超長春節，六業興旺！9天接待游客216.74萬人次！青浦“六業”融合超級新春交出亮眼答卷

2026春節，青浦放大招了！
9天長假

216.74萬人次的奔赴

11.1億元的消費熱潮
在這里

你可以是奧萊里的時尚弄潮兒

也可以是古鎮里的江南游子

你可以在線上看房（青浦好房云）

也可以在線下安家
這，就是青浦的“幸福打開方式”！

2026年春節，是“史上最長”的九日新春假期。青浦區緊扣農文商旅體展“六業”深度融合主線，以“來青浦過大年·超級新春”為主題，精心策劃推出500余場全齡段新春活動，供給側精準發力、產品矩陣多元豐富、內容精彩紛呈，將超長假期打造為全域聯動、主客共享的消費盛宴。春節長假期間，全區累計接待游客216.74萬人次，同比增長20.44%；累計實現全要素旅游綜合收入11.1億元，同比增長23.46%。主要度假酒店累計平均出租率達63.15%；主要民宿客房累計平均出租率達74.03%。青浦百聯奧萊、蟠龍新天地、吾悅廣場、天空萬科等7家重點商圈和山姆超市銷售總額超4億元，客流總量超300萬人次。實現“十五五”農文商旅體展融合發展“開門紅”。

五大潮流場景燃動全城，一馬當先解鎖“最江南”生活新體驗

以“古鎮、鄉村、奧萊、花谷、安居”五大潮流場景為核心舞臺，推動傳統年俗與新潮玩法激情碰撞，匠心打造沉浸式江南年味盛宴。

古鎮過大年，入戲千年風華。深耕江南文脈，三大歷史文化名鎮各展風姿，串起一條韻味無窮的新春動線。朱家角古鎮以“角里過大年，春滿最江南”為主題，全域光影美陳與“兔小布”IP燈組交相輝映，舞龍舞獅與昆曲雅韻輪番登場，創新推出古鎮商戶聯盟“新春銀票”，聯動東方綠舟、張馬景區等周邊景點推出聯游線路，呈現主客共享、商居共榮的活力新春，全力打響“中國古鎮入境游第一站”品牌，假日期間累計接待游客38.05萬人次，同比增長24.42%。練塘古鎮以“三色繪新春·和美練塘年”為主題，鋪展紅色研學、古色非遺、綠色田園三大畫卷，“馬上戀塘”攜瑞馬吉兆穿行水巷，將魅力歌韻與村晚煙火交織成流動的江南盛宴，累計接待游客4.81萬人次，同比增長67.51%。金澤古鎮推出“迎新納福”系列活動，除舞龍舞獅、財神巡游等動態非遺展演外，借文旅短劇《念君》引流，推出“橋鄉祈愿·念君納福”打卡活動，讓古橋成為“種草”熱點，累計接待游客2.32萬人次，同比增長12.15%。

鄉村過大年，邂逅田園治愈。全區十個國家級、市級鄉村旅游重點村集中發力，勾勒“一村一品”的沉浸式年味圖景。趙巷鎮和睦村、方夏村推出民俗體驗、菌菇采摘等特色活動；重固鎮徐姚村“花田里”主題游園會人氣高漲；朱家角鎮張馬村“騎境森林”吸引親子家庭紛至沓來，林家村、薛間村依托“倉野”“三十悅居”等精品餐飲做優特色業態；練塘鎮東厙村“回村過大年”系列活動儀式感滿滿，阿特麥“梨園賀春”戲曲展演令人流連忘返；金澤鎮蓮湖村（青西郊野公園）、岑卜村、蔡浜村依托生態優勢擴大消費客群。美麗鄉村成為游客治愈身心的“詩與遠方”，親子家庭樂享農耕，年輕人打卡網紅村落，濃濃煙火氣溫暖新春底色。據不完全統計，以上鄉村累計接待游客約9.72萬人次，帶動消費約1049.35萬元。

奧萊過大年，盡攬全球風尚。以“幸福+馬”為主題，青浦百聯奧萊聯合400余品牌推出重磅折扣，疊加非遺布馬舞巡游、新春音樂會、創意打卡互動，配送情人節情歌快閃等文藝演出進商圈，持續營造兼具國際范與中國味的節日消費氛圍。“酒店+奧萊”雙向權益全面落地，聯動20家精品酒店及特色民宿實現消費互導，構建“逛買住享”一站式閉環，讓購物升華為充滿驚喜的感官之旅。此外，環奧萊商旅秀帶的元祖夢世界舉辦“春滿元夢?趣集福運”新春活動，開設新春嘉年華市集；綠洲智谷花園里舉辦“迎新春展文化，馬馳新歲啟宏圖”主題活動，共同營造覆蓋多元客群的節慶消費氛圍。

花谷過大年，裝點花樣年味。以“花卉美學”為主線，虹橋花谷于2月1日至15日舉辦“花香·摩登鮮超”主題快閃市集，設立“年花館”與“年貨館”兩大板塊，集中展銷全球甄選花卉與特色農產品，融合手作體驗、藝術花植、輕食茶飲等多元業態，擦亮“上海規模最大年宵花市”地標名片。年花集市（15天）共接待游客3.6萬人次，促進綜合營收超2000萬元。虹橋花谷北區花市堅持春節“不打烊”，為市民提供蝴蝶蘭、蕙蘭等節慶花卉，假日期間（2月16日-23日），虹橋花谷累計接待游客1.23萬人次，實現綜合收入683萬元。

安居過大年，筑夢新春好房。以“馬上有房”為新春寓意，融合團圓氛圍與宜居價值。線上依托“青浦好房云”小程序新春專版，一屏覽盡全區優質樓盤與優惠；線下在青浦百聯奧萊等六大核心商圈設展，同步于12家精品酒店投放“青浦心意”伴手禮3000份及宣傳卡片1500張。節前舉辦“小胖看房”直播提前鎖定意向客群。1月28日至2月23日，累計觸達意向購房人群1.2萬余人次，春節期間多戶家庭在青浦預定房源，安家置業，切實將“逛青浦、賞美景、安好家”的美好愿景轉化為消費實效。

全域熱力消費釋放潛能，馬力全開激活“最年味”假日新范式

以“場景搭建+業態聯動”為核心路徑，從商圈、景區、酒店（民宿）三端協同發力，全面激活假日消費全域活力。

重點商圈特色化引流，釋放消費活力。各大商圈以“民俗+消費+互動”為主線，打造年味消費新陣地。國家級旅游休閑街區蟠龍新天地推出“新有奇驥·江南年”新春活動，打造“17+”非遺彩燈點位，水上江南燈會、竹筏魚燈巡游、蟠龍水集·龍馬廟會輪番登場，點燈祈福、舞獅舞龍等傳統互動貫穿其中。天空萬科廣場“天馬行空迎新春”推出年貨節消費滿贈、黃金克減等優惠，醒獅采青、迎財神巡游營造濃郁年味。吾悅廣場“歡喜中國年”系列活動、寶龍廣場及萬達茂春節主題促銷同步發力，各大商圈以多重福利回饋市民，持續釋放消費潛能。

熱門景區國潮風聚客，激活消費潛能。東方綠舟“國潮綠舟·歡樂過大年”融合萌寵互動、馬年花燈、打鐵花及千畝梅林國風市集，接待游客4.29萬人次，同比增長79.34%。大觀園“十二釵送福·銀票換彩頭”沉浸式活動設置“紅樓銀票”通關兌換豐富體驗，吸引游客5.29萬人次，同比增長180.61%。崧澤遺址博物館推出掐絲琺瑯手工制作等各類親子手工互動活動，沉浸式感受崧澤文化濃厚氛圍。國家4A級旅游景區上海聯怡枇杷樂園，以“生態餐飲+戶外休閑”為特色，春節期間舉辦“暖冬感恩季 美食暖人心”活動，為加大節日大客流引導，提升黃金用餐時段翻臺率、優化游客出行用餐體驗，推出了低至6.8折的新春特惠套餐，獲得市民游客的歡迎和認可，假日期間共接待游客用餐1.2萬人次。

酒店民宿精準化布局，提振消費動能。太陽島度假酒店“焰舞新春·千燈祈鴻運”融合非遺英歌舞、無人機秀及煙花表演，多款年夜飯套餐打造儀式感盛宴。上海新虹橋中心舍麗雅酒店、上海朱家角皇家郁金香花園酒店、上海虹橋綠地鉑瑞酒店等紛紛推出“新年團圓宴特惠”“新年七天樂”“新春嘉年華”等活動，打造多款年味新菜品，提升入住體驗。在“江南居家”主題品牌統領下，精品民宿各展所長。容居·沙港“手作里的年味”融入曲藝演出，滿山鄉遇提供守歲夜宿與撞鐘祈福，井亭民宿皮影戲“大鬧天宮”增添童趣。假日期間，太陽島等酒店除夕至初三滿房，容居·沙港全程滿房，一稻、浮生等民宿入住率超90%，品質住宿成為消費新引擎。

暖心服務保障守護全程，馬不停蹄筑牢“最堅實”安全防護網

以“服務升級+產品煥新+安全護航”三管齊下，聚焦游客出游全鏈條，用精細服務傳遞城市溫度，以堅實保障筑牢安全底線，切實提升市民游客獲得感。

全域服務能級躍升，暢游體驗更舒心。發布春節假期游客友好免費停車資源，累計開放免費點位148處、超1.6萬個泊位，動態盤活閑置地塊、公共機構停車場等供給，紓解節日出行壓力。實施公廁“四全、兩優、一零”專項行動，全區公廁100%開放、重點區域24小時服務，如廁環境整潔溫馨。聯合久事集團推出“青浦Pass”卡產品體系，涵蓋古鎮一日游通卡、樂齡二日通卡，實現“一卡通達”。打造入境消費友好型商圈，奧萊優化離境退稅服務，蟠龍新天地升級外卡POS機、多語種標識，提升境外游客支付便利度。

優質產品供給豐富，文化年味更濃郁。全區文化場館聯動呈上新春盛宴。區博物館推出王昶誕辰特展、老上海年俗展，接待觀眾5600人次；區圖書館“悅讀年味·智趣同行”設五大互動點位；區文化館“駿馬迎春·戲賀新歲”系列演出奉上綜藝、曲藝與親子音樂會。各街鎮文體中心推出新春公共文化活動120場次，重固、盈浦、香花橋、練塘等特色活動遍地開花，讓市民游客在濃濃年味中感受傳統文化魅力。

節日安全保障有力，市場運行更有序。節前多部門協同開展全領域風險評估與隱患排查，聚焦場地設施、消防疏散、交通組織、人流管控等重點環節集中整治。假日期間，以多維度執法保障與精細化環境服務構筑“安全+整潔”雙防線，青浦區A級景區，共出動檢查人員569人次，檢查9個A級景區共488處地點。城區持續強化節日期間環衛精細化管理，加密清運頻次、優化作業流程、落實定點值守，確保各類垃圾應收盡收、日產日清。系列舉措確保市場運行規范有序，為假日消費蓬勃發展與群眾安心出游筑牢堅實保障。

全媒矩陣傳播引爆聲量，策馬揚鞭塑造“最出圈”青浦品牌IP

圍繞“來青浦過大年·超級新春”主題，構建“官方媒體+本地融媒+自媒體”三位一體傳播矩陣，以統一策劃、全媒聯動、分眾觸達實現聲量最大化，讓青浦新春故事傳得更遠、更響。根據復旦消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，1月1日-2月23日期間，青浦區在微博、抖音、小紅書、微信公眾號、嗶哩嗶哩、新聞論壇等社會化媒體全平臺累計產生聲量33.40萬，聲量的凈情感度為89.95%，撬動總互動量7.08億。

官方媒體深度聚焦，權威發聲。節前召開新聞通氣會，面向新華社、人民日報等60余家央級及市級媒體發布信息，累計刊發報道264篇，全網閱讀量超305.82萬，潛在觸達人次30.98億。聯合上海電視臺策劃“馬上‘破圈’！海派非遺賀新歲”專題，《解鎖青浦新春年味 百年老字號迎“00后掌門”》登陸《新聞坊》。解放日報、文匯報、新民晚報等持續關注五大場景亮點，以權威視角解讀青浦新春實踐。

本地融媒持續刷屏，全民參與。開設“來青浦過大年”融媒體專欄，累計發布攻略、推介等推文105篇，持續營造本地節慶氛圍。“年味造起來”系列短視頻以非遺為切口，首期《裁一襲新衣，赴新年之約！》上線即獲好評；“年味在哪里”系列沉浸式解鎖年貨清單；“咖啡拉花里的馬年驚喜”等創意內容引發轉發熱潮。開展“搖船逛水鄉”“虹橋花谷·繁花迎春”等主題直播4場，海外平臺“Qingpu Shanghai”同步發布英文內容，單條視頻最高傳播量達40萬，國際影響力持續攀升。

自媒體矩陣引爆熱潮，破圈傳播。聯動抖音、小紅書、B站網紅達人，策劃創作“來青浦過大年”主題視頻12個，全網瀏覽量超126萬，點贊量11.5萬。“春約六合·遇見青浦”新春賀歲嘉年華引爆節前消費，被MeetingShanghai、飯花頭玩遍上海、青浦本地生活等多家自媒體爭相報道，其中兩條推文閱讀量均突破10萬+。從線上種草到線下打卡，從城市地標到鄉村煙火，青浦新春熱度在社交平臺持續發酵，讓“來青浦過大年”成為現象級傳播IP。

九天長假，一場盛宴
每一位來青浦過大年的你

讓這個春節不僅有數據的“開門紅”

更有生活的“煙火氣”

來青浦

不止過大年

更要安好家！

資料：區“六業”融合發展工作專班

編輯：俞靜彥

責任編輯：王陽（首席）

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