春節假期北京商圈+京郊文旅雙出圈！每一處都藏著最濃年味兒

春節假期北京商圈消費熱力足

春節期間，京城各大商圈年味十足、人氣爆棚，沉浸式年俗體驗、潮流花燈展示與老字號熱銷相互映襯，豐富的消費場景為節日經濟注入強勁活力。

春節期間，前門主街、前門后街、三里河片區、大柵欄、鮮魚口整體聯動，打造了“日間逛市集、夜間賞花燈”的沉浸式年俗體驗，大街掛滿紅燈籠與主題燈陣，駿馬迎春、喜上梅梢等景觀小品更是亮眼十足，非遺奇珍廟會、魚燈潮流巡游、古裝非遺展演，讓百年老街新潮出圈。

這個春節，前門大街客流火爆，日均客流超18萬次，達到歷史新高，同比顯著增長，客流轉化成了實實在在的消費熱潮。

北京天街集團有限公司總經理孔德智表示，整體消費比去年同期增長了27%左右，前門大街外地游客占比較高，尤其以旅游團為主；后街美食匯則以本地居民為主要客群，這里匯聚了駐京辦特色美食、異國風味及各類非遺美食。

張一元總店經理馮楓稱，春節期間門店銷售異常火爆，最高單日單店銷售額突破411萬元，創下歷史最高單日銷售峰值。六必居前門店銷售員常文杰介紹，春節期間每日進店量約2000至3000人次，單日營業額約16萬至17萬元，招牌產品甜菜包瓜銷量最佳。門店每日8點半開門，但8點左右門外就已排起長隊。

內聯升服務辦公室服務經理顏曉穎表示，民間有“新年穿新鞋、戴新帽，寓意送福履”的說法，春節期間門店每日進店量約1萬至2萬人次，帶動老字號銷售額增長20%至30%。

這個春節，不僅是前門大街，北京各大商圈新場景、新業態持續上新，傳統年俗與潮流體驗的多元碰撞綻放出別樣精彩，也帶動了假期消費熱潮。

非遺邂逅冰雪

春節假期京郊年味“沉浸式”升級

馬年春節假期，京郊文旅市場持續升溫。非遺民俗與冰雪奇景碰撞，傳統年俗與新潮體驗融合，從觀光打卡到深度沉浸，京郊年味持續升級，點亮假日消費新熱潮。

春節假期，京郊迎新春活動遍地開花。在密云區巨各莊鎮，馬年新春燈會璀璨綻放。24組自貢非遺花燈點亮上萬平方米燈海，傳統民俗與現代光影科技交相輝映。精彩的文藝表演與趣味互動輪番上演，讓市民游客沉浸式體驗別樣新春。

這個春節，密云區共推出了文藝演出、非遺手工、文化市集游園花會等50余項活動。密云區文旅局副局長王士鋒表示，正月十五期間，當地還將舉辦相應燈會和花會，并推出三條特色旅游線路，每條線路均涵蓋吃、住、游、購等多元元素。

延慶區龍慶峽第40屆冰燈藝術節以“大鬧天宮”IP為核心創意，為人們打造了一個充滿童趣與懷舊感的奇幻冰境。除了賞冰燈，游客們還可以在冰面上盡情馳騁、在民俗街里感受濃濃年味。

龍慶峽風景區宣傳中心負責人聞明云介紹，本屆冰燈藝術節在延續核心冰雪藝術的基礎上，大膽突破傳統形式，推出了“冰燈+冰川峽谷+光影秀+演藝”，春節假日期間累計接待游客5萬余人。

在懷柔雁棲湖，昆侖決世界格斗冠軍賽懷柔站激情上演。賽事與懷柔傳統民俗文化、非遺體驗、特色美食等文旅資源深度聯動，為市民游客奉獻了一場充滿年味與激情的體育文化盛宴。

在門頭溝區的旅游休閑綠道，利用“北京綠道PASS卡”，游客可以在探訪古跡、逛年味市集中，通過數字互動，聽京西山水故事在耳邊緩緩流淌。

北京“綠道PASS卡”研發負責人伍昕介紹，該卡已率先在門頭溝區 4 個步道試點，游客在打卡互動過程中，每個打卡點都會獲得紅包，可直接在周邊商戶消費使用，實現了文旅與消費的有機串聯。

今年春節假期，京郊各區推出系列特色迎春活動，覆蓋傳統文化、冰雪燈會、民俗廟會、非遺體驗等多重主題。“漫游京郊”鄉村旅游智慧平臺假日期間已累計成交訂單近3萬單，累計成交金額超過1000萬元。

市文旅局鄉村旅游發展處四級調研員滑欣表示，這個春節，京郊文旅市場呈現了傳統文化煥新演繹，冰雪燈會點亮夜經濟，生態休閑與親子互動并重三大特征，京郊游已經從過去的“觀光式”向“沉浸式”升級，不僅豐富了市民游客的假期生活，也為鄉村振興注入新活力。

來源：BRTV新聞（記者：胡知奐 龔飛 畢軒語 王金華）

編輯：孫迪雅