU與任賢齊“齊跡”演唱會同步登場，兩天預(yù)計吸引觀眾近2.5萬人次。外地觀眾占比高達(dá)63%，歌迷從全國各地“聚”到上海，共赴新春之約。澎湃新聞記者從東體獲悉，前來聽演唱會的觀眾中，35-44歲人群占比54%，這批“歌迷主力軍”帶著老人孩子全家出動，讓市集呈現(xiàn)出鮮明的“家庭化”與“跨代際”特征。

2月22日，童晨為游客介紹活動

久事體育東體分公司賽事活動部副經(jīng)理童晨介紹，這次新春嘉年華設(shè)計了“五聚”概念，分別是“食聚聚”匯聚網(wǎng)紅美食、“樂聚聚”設(shè)置潮流游戲、“文聚聚”引入非遺文化、“寵聚聚”首開寵物專區(qū)、“轉(zhuǎn)聚聚”主打閑置物品互換。

本次活動，從戶外的OJUJU嘉年華到場館環(huán)廊空間打卡報亭，再到館內(nèi)的任賢齊“齊跡”演唱會，圍繞著春節(jié)讓快樂在東體齊聚。抽獎環(huán)節(jié)直接聯(lián)動?xùn)|體場館資源，游泳票、足球、籃球體驗時段、滑冰體驗券等成為熱門獎品，此外還有6張賽事演唱會門票。

2月21日下午4點，市集已人頭攢動。從江蘇常州趕來的王先生帶著父母、妻子和兩個孩子，全家六口專程來看演唱會。“11月份就搶票了，趁著春節(jié)假期，帶全家人過來玩。”兩個孩子剛在運動游戲區(qū)玩了“投球進(jìn)寶”，手里攥著贏來的小獎品。王先生的父母看著孫輩嬉戲，笑著對記者說：“看著孩子們開心，我們也高興。”

一對從安徽宣城趕來的年輕情侶即將結(jié)婚，這次把“婚前旅行”選在上海。女孩臉上洋溢著幸福，舉著剛買的非遺糖人對記者說：“看了演唱會，逛了市集，明天還想去外灘。”

本次市集還與浦東新區(qū)數(shù)十家商戶深度聯(lián)動，推出“憑票根享優(yōu)惠”活動。持任賢齊演唱會門票，即可在前灘太古里、晶耀前灘、世博源等商圈享受專屬折扣，涵蓋餐飲、零售、娛樂等業(yè)態(tài)。

“OJUJU不只是一個市集，更是一個內(nèi)容體驗平臺。我們希望東體不僅有觀賽或觀演，還有多元化的服務(wù)及定制化的體驗空間，讓更多來自外地的游客感受到上海的溫度。”久事體育東體分公司黨支部書記、總經(jīng)理王瑋告訴澎湃新聞記者，“我們希望打通‘票根經(jīng)濟’鏈路，讓一張門票變成開啟多元體驗的鑰匙，真正實現(xiàn)文商旅體展聯(lián)動。”