文商旅融合添年味，科技賦能京城新春消費熱

馬年新春，首都文化科技集團旗下“和你在北京”2026賀歲文化季火熱開展，首文科集團旗下北京歌華設計有限公司以中軸線文化為內核，聯動7.8文化中心、天壇、地壇及國家會議中心等多點位，打造“文化+科技+消費”沉浸式新春場景。從VR穿越千年文明到天壇地壇文創市集人頭攢動，科技與傳統碰撞的新春消費新活力，正成為北京節日市場的亮眼風景。

科技破圈

沉浸式體驗解鎖新春文化新玩法

7.8文化中心的新春數字萬象游園會里，科技與文化的融合盡顯現場魅力。身著漢服的游客手持VR設備，沉浸式體驗78米全景數字長卷，一鍵“穿越”中軸線七百年歷史；一旁的“何以文明”VR體驗展前，游客駐足體驗三星堆、二里頭等文明遺址的數字還原場景，天弈計劃國防軍事科普VR大空間也吸引了不少觀眾打卡，在光影流轉中觸摸文明根脈、學習科普知識。

AI全息劇《畫里有神喵》的演出區域內，萌趣IP“墨玉”的全息形象與乾隆、蘇軾的虛擬形象隔空對話，跨時空的敘事手法讓傳統IP煥發新活力，不少游客駐足觀看，不時拿出手機記錄精彩瞬間。而“京師年貨大集”的線下展位前，以中國紅為基調的裝飾與近400款非遺手作、馬年主題文創產品相映成趣，游客穿梭其間，一邊挑選新春好物，一邊參與“馬上送福”抽獎，熱鬧的氛圍里滿是年味。

“帶著孩子來體驗VR展，既能玩得開心，又能了解歷史文化，這樣的春節特別有意義?！庇慰蛷埾壬嬖V記者，孩子在VR設備前探索文明遺址，自己則在年貨大集挑選文創，一站式的體驗讓新春游玩更加充實。年輕游客王同學也表示，科技與傳統結合的游玩方式很新潮，全息劇和VR體驗打破了傳統文化傳播的邊界，逛展購物的同時還能感受文化魅力。

京韻煥新

文創市集激活節日消費新動能

天壇祈運·文創雅集、地壇祈?！の膭撗偶臄偽磺埃祟^攢動的熱鬧場景成為新春市集的主旋律。紅色的攤位招牌搭配紅燈籠，“馬踏祥云”冰箱貼、“赤騏留章”筆記本、好運盲盒等馬年主題文創產品整齊陳列，天壇的建筑造型文創、地壇的限定款金箔貼成為游客爭搶的熱門好物。

不少游客駐足攤位前，仔細挑選兼具紀念意義與實用價值的文創單品，有的游客拿起手寫春聯認真端詳，有的則與攤主交流文創產品的設計巧思。國家會議中心“大都廟會”的文創展位上，北京國際設計周攜天壇、地壇系列文創及新春特色產品亮相，精致的文創好物吸引了眾多游客駐足，進一步激活京味兒節日經濟。

“每年春節都會來天壇逛文創市集，今年的馬年主題文創特別精致，買了冰箱貼和筆記本，既能自用也能送給朋友?！庇慰屠钆渴殖謩傔x購的文創產品，笑著說道。地壇文創攤位前，游客們有序排隊選購，不少家長帶著孩子挑選好運盲盒，孩子的歡笑聲與攤主的介紹聲交織，讓市集充滿溫馨的新春氛圍。

據悉，首文科集團2026賀歲文化季是“駿馬賀新春 京彩中國年”2026年北京春節系列文化活動之一，由首都文化科技集團主辦，北京出版集團、北京演藝集團、歌華傳媒集團、北京發行集團、文投控股、文創板、彥博文化等單位承辦。本次賀歲文化季以“和你在北京”為主題，2月4日（立春）起至3月3日（正月十五），將聚合演藝、圖書、文創、電影、文旅、體育、展覽7大領域優質資源，以7個核心活動點位、300余場文化活動，聯動北京“16+1”區，邀廣大市民游客共賞文化之美、共享節慶之樂。

文/北京青年報記者 王磊

編輯/周超