蔡懷軍：無限探索，先干為敬！

2月12日，以“先干為敬 放肆驫”為主題的“2025-2026芒果六平臺年會暨金芒獎頒獎禮”在馬欄山舉行。集團（臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文，集團（臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍，湖南馬欄山集團有限公司黨委書記、董事長丁誠，集團（臺）領導朱皓峰、楊贇、羅迎春、秦好、蔣洪亮、宋點出席。蔡懷軍以《無限探索 先干為敬》為題作工作報告。

現將全文轉載如下 ▼

同志們，芒果六平臺的各位家人們：

大家好！

又到了芒果六平臺大家庭的年度狂歡，2025年，芒果六平臺一起逆風而行、頂壓作戰，努力穿越行業周期，完成了年度目標，在這里，要感謝5000多名戰友們以及他們背后默默付出的家人。

相信大家也感受到了，今年的年會比往年更加熱鬧，我們迎來了200多位“超級合伙人”，芒果的天地越開越大。在更廣闊的未來，以AI為代表的新技術浪潮將徹底改變我們身處的地貌，“筑圍墻”無異于畫地為牢，“打開門”才能抵達新宇宙、點亮新版圖。歡迎大家與芒果人一起加入這場不設限的征途。

細數2025

我們沐浴最無上的榮光。六平臺佳作全年多次獲肯定，《中國官箴》《聲鳴遠揚》等榜上有名！

我們摘得最甘甜的果實。“全國宣傳系統先進集體”“全國文明單位”“中國新聞獎”“中國版權金獎”等多項國獎加身！

我們守住最驕傲的高塔。湖南衛視穩坐省級衛視榜首，全年333天收視第一；芒果TV有效會員數7560萬，穩居行業前三；芒果TV國際APP全球下載量超3億；金鷹卡通少兒上星頻道斷層領先；小芒電商實現年度盈利；快樂購頂壓破局、天娛傳媒煥新出發！

我們攬住最耀眼的星河。新媒體運營、潮玩、AIGC、IP文旅等多條賽道向新而生、大有可為！

【2025奮力開拓新版圖】

芒果人的事業，從來不是“守”出來的，是“闖”出來、“拼”出來的！芒果開放宇宙，是要與全天下的豪杰，共創IP、締結盟約。

循著舊地圖找不到新答案，那些面向合伙人的“新規則”，也已經在探索實踐中落地生花：

No.1

共筑創作生態

擘畫“內容引領力”新版圖

2025年，我們主動打開大門，拉各路伙伴組局，讓更多好內容、新內容噴薄而出。

主流影響一騎絕塵。勇擔黨媒使命，深耕“三個文化”，集團（臺）年度主題創制“中國式現代化光明行2025”的17個作品中，雙平臺承制10個；《吐魯番往事》《因為長江》等口碑上乘、美譽度滿分；《奪金》等“創業三部曲”全網傳播總量27億次；《2025中國文學盛典·兒童文學獎之夜》《第3屆中國播音主持“金聲獎”頒獎典禮》等晚會，獲“芒果出品、必屬精品”的國家級權威認證。

模式嘗鮮爆款頻出。《聲鳴遠揚》八大平臺聯合制播，全端熱搜6000個；年度黑馬《巴黎合伙人》貫通IP后鏈路，合作產品直播銷量翻三番；分賬綜藝《有你的戀歌》越級播出，大芒短劇《橘祥如意》入列“云合年度分賬劇”；頂流IP《乘風》所到之處、人氣爆棚，“長治中秋夜”“長春冰雪節”“懷化演唱會”等造星、造節、造現象，讓城市與IP合力出圈。芒果綜藝繼續穩站龍頭，云合數據統計全網有效播放前5占4；大劇實力硬核，《國色芳華》榮摘“白玉蘭”。

生態開放活力迸發。芒果劇綜仍然是當之無愧的“全網名場面制造機”，《跨年演唱會》傳播破千億，自制劇《深情眼》二創刷屏；AI短劇《坐標》《神筆》等質感頂級；芒果TV開放AIGC創作，小芒發起“IP衍生共創”，聚集數十萬創作者，征集數百萬優質作品，共筑內容生態新圖景。

No.2

共融多元業態

激活“IP增值力”新版圖

這一年，最令我們振奮的是：小芒實現年度盈利，GMV再創新高。國風機甲、IP小卡、毛絨玩偶等銷量穩居行業前列，上海線下旗艦店日均客流上萬。芒果開放宇宙讓IP成為切中情緒、創造價值的“萬能接口”。

這一年，最令我們篤定的是：微短劇賽道筑高差異化優勢，“經典劇場”“熱點劇場”碩果累累，《還珠》《貍貓書生》等IP衍生短劇穩居榜首。小游戲賽道嶄露頭角，“馬欄山杯·小游戲創新創業大賽”吸引1500多個團隊參賽，孵化游戲百余款。芒果開放宇宙讓IP成為觸達更多人群的“百變魔方”。

這一年，最令我們欣喜的是：潮玩賽道喜添新丁，打造的潮玩IP“cluebie”深受青年追捧，芒果新人閃亮出道，數字文創來勢喜人。芒果開放宇宙讓IP成為跨越次元、鏈接潮流的“生活符號”。

No.3

共聯數智場景

強塑“平臺融合力”新版圖

走近馬欄山，不難發現，芒果誕生了一個新晉“明星產品”——技術創新實驗室，成為眾多調研組打卡的第一站。“芒果出道靠文化，出色靠技術”，技術硬實力也成為了芒果開放宇宙的核心引擎。

自研視聽技術行業領先、實力過硬。芒果大模型迭代升級，落地12個垂類模型；湖南衛視4K超高清頻道開播，芒果TV自研“云制播系統”效率提升3倍、水平國際領先；虛擬制作、三維采集、數字人等更是實現規模化應用。

智能互動體驗開創先鋒、引領潮流。芒果TV推動平臺全AI化，行業首創“全民監票、大屏彈幕、情緒球”等80余個智能產品，互動量和時長均翻番。

尖端科研力量資源集聚、搶占高地。與廣電總局人才交流中心共育AIGC人才，與北大共建“全球首個中華歷史文博大模型”，還與數十所高校及實驗室達成戰略合作，前瞻布局“人工智能+”“智能空間計算”等領域，持續拓寬技術邊界，有力筑牢硬核底座。

No.4

共通商業鏈路

鍛造“產業生命力”新版圖

“堅決不讓合作伙伴吃虧”是芒果經營的信條，超級合伙人與芒果攜手的前路，必定共贏。

新媒體矩陣激活全域流量。聚合上百位合作藝人，定制內容、共創產品。回歸大家庭的維嘉，小紅書粉絲暴漲十倍；姜妍“美廚娘”形象深入人心。目前芒果合作藝人新媒體矩陣的粉絲量已經超過6.8億。

新商業營銷打開想象空間。定制微綜、劇情廣告、品牌宣傳片等創意不斷，客戶叫好、連連點贊。

新IP體驗煥活場景經濟。“動感地帶芒果卡”音樂節、青春芒果節、《快樂老友記》《聲生不息》IP演唱會等近百場演出、主題快閃，吸引數百萬年輕人“線下追更”。

No.5

共拓全域傳播

開創“國際影響力”新版圖

這一年，芒果出海步伐更堅定，路徑更清晰。

自主平臺馭浪前行。在集團（臺）“芒果出海三年行動計劃”的整體部署下，芒果TV國際APP制定日活、營收“三年三連翻”目標。平臺自研國內首個“多語種翻譯大模型”，實現語言、音色甚至嘴型一鍵切換“本地版本”，目前下載量破3億，非華人用戶過半且持續增長，平臺觸達廣度與影響力持續攀升。

芒果精品聲動四方。全年91個內容項目發行海外，《歌手》覆蓋全球超4億觀眾，《花兒與少年》吸引北歐、非洲多國官方打Call，《奪金》在戛納與美國TGC簽署全球發行協議。

在地運營據點深耕。越南版國際APP“Mango+”成功上線，“芒果IP本土化”在當地廣受好評，《聲起地平線》首創海外投資新范式，芒果TV國際APP2025年分區運營實踐入選“2025 年中宣部國際傳播創新案例”。

【致敬敢闖敢干的芒果人】

要么第一個做、要么做第一，我們始終是那個最先出發的人。今天我想跟大家分享，我們身邊的這群“芒果人畫像”：

芒果人的勝利是拿“續命咖啡和發量”換的。365個日夜，馬欄山上燈火通明，芒果人憑一己之力“養活”了周邊不少咖啡、奶茶、夜宵店。咖啡能續命，發際線會后移，但仗，一定要打贏！

還記得，節目、品推、藝統、中臺、宣管、平臺等做《聲鳴遠揚》，一個月走遍38座城市，工作群24小時不停歇，經常是凌晨3、4點信息還能秒回；還記得，技術提前半年推演《歌手》互動創新，“全民監票”零失誤、零爭議。芒果精神就是這樣，難以名狀，太有力量！

芒果人的勝利是“賭上職業生涯”換的。面對技術之變、市場之變、用戶之變，我們吹響轉型號角，動員令一波接一波。有人在自薦簡歷上寫下：“我就要跳出舒適區，就要干新賽道！搞不好就辭職！”；文旅拓展不容有失，有人寫下軍令狀：“這是我們團隊最后一仗，越不被看好越要爭氣”，大型活動中心中秋、懷化用漂亮的翻身仗證明了自己！芒果人的血性就是這樣，永遠敢把職業的明天，押給敢拼的今天！

芒果人的勝利是“霸得蠻耐得煩”換的。越是艱難，越能彰顯我們的韌性與擔當！廣告、會員、運營商等創收主戰場上，芒果人從不放棄任何機會。摸高計劃、絕無二話，全員出動、不留余地。

芒果人的勝利是用“戰勝自己”換的。當年荒山下、魚塘上，種下夢想。一代又一代芒果人，壯士斷腕、改革前行，讓今天的自己戰勝了昨天的自己，讓芒果的明天永遠值得期待。

這一年，付家鵬、張丹陽、丁蘭子萱等都已經能夠擔綱超級IP，王志釗、陳玥希等年輕面孔也開始獨立操盤，芒果金牌制作人后繼有人、后生可畏！這一年，我們見證了芒果青年“集體上桌”，一大批95后走上管理崗位，最年輕的技術總監馬惜玥出生于2002年。這一年，我們每逢重大課題、必向青年要答案，“芒果青年說”吸引6000多份提案。2025年，六平臺進一步凝聚青年力量，強化黨風廉政建設，錘煉了一支更加作風優良、團結向上的鐵軍隊伍，更好地踐行使命，筑牢了青年文化廠牌。

【2026開放五大新航線】

敢闖灘者、能過險關，

敢爭先者、能拓新土，

敢破局者、能贏未來！

2026年，已經開啟全新征程，我們將緊扣集團（臺）“打造黨管國有、具有全球傳播力影響力競爭力的數智化平臺型媒體集團”的戰略目標，以“五新戰略”為5條全新的航線，發布“9大生態開放計劃”，與大家攜手穿越海域、沖破風暴，一起抵達勝利的彼岸。

No.1

開放“新內容航線”

頂級爆款一路生花

當前新形勢下，內容消費變革帶來創作結構的系統升級，我們將全面開放內容創作，全力以赴、打造超級爆款。今天在這里，我們也向合伙人宣布，正式啟動“超級IP共創計劃”：開放全模式、全要素合作，內容不看長短、不論題材，對象不設邊界，不論身份，升級“聯產聯投”“階梯式分賬”“后驗激勵”等一系列合作模式，六平臺資源加持、全程護航，真正讓好內容有好土壤，讓優質創作者獲得高回報。

同時，我們內部也將工作室機制、賽道主理人機制，全面升級為“IP主理人機制”，主理人對IP的全周期開發負責，配備先進的考核激勵，充分釋放芒果創新活力，催生更多具有長期生命力的頭部IP。

No.2

開放“新技術航線”

數智賦能虛實無界

誰能把新技術用起來、推出去，誰才能走得更穩、跑得更遠。我們將進一步開放自研的“AIGC創作平臺”，打造面向全行業的“一站式AI內容創作社區”，集聚更多的專業創作者和機構力量；同時推動“數智場域共航計劃”，向行業內外輸出芒果自研技術能力，讓超高清、云制播、虛擬制作等進入到更多應用場景，通過產學研協同，打通高校、實驗室等資源，加速高端人才培育，合力打造持續進化的數智文化新格局。

No.3

開放“新商業航線”

生態融合富礦連營

芒果的新商業戰略，就是要進一步開掘IP這座富礦，充分釋放IP全鏈路價值。芒果雙平臺將推出“全景價值通享計劃”，全面開放湖南衛視、芒果TV重點時段、節點、版面等，整體打包“內容+后鏈路”價值。還將進一步升級營銷模式，啟動“芒果嚴選生態運營計劃”，把IP、目標用戶群體與品牌，納入到同一套可轉化、可放大的運營生態體系，共同探索新消費場景，帶動品牌與產業復利增長。

No.4

開放“新傳播航線”

煙火之處皆聞芒聲

一方面，我們一起拓更寬的渠。啟動“聲鳴遠揚眾創計劃”，鼓勵全社會大眾參與芒果IP二創及互動，激活全民創新創造活力，打造“新大眾文藝”新陣地。另一方面，我們一起造更大的船。基于芒果出海行動，芒果TV國際APP將針對性發力不同區域的內容生態建設，在這里也呼吁合伙人們加入我們的出海行動，共建中華文化出海新生態，讓中國故事跨越山海、浸潤人心。

No.5

開放“新賽道航線”

敢為人先共赴星海

我們將向全社會開放“芒果IP產業共生計劃”，打造影游互動、數字體驗、小游戲、線下文旅等更多元的新型文化業態。小芒也將推出“心潮計劃”，扎根圈層用戶，打造更多的高情緒價值消費品。

接下來，我們還將積極布局更多的未來賽道、未來產業，強化具身智能等前沿科技在文化領域的深度耦合與應用，開辟屬于我們的壯闊星海。

家人們、戰友們！

新時代會獎勵勇者，更會成就同心同行的伙伴。芒果六平臺的戰友們將與所有的合伙人，一起奔赴芒果新的宇宙！

家人們、戰友們！

無限探索，芒果，你永遠可以相信！

無限探索，我們先干為敬！

最后，祝大家新年快樂，馬到成功！