84.5億！北京春節消費市場“人財兩旺”，同比增長12.4%

老字號國潮、科技廟會、入境消費三大亮點引爆“最長假期”。

北京稻香村“三件套”在隆福寺市集被搶購一空，機器人“店員”在海淀科技廟會為游客遞上熱茶，莫斯科“送冬節”的歌聲在朝陽公園響起——2026年這個長達9天的“最長春節假期”，北京消費市場交出了一份熱氣騰騰的成績單：重點監測企業銷售額達84.5億元，實體商業同比增長12.4%，60個重點商圈客流量超5100萬人次，入境游客“購”類消費金額暴漲73.2%。

傳統與潮流碰撞，科技與文化交融，京華大地上的這個春節，消費市場的煙火氣比往年來得更旺一些。

實體商業“人財兩旺”

正月初七下午5點，隆福寺商圈的人潮依然沒有散去的意思。泡泡瑪特“星星人甜品”攤位前，排隊的年輕人拐了三道彎。店員一邊收錢一邊喊：“限購！每人最多買三個！”這一天，這個攤位的銷售額又超過2萬元。

這是2026年北京春節消費市場的一個縮影。

2月15日至23日（農歷臘月二十八至正月初七），這個“最長春節假期”，北京消費市場迎來開門紅。市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業，累計實現銷售額84.5億元。其中實體商業表現尤為亮眼，同比增長12.4%，真正實現“人財兩旺”。

據手機信令和第三方大數據，全市60個重點商圈假期客流量達到5109.4萬人次，同比增長5.8%；實現消費金額154.3億元，同比增長2.2%。

8300萬消費券點燃全城

“搶到了！滿1000減200，正好去買那件大衣。”正月初二上午10點，朝陽區居民張女士準時打開手機，搶到了當天發放的春節消費券。

這個春節，市區兩級聯動，打出“組合拳”。西城區、朝陽區、石景山區、經開區等多領域線上線下聯動，聚焦零售、餐飲、汽車等重點領域，發放8300萬元春節消費券，助力市民“備年貨、換新裝、購新車，享實惠”。

大興區推出“票根聯動”機制，一張電影票根可以在多個商圈享受折扣；豐臺區通過小程序開展每日抽獎，發放大額滿減券；海淀區“花添喜事逛海淀”主題數字打卡與AI非遺體驗，讓傳統廟會有了科技底色；延慶區則打造室內外冰雪樂園及非遺市集，激活京郊消費活力。

更讓消費者驚喜的是，京津冀三地共同啟動的“有獎發票”試點活動，春節期間北京投放力度提升至平日的9倍。總參與人數達448.9萬人，中獎發票近400萬張，為假日消費再添一份“意外之喜”。

老字號“卷”出新高度：從“三件套”到“小馬多多”

“稻香村的‘三件套’買到了嗎？”“菜百那個‘小馬多多’還有貨嗎？”這個春節，老字號成了年輕人的“社交貨幣”。

隆福寺新春市集上，30多家老字號一字排開，人潮熙攘。茶湯李的攤位前排著長隊，錦芳的豆汁兒一天賣出上千碗，義利現烤面包的香味飄出幾十米，琺瑯廠的景泰藍產品被游客爭相選購。

2月18日，隆福寺新春市集火出圈，市民與“隆福馬”雕塑合影留念。新京報記者 王貴彬 攝

今年是馬年，老字號們紛紛在“馬”上做文章。菜百首飾推出的“小馬多多”、“馬”上有錢等足金飾品銷售火熱，一只憨態可掬的“馬墩墩”造型吊墜，成了年輕人送女友的“爆款”。北京同仁堂則將“送健康”理念融入新春祝福，滋補禮盒銷量同比增長超三成。

餐飲老字號同樣不甘示弱。紫光園、便宜坊、全聚德等各大老字號與特色餐飲企業協同發力，“以美味載美意，從餐廳到客廳”，推出年夜飯套餐、社群互動福利、特色美食禮盒。正月初五迎財神那天，全聚德前門烤鴨店排隊等位叫到了200多號。

商圈“卷”出新場景：隆福寺客流增長4.2倍

“來灣里，過中國年”——正月初一，灣里·王府井WellTown的六大主題活動同步開啟。非遺市集、漕運互動、藝術中心開館展……“文旅商+沉浸式體驗”模式吸引了大批家庭游客。這個春節，環球影城商圈客流量同比增長2.2倍。

三里屯太古里則玩起了“獅王入京”。傳統獅頭與潮流設計結合的展覽，讓年輕人排隊打卡。“不失傳統，更勝傳統”的美學理念，帶動商圈假期客流量增長20.7%。

“獅王入京”展覽亮相三里屯太古里。圖/IC photo

但最“卷”的還是隆福寺。這個曾經的老城街區，如今成了年輕人的“寶藏打卡地”。新春市集匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書籍文創，深度展現城市活力片區特色魅力。商圈客流同比增長4.2倍，泡泡瑪特“星星人甜品”日均銷售2萬余元。

首鋼園也不甘落后。光影秀、藝術展覽、冰雪體驗，多元化節慶活動有效帶動園區消費升溫。新首鋼園商圈假期消費金額同比增長23.6%。

科技賦能：機器人當“店員”，自動駕駛“帶貨”

“您好，這是您的熱茶，請慢用。”在海淀區新春科技廟會上，一位特殊的“店員”正在為游客服務。它不是人，而是一個智能服務機器人。

2月19日，海淀新春科技廟會在五棵松萬達廣場主會場啟幕。新京報記者 浦峰 攝

智慧年貨集市、機器人“最火店員”、AI非遺體驗……科技與消費場景的深度融合，讓中關村商圈客流量同比增長86.3%。帶著孩子來逛的李先生感慨：“本來是想帶孩子感受年味，結果我自己玩得最開心。”

經開區則玩出了新花樣。“蘿卜快跑”自動駕駛攜手周邊商圈，推出全市首個自動駕駛乘車購物聯動優惠活動。坐一趟無人駕駛車，順便領一張商場優惠券——這種“科技+消費”融合創新場景，帶動亦莊核心商圈消費金額同比增長23.9%。

入境游：老外來北京，最愛“買買買”

正月初三，朝陽公園里傳來俄羅斯民歌。莫斯科傳統“送冬節”慶祝活動在這里舉行，不少在京外國人和中國游客一起載歌載舞。

這個春節，北京迎來“來華過年”熱潮。全市推出五大打卡榜單、10條主題線路以及新春好禮，精準契合入境游需求。據第三方大數據測算，北京市入境游客“購”類消費金額同比增長73.2%。

2月19日，農歷正月初三，外國游客在頤和園東宮門外的同慶街燈會拍照。圖/IC photo

首都機場王府井免稅首店揭牌營業，大興機場新春市集打造一站式國際商品選購新場景。海淀區五棵松萬達海外版電子優惠券覆蓋7個國家和地區，有效激活雙向消費。

大都廟會以“科技感、國際范、中國味”為核心，環球度假區“環球中國年”、北京奧運博物館國際風情廟會，面向全球游客架起多元文化交流橋梁。亞奧商圈春節假期客流量同比增長10.8%。

文化消費：1.7億元票房，5000余項活動

正月初六晚上，國家大劇院門口人頭攢動。舞蹈詩劇《只此青綠》的演出剛剛結束，觀眾還在熱烈討論。有人感慨：“青綠腰太美了，真的只此青綠。”

這個春節，全市推出5000余項“駿馬賀新春 京彩中國年”系列文化活動，超2000場營業性演出豐富首都春節文化消費供給。話劇《正紅旗下》、京劇經典《鎖麟囊》等好戲連臺，展現大國首都文化消費魅力。

電影市場同樣火熱。春節檔賀歲電影《驚蟄無聲》及《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》等影片熱映，據貓眼數據統計，截至2月23日12時，春節假期全市電影票房達1.7億元。

“北京大視聽”串聯王府井、首鋼園等影視取景地、名場面與地標性購物美食打卡點，借助影視IP轉化開展專場推介活動。據第三方大數據，假日期間，北京市文化娛樂類消費金額同比增長11.5%。

新京報

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