普陀春節文旅市場實現“開門紅”，景區景點接待市民游客同比增長90.87%

2026年馬年春節，普陀區文旅局借助第一屆上海旅游攻略超級大賽活動的成果轉化和宣推優勢，以“半馬蘇河 快樂加‘馬’”為主題，統籌全區文商旅體展資源，推出六大特色板塊，三百余項假日活動，引導市民游客“在滬過年”“來滬過年”，為普陀區文商旅體展特色資源點位聚人氣、引流量，促消費。

春節長假期間，普陀區重點監測的景區景點共接待市民游客24.5萬人，同比增長90.87%；全區中高檔酒店平均入住率達55.75%，同比增長10.2個百分點；酒店接待入境游客同比增長31.9%；全區重點商場累計客流同比增長9.1%，銷售額同比增長10.0%；蘇州河游船日均上座率超80%，游客接待量同比增長46%。全區文旅市場運行平穩有序，未發生重大安全事件。

“玉樹臨風”路線人氣旺盛

在第一屆上海旅游攻略超級大賽活動成果轉化與宣傳推廣的帶動下，普陀區文旅局打造的“玉樹臨風”入境游線路上的各重點場所在春節期間人氣高漲，游客接待量顯著增長。

“玉樹臨風”入境游線路，位于普陀區蘇州河沿岸的長壽灣區域。“玉”即玉佛禪寺，是滬上知名的文旅地標。“樹”即天安千樹商場，以其獨特的“懸浮森林”造型成為網紅打卡地，深受入境游客喜愛。“臨”為“0”的諧音，指M50創意園，是蘇州河畔的工業遺存更新樣本，歷史建筑與現代藝術創意有機融合，煥發新生。“風”指從臨近的昌化路碼頭乘船游覽蘇州河，感受清風拂面的愜意與穿越千年的海上風華。

春節期間，玉佛禪寺游客接待量同比增加204.42%。年初五至初七，普陀區文旅局主辦的“半馬蘇河 快樂加‘馬’”2026新春市集在天安千樹濱河步道舉辦，40余家單位集中設攤，匯集星級酒店美食、沿滬寧產業創新帶城市非遺及年俗文創。同期，由8名世界各國舞者組成的快閃舞團每天帶來4場即興表演，成為區域歡快氣氛的亮點。其間主辦方推出市集和商場的聯動消費折扣活動。市集三天累計接待游客超過20000人次，天安千樹商場人流量同比增加20%，銷售額同比增加10%。春節期間，M50創意園全時開放，歷史紋理與藝術氣息交融，游客接待量同比增長11.45%。蘇州河游船推出“Horse（好事）發生”和“愛寵同行?福至萌趣”等主題航班，為市民游客定制專屬馬年文創掛件，節假日平均上座率超80%，其中大年初四及初五當日上座率均達90%，節假日合計開出航班357班，客流同比增長46%。

傳統文化賦能假日消費

春節期間，普陀各大商圈紛紛推出以非遺、年俗為主題的文化美陳與體驗活動，吸引市民游客打卡消費。春節假期，全區重點商場累計客流同比增長9.1%，銷售額同比增長10.0%，其中，中海真如環宇城表現亮眼，客流同比增長14.5%，銷售額同比增長17%。

中海真如環宇城MAX的“躍馬迎春”主題美陳以東方美學為基調，融合傳統吉祥紋樣，呈現駿馬凌云與亭臺宮燈之景，莊重典雅。鴻壽坊特邀馬來西亞藝術家創作“新有奇驥”主題展陳，靈感源自敦煌壁畫中的翼馬，紅墻彩繪駿馬展翅凌空，二層連廊掛滿國風燈籠與魚燈，將海派里弄的煙火氣與馬年喜慶感相融合。天安千樹以敦煌文化為靈感打造沉浸式美陳，L層中庭敦煌文化市集復刻莫高窟藻井紋樣的中心裝置、飛天紗幔、蓮花燈箱，營造濃郁的敦煌風情。

百聯中環購物廣場將馬年元素融入商場各處，簡約大氣的駿馬造型裝置搭配紅金配色的燈籠、中國結，同時推出以黃金促銷為核心的促消費活動，聯動15家黃金品牌推出克減讓利。桃源π商業廣場以生肖馬為主元素，搭配鮮艷色彩及毛線主題裝置，從主入口到中庭打造兼具傳統底蘊與創新體驗的年味場景。近鐵城市廣場在戶外廣場設置萌趣馬年主題美陳，紅金拱門搭配獨角獸小馬雕塑，兩側點綴福字金桔與彩色花朵裝置。

此外，中海真如環宇城MAX輪番推出新春音樂會、韻律冰舞和第30屆全國攝影藝術展覽精品展上海巡展；上海環球港上演春晚同款機器人表演和沉浸式展覽；長風大悅城、LOVE@大都會、上海復悅薈、信泰中心、TOP金光匯均推出財運巡游、舞獅迎春、非遺體驗、親子游樂與民俗游園等特色活動。

街鎮社區年味濃郁

普陀區各文博場館在春節期間推出多項主題展覽與體驗活動。據統計，春節期間全區文化場所接待市民游客同比增長26.12%。

其中，普陀區非物質文化遺產館在春節前全新亮相，1058平方米展廳規模創下全市同類場館之最，以三大主題板塊系統呈現全區39項非遺代表性項目，并通過720VR全景展廳打造沉浸式非遺體驗空間。普陀區文化館同步開展《一起過大年——江南春節民俗展》，呈現上海與沿滬寧八市春節民俗。劉海粟美術館分館舉辦《玉山雅集特展——玉山璞顧瑛的詩畫世界》，展出約126件沿滬寧城市藝術家作品。上海元代水閘遺址博物館開展“新春探水閘?拓福啟新歲”活動，市民在七百年歷史的水閘遺址現場體驗傳統拓印技藝。顧正紅紀念館開展“漫步半馬蘇河”探館打卡活動，蘇州河工業文明展示館推出“煙火辰光”迎新主題活動，滬西工人半日學校史料陳列館開展“燈謎迎新”活動。

各街道鎮舉辦120余項春節活動，活動場次同比增加86.15%。長壽路街道舉辦書畫郵珍展，曹楊新村街道開展金馬賜福書法活動，長風新村街道舉辦喜慶吉祥年畫展，宜川路街道開展宋錦非遺體驗活動，甘泉路街道舉辦翰墨民俗展，石泉路街道巡展老上海過年習俗展，真如鎮街道舉辦非遺絨花展覽，萬里街道舉辦文藝會演，長征鎮開展“尋味中國年?書香民俗工坊”系列活動，桃浦鎮開展“三生融合?福滿桃浦”春節系列活動。

春節假期期間，虹口區文旅局嚴格落實安全生產工作要求，累計出動檢查人員60人次，對轄區內娛樂場所、網吧、電影院、文博場館、賓旅館、文旅活動重點場所開展全覆蓋安全巡查，累計檢查單位113家次。整個假期全區文旅市場平穩有序運行，各類文旅消費活動安全舉辦，有力保障了節日期間的安全穩定。

原標題：《普陀春節文旅市場實現“開門紅”，景區景點接待市民游客同比增長90.87%》

來源：作者：解放日報 周楠