超千萬游客涌入，深圳118億旅游收入背后的“新過年經濟學”

21世紀經濟報道記者 李金萍 深圳報道

2月23日，農歷正月初七，深圳錦繡中華民俗村內依然人聲鼎沸。53萬平方米的非遺燈海璀璨奪目，“鰲魚游天”、“駿馬奔騰”等40余組巨型燈組前，游客們舉著手機拍照打卡。景區相關負責人告訴記者，春節假期這里接待游客近30萬人次，僅是新春首日就超過2萬人次。

這只是深圳2026年春節消費市場的一個縮影。2月24日，深圳市文化廣電旅游體育局披露的數據顯示，據初步測算，在“史上最長9天春節假期”（2月15日至2月23日）期間，深圳全市接待游客1054.97萬人次，較2025年春節假期八天增長17.9%；實現旅游收入118.45億元，增長19.8%，旅游市場實現馬年“開門紅”。

“往年都是回江西老家，今年接爸媽來深圳過年。既能避開擁堵，還能帶爸媽到處逛。”在深圳南山工作的小李道出了許多“深漂”的心聲。這種“反向過年”模式，正成為驅動深圳春節消費的新引擎。

去哪兒旅行數據顯示，深圳上榜全國春節“反向過年”前五熱門目的地，酒店預訂量首次沖進全國前三。春節期間，銅仁飛深圳的航線機票量增長4倍，臨汾飛深圳增幅超2倍。60歲以上老人入住深圳酒店量同比增長56%，這些老人從全國各地提著臘肉、香腸來深團圓。

這股熱潮直接拉動了住宿消費。有關旅游網站監測數據顯示，春節假期酒店預訂量最高的城市中，北京、廣州、深圳、上海排名前四，其中深圳增長48%。華強北商業區是深圳酒店預訂量最高的區域之一，春節假期期間，華強北周邊酒店預訂量同比增長35%，外籍人士入住率同比增長100%。

9天超長假期讓“分段式過年”更加火爆。同程旅行數據顯示，2月18日（大年初二）至2月19日（大年初三）成為節中出游高峰時段，節中民航出行熱度較去年春節同期提升38%。從整個春節假期來看，民航2次以上出行旅客同比漲幅預計達一半以上。

深圳不僅是熱門客源地，也是重要目的地。同程旅行數據顯示，從節中航空出行熱度來看，北京、成都、上海、重慶、深圳、昆明、廣州、西安、杭州、哈爾濱穩居國內前十大目的地。深圳作為熱門目的地位居國內第五。

“先回家團圓，再出發度假”的復合型安排，催化了國內酒店節中入住高峰。同程旅行數據顯示，節中期間（大年初一至初五）國內酒店均價較春節前夕高出30%以上，部分熱門旅游城市更是高出一倍及以上。

春節消費的熱度在深圳各大商圈得到充分體現。深圳市商務局數據顯示，春節九天假期，全市30個重點商圈整體客流同比增長18.7%，營業收入同比增長15.24%。

福田商圈總人流量達845萬人次、同比增長2.43%，銷售額約7.75億元、同比增長4.05%。寶安區重點監測的10大商圈總客流達557.26萬人次、同比增長32.67%，總銷售額6.05億元、同比增長16.42%。

消費內容呈現傳統與現代的精彩碰撞。在華強北，“AI八駿”榜單評選出的無人機、機器人、AI眼鏡等八大熱門品類成為“科技年貨”代表。受益于“廣貨行天下”外溢效應，華強北全域營收同比增長35%，近兩個月科技類產品整體銷售額較平日增長超30%，其中AI眼鏡銷量激增70%至80%。

與此同時，傳統非遺通過創新形式煥發新生。錦繡中華的“非遺中國年”系列活動、歡樂海岸的王者榮耀燈會、歡樂港灣的舞獅表演與光影水秀，將傳統年俗與現代科技、娛樂體驗深度融合，吸引了大量家庭客群。

消費市場的火熱離不開政策紅利的持續釋放。廣東省推出的“請到廣東過大年”活動發放了6000萬元文旅消費券，深圳龍華等區還疊加了區級消費券。這些舉措精準匹配了春節團圓游、民俗游等多元需求。

更值得關注的是“票根經濟”這一創新模式。2026年深圳市政府工作報告首提發展票根經濟，在春節期間，深圳推出2026年春節“票根增值計劃”，游客憑熱門賽事與演出門票，即可在全市眾多核心商圈、精品酒店與知名景區解鎖專屬優惠。龍崗區聯動全區35家高品質酒店和11家KTV，整合推出涵蓋住宿優惠、KTV免費歡唱、免費接駁等一系列“寵粉大禮包”。

除了演出活動的門票，“票根經濟”還在不斷破圈延展。在深圳紅山社區文化公園，深圳市民汪蘭正在用高鐵票票根兌換免費飲品券和年貨代金券。

這種將文化消費與商業消費深度綁定的模式，有效延長了消費鏈條，提升了客單價和停留時間。據記者了解，春節期間，深鐵鉑爾曼酒店、寶安京基華邑酒店、藍汐精品酒店等交通樞紐或景區周邊的酒店均有多日滿房。

春節假期雖然結束，深圳消費市場的熱度卻并未消退。元宵燈會、春季促銷等活動接續上演，“請到廣東過大年”的主題貫穿整個春季。從“反向團圓”到“分段式過年”，從“科技年貨”到“非遺燈會”，萬億消費之城，深圳正在以一套獨特的“新過年經濟學”，為超大城市促消費建設提供生動實踐。