9天近8.5億元，南京玄武新春文旅消費“馬”力全開

剛剛過去的春節假期，南京玄武區以“喜慶玄武年”為主題，將傳統年俗、非遺文博與潮流消費深度融合，文旅消費市場呈現一派熱氣騰騰的繁榮景象。數據顯示，這個假期，德基廣場、金陵STYLE、1912街區等全區重點監測的近30家商貿企業累計銷售額近8.5億元，同比增長超15%，累計客流量近350萬人次，同比增長超14%；全區6家A級景區共接待游客378.22萬人次，同比增長29.3%，實現營收5755.26萬元，同比增長29.7%。

年味紅似火，新春消費熱力足

這個春節，玄武的年味是從一盞盞燈籠、一副副春聯里溢出來的，更從摩肩接踵的人潮里撲面而來。

作為“頂流景點”，紅山森林動物園人氣十足。紅山森林動物園推出“神馬都吉祥”主題科普新春游園會，通過AR技術、主題科普展等多元形式，為市民游客打造沉浸式新春體驗。現場還設置了頂流男明星“杜杜”和《河貍變身計劃》的主角河貍兩座巨型動物氣模，吸引眾多市民游客拍照打卡。美團旅行數據顯示，春節期間，“兩大一小”家庭套票最受歡迎，南京紅山森林動物園的訂單量位居全國第一。

景區人氣旺，商圈消費同樣勢頭強勁。玄武各大商超百貨、商貿企業，搶抓春節這一消費窗口期，結合地域特色，精心策劃了一系列促銷活動，促進消費市場熱度不斷攀升。

Nana Jacqueline江蘇首家精品店以NJ Pink為主色調優雅啟幕；Lola Rose新店全國限時首發方糖系列K金腕表；嘉士利·艾許黃油手信華東首店為新春甜點提供多樣選擇……德基廣場持續發力首店經濟，一家家高能級首店落子玄武，成為市民“新年第一單”的熱門選擇。

逛得盡興，更要吃得滿足。在金陵STYLE、艾尚天地等“年輕力”滿滿的時尚街區，各家餐廳門口等位區坐滿聊天的年輕人，火鍋升騰的熱氣、鐵板滋滋的油響、碰杯時的清脆歡笑交織在一起，讓年味越滾越濃。

非遺新體驗，文化年味別樣濃

這個長假，玄武還為市民游客端出非遺民俗文化大餐。

2月18日，玄武招商花園城南廣場上，紅黃兩頭醒獅上下舞動，騰挪閃轉間，金瞳閃爍，長鬃飛揚，引得觀眾陣陣喝彩。這是由南京市文化和旅游局與玄武區文化和旅游局聯袂打造的“駿馬迎春·萬象更新”主題文藝演出，以民俗文化為基調，融合多元形式，生動呈現了城市的深厚底蘊與時代新韻。作為玄武區的核心商業地標，馬年新春，玄武招商花園城圍繞非遺、民俗等主題，精心策劃了“古法過冬”和“新春非遺巡游”等一系列融合傳統文化與現代消費體驗的新春活動，帶動節日消費市場持續升溫。

文博場館也是“文化味”最濃處。江寧織造博物館內，《大夢·紅樓》開啟“跨次元”文化游園，“AI曹先生”與“AI黛玉”兩位機器人穿越時空而來，與游客詩詞對答、妙語連珠；明孝陵大金門前，金陵梧桐市集熱鬧開市，剪紙、扎染、拓印等十余項非遺體驗攤位前，老少圍坐，傳承人手把手教游客拓福字、剪窗花。

深挖地域非遺、年俗文化精髓，將展陳、演藝、手作融入商圈街巷，一個個可觀、可感、可參與的沉浸式場景，成為玄武激活春節消費的“流量密碼”。

潮玩“趣”體驗，科技賦能點亮新春

玄武的新春還透著“科技范兒”。德基廣場內，“凌霄”天馬藝術裝置成為整座城市的新晉地標。7.2米高的駿馬尾鬃以全手工彩線編織，梅花點染其間。游客們舉著手機尋找最佳角度，鏡頭里，AR駿馬從虛實交界處踏云而來，與裝置構成時空交疊的奇觀。

錦創書城內，“探秘絲路·敦煌藝術大展”將千里之外的莫高窟“搬”進玄武。XR擴增實境設備佩戴完畢，720度全包裹視覺奇境中，青鳥引路、九色鹿并肩，觀眾以第一視角穿越壁畫深處，喚醒四大神獸。8K畫質的極致細膩、大空間定位下的自由行走，讓“沉浸”有了全新定義。

蓁巷街角，一本“會動的書”靜靜攤開。《金陵圖》中的老城墻、紅衣狀元、貨郎從書頁間層疊浮現，市井聲效與沉浸式互動將古代南京的繁盛煙火送入今日街巷。

馬年已至，玄武熱氣騰騰的消費圖景自新春鋪展而開，開啟蒸蒸日上的又一年。

通訊員 玄萱 現代快報/現代+記者 杜雪迎

（通訊員供圖）