歐洲市場變天，榮耀首次進前五，小米國產第一

2月23日全球知名數據調研公司Omdia正式發布了，2025年全年以及2025年第四季度歐洲智能手機市場報告。報告顯示在過去的2025年歐洲智能手機整體出貨量達到1.342億臺，同比下降1%。針對這一表現Omdia表示：標志著需求低迷以及要求生態設計和 USB-C 的新法規所定義的顛覆性一年的結束。

報告顯示在2025年歐洲市場排名前五的手機品牌整體份額持續增加，這說明歐洲市場頭部品牌效應越來越明顯，前五之外的品牌想在這個市場有所作為是非常難的。不過報告特意點明表揚了vivo這個品牌，他們分析認為在2025年vivo實現了兩位數的高速增長，遺憾的是沒能進入前五，也沒有給出具體的市場份額以及出貨量。vivo能實現高速增長，主要得益于差異化的表現，看來歐洲消費者也喜歡不同玩法的智能手機，畢竟現在智能手機領域同質化太嚴重了，已經多年沒能出來讓人眼前一亮，或一看就有購買欲望的機型了。

現在我們來看一下歐洲市場2025年第四季度的排名，蘋果在這一季度排名第一，出貨量為1340萬臺，市場份額達到34%，同比增長6%。三星排名第二位，出貨量為1240萬臺，市場份額31%，同比增長10%。小米排名第三，出貨量為550萬臺，市場份額為14%，同比下降7%。摩托羅拉排名第四位，出貨量為130萬臺，市場份額6%，同比增長13%。榮耀排名第五位，出貨量130萬臺，市場份額3%，同比增長24%。需要說明的是榮耀這是首次在歐洲市場進入季前五，且在這一季榮耀是增長率最高的品牌。原來的OPPO、realme已經被擠出前五了，不知道他們發生了什么。有意思的是在第四季度排名前五的品牌只有小米一家在跌，看來小米需要想想辦法了，否則未來的競爭會更加激烈。

從全年的角度講三星依然是歐洲最大的智能手機廠商，整體出貨量高達4660萬臺，市場份額為35%，同比是持平的狀態。蘋果屈居第二位，出貨量為3690萬臺，市場份額為27%，同比增長6%。報告特意強調這是蘋果在歐洲市場史上份額最大的一年，有意思的是這一年蘋果在歐洲市場靠的竟然是iPhone 16e，而不是我們所熟悉的iPhone 16系列以及iPhone 17系列，看來蘋果還是最了解歐洲消費者的品牌。小米排名第三位，出貨量為2180萬臺，市場份額0為16%，同比下降1%，不過報告特意指出伴隨著小米新零售的不斷擴張，未來小米增長趨勢很明顯。摩托羅拉排名第四位，出貨量為770萬臺，市場份額6%，同比下降5%。榮耀排名第五位，出貨量為380萬臺，市場份額2%，同比增長4%。無論是第四季度還是全年，榮耀都是首次在歐洲市場進入前五，主要是依靠榮耀X系列的強勢表現導致的。

在預測2026年時Omdia表示，歐洲市場是機遇與挑戰并存的一年。機遇在于高端需求會加強，挑戰在于存儲漲價，中低端機型的出貨量可能會下降。