當“柯橋多巴胺”遇上中國年！看“節日流量”如何變“發展增量”

游古鎮、賞民俗，品味地道江南年的別樣滋味；打卡潮流地標，感受現代都市的時尚脈動……剛剛過去的春節假期，柯橋文旅市場暖意涌動、熱力拉滿，繪就出一幅傳統與新潮交織的新春畫卷。來自柯橋區文旅部門的統計顯示，2026年春節假期，柯橋區6個重點景區、街區（含柯橋古鎮）共接待游客120.4萬人次，同比增長24.05%。

柯橋春節文旅市場熱力噴薄，這是“柯橋多巴胺”品牌策劃精準落地的成果——以系統化思維激活“一城三古鎮”這一城市文旅核心資產，通過業態更新、場景再造與體驗升級，讓古鎮既“古”得厚重深邃，又“新”得輕盈靈動，不僅保留了“老底子”的鄉愁滋味，更解鎖了“新潮玩”的流量密碼，實現了經典活動IP與城市文旅IP的雙向奔赴。

作為“柯橋多巴胺”品牌在春節檔的集中發力，今年的新春活動不再滿足于簡單的節慶裝扮，而是致力于讓古鎮從“古”的靜態保護走向“新”的動態生長。在安昌古鎮，已持續二十七屆的臘月風情活動以“非遺傳承+沉浸體驗”為核心，45場活動持續至三月。城隍巡游把老街變成流動的舞臺，水上婚禮再現水鄉浪漫。然而，古鎮并未沉湎于“舊敘事”：舊廠房改造而成的公共文化空間“安昌里”開門迎客，“山賴咖啡”“繪錦軒”等新銳文創空間里年輕人扎堆。老年俗與新業態擦出火花，印證了“節日流量”正加速轉化為“發展增量”：春節假期，接待游客63.48萬人次。

如果說安昌古鎮守住了年味的“根”，那么柯橋古鎮則展現了新春的“境”。依托“織夢柯橋·馬躍春潮”主題，奇幻的“神馬飛天”夜空大秀成為吸睛爆點，織夢仙子乘白馬凌空飛渡，將雜技藝術與織夢傳說融為一體。值得一提的是，古鎮還創新引入了春晚同款機器人，這些“大俠”與游客互動拜年，讓前沿科技在青石板巷間觸手可及，假期接待游客超37萬人次，成為“柯橋多巴胺”品牌推動多元業態融合的縮影。

與此同時，鑒湖景區將水鄉故事演成可游可賞的活態長卷。長達20米的空飄鰲魚巡游，以磅礴氣勢將漁歌、戲劇與馬年祥瑞熔鑄一體。魯迅草木園內，“鑒湖冰雪季”5000平方米嬉雪場更讓市民游客領略北國風光，冰雪奇緣邂逅詩意水鄉，吸引12.69萬人次游客暢游。

這種跨界融合的思路，同樣在柯橋的新興文旅業態中得到印證：春節假期恰逢米蘭冬奧會，紹興啟迪喬波冰雪世界以“2026我們就要甜蜜蜜”為主題，日均客流量達1500人次，同比增長超10%；東方山水樂園推出星光夜場，非遺火秀與國潮巡游吸引超2.1萬人次打卡。冰雪經濟與夜游經濟的亮眼表現，折射出柯橋文旅已跳出資源型路徑，轉而通過“柯橋多巴胺”這一強黏合度的品牌，將產業優勢、科技元素與情感消費無縫銜接。

從一城三古鎮的古韻新生，到“冷資源”催生“熱經濟”，這個春節的柯橋，用“騏驥人間”的浪漫想象，完成了對“老紹興·金柯橋”的一次現代詮釋。“柯橋多巴胺”品牌活動所到之處，不僅點亮了夜空、沸騰了街區，更激活了文商旅融合的內生動力——它讓古老的江南水鄉既容得下鄉愁，也裝得下潮流；既守得住傳統的魂，也闖得出創新的路。而這份煙火升騰處的氣象更新，正是柯橋奮力推動產城人文深度融合的底氣與未來。

柯橋傳媒集團全媒體記者 酈曼麗/文高潔 徐曄 趙煒 沈瀟 史維穎/攝