揚(yáng)州市生態(tài)科技新城春節(jié)假期文旅促消費(fèi)營(yíng)收增幅超八成

2026年春節(jié)假期，新城圍繞“七河八島?萬(wàn)福年”宣傳主題，統(tǒng)籌全域文旅資源，精心推出五大主題40余項(xiàng)活動(dòng)，推動(dòng)文旅市場(chǎng)全面升溫、有序運(yùn)行，呈現(xiàn)市場(chǎng)旺、秩序穩(wěn)、創(chuàng)意新、效益增的良好局面，為廣大市民游客獻(xiàn)上了一個(gè)喜慶、祥和、安心、舒心的新春佳節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新城春節(jié)假期文旅點(diǎn)位客流量同比增長(zhǎng)54.49%，營(yíng)收增幅達(dá)81.15%，越來(lái)越多游客選擇住在新城。

從“入畫(huà)”到“入戲”

沉浸式體驗(yàn)新春美景

作為城市“綠肺”，生態(tài)是新城的天然優(yōu)勢(shì)，但如何讓“綠水青山”在假日經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生更大價(jià)值？這個(gè)春節(jié)，新城給出的答案是：用場(chǎng)景創(chuàng)新為生態(tài)賦值。

以往被視為觀光地的鳳凰島濕地公園，今年變身“穿越”古今的沉浸式劇場(chǎng)。正月初一至初七，“新春鳳凰廟會(huì)”在此上演，唐宋古風(fēng)NPC互動(dòng)、民俗表演、年貨市集，配合門(mén)票全免的惠民政策，讓游客不再是走馬觀花，而是“入戲”體驗(yàn)。累計(jì)近4萬(wàn)人次的客流，不僅讓公園成為全區(qū)人氣榜首，更帶動(dòng)周邊餐飲、購(gòu)物消費(fèi)的顯著增長(zhǎng)。

同樣，在華豐林里，“一路豐景”主題活動(dòng)將非遺體驗(yàn)、竹編制作與農(nóng)特產(chǎn)品市集融合，讓游客在感受傳統(tǒng)技藝的同時(shí)，也為在地農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了銷路。生態(tài)空間不再僅僅是風(fēng)景，而是變成了集文化體驗(yàn)、休閑消費(fèi)于一體的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。

這種“生態(tài)+場(chǎng)景”的邏輯，還體現(xiàn)在對(duì)“微度假”趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握上。逸揚(yáng)溫泉、鳳隱梧桐等高端住宿點(diǎn)位，通過(guò)與露營(yíng)、美食、農(nóng)耕體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)，打造“暖冬泡湯”露營(yíng)派對(duì)，將單一的住宿功能延伸為“度假+泡湯+露營(yíng)+美食”的沉浸式生活體驗(yàn)，有效拉動(dòng)了在地消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)資源向高品質(zhì)生活服務(wù)的價(jià)值躍遷。

從“云端”到“煙火”

高科技點(diǎn)燃市井年味

如果說(shuō)生態(tài)是新城的底色，那么科技便是其最鮮明的時(shí)代特色。今年春節(jié)，科技元素不再是冰冷的展示，而是深度融入節(jié)慶場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)出“未來(lái)感”，成為吸引人氣、引爆話題的關(guān)鍵一招。

在揚(yáng)州印象館中庭，“印象冰雪嘉年華”用真冰雪在室內(nèi)造出一個(gè)童話世界，讓市民在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)“冰雪自由”，親子家庭占比高達(dá)75%，成為家庭客群的強(qiáng)力“吸鐵石”。這一“冷資源”的轉(zhuǎn)化，本身就是科技應(yīng)用與消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合的創(chuàng)新。

而在夜空，科技的力量被演繹得更為震撼。從正月初五開(kāi)始，到元宵節(jié)和元宵節(jié)后的多場(chǎng)無(wú)人機(jī)秀，在夜空中變幻出璀璨圖案，吸引客流。尤其是在高鐵站前的無(wú)人機(jī)場(chǎng)次，與“光影水秀”交相輝映，將站前區(qū)域迅速打造為全城矚目的焦點(diǎn)，單日客流量與營(yíng)業(yè)額均登頂假期榜首。

元宵之夜，科技的“煙火氣”更加濃郁。在“智享科技·福滿新城”主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，春晚同款的宇樹(shù)機(jī)器人、機(jī)器狗與市民零距離互動(dòng)，飛行摩托、3D打印機(jī)引人駐足，足球機(jī)器人、圍棋機(jī)器人則讓孩子們?cè)隗w驗(yàn)中觸摸未來(lái)。非遺燈彩與機(jī)器人共舞，傳統(tǒng)市集與科技體驗(yàn)并存，這種強(qiáng)烈的“反差萌”和深度融合，構(gòu)建了獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引了超8000人次的客流。科技，不再是遙不可及的概念，而是可觸摸、可互動(dòng)、可消費(fèi)的節(jié)日新體驗(yàn)，極大地提升了新城文旅的品牌熱度與辨識(shí)度。

從“流量”到“留量”

新場(chǎng)景激活假日經(jīng)濟(jì)

透過(guò)熱鬧的場(chǎng)景，一組數(shù)據(jù)值得觀察：節(jié)前新城派發(fā)的百萬(wàn)消費(fèi)券覆蓋了近30家餐飲、酒店、文旅體驗(yàn)商戶，“滿200減100”“滿500減200”的多檔立減優(yōu)惠，與各國(guó)有公司推出的總額百萬(wàn)元折扣、鳳凰島免票政策形成疊加效應(yīng)。

這種“政府補(bǔ)貼+國(guó)企讓利+商戶參與”的組合拳，讓引流不再只是口號(hào)，而是變成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)力：

一方面是“文旅+場(chǎng)景”的深度融合，從廟會(huì)到冰雪嘉年華，從無(wú)人機(jī)表演到元宵燈會(huì)，每一項(xiàng)活動(dòng)都圍繞“享口福、住舒福、游眼福、智享福、購(gòu)幸福”五大主題，將餐飲、住宿、游覽、購(gòu)物、科技體驗(yàn)無(wú)縫銜接。“集五福·享福禮”活動(dòng)更是通過(guò)主題串聯(lián)，有效推動(dòng)了鳳凰島、萬(wàn)福塔樓、杭集大吉等不同點(diǎn)位之間的客源互引，實(shí)現(xiàn)了全域聯(lián)動(dòng)；

另一方面，是“國(guó)有+民營(yíng)”的協(xié)同發(fā)力。中青、君燁等民營(yíng)酒店憑借成熟運(yùn)營(yíng)穩(wěn)守基本盤(pán)，而鳳投、易盛德等國(guó)有企業(yè)則主動(dòng)學(xué)習(xí)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，立足自身載體大膽創(chuàng)新，打造出印象冰雪嘉年華、華豐組團(tuán)等新熱點(diǎn)，兩者在客源結(jié)構(gòu)、消費(fèi)場(chǎng)景上形成互補(bǔ)。尤其是國(guó)有企業(yè)的市場(chǎng)化探索成效顯著，證明在文旅發(fā)展的賽道上，“不謀事就處劣勢(shì)”。這種多元主體共同創(chuàng)新供給的格局，讓新城假日市場(chǎng)既有“穩(wěn)”的基礎(chǔ)，更有“進(jìn)”的活力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。

不僅如此，過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)5.3%，新城文旅產(chǎn)品正從“可看”走向“可留”，從“一日游”變成“微度假”，越來(lái)越多的游客選擇在新城過(guò)夜，夜間消費(fèi)潛力已被打開(kāi)。

隨著“七河八島?萬(wàn)福年”宣傳主題日益深入人心，新城正以更美的風(fēng)景、更多的場(chǎng)景、更優(yōu)的服務(wù)，受到越來(lái)越多市民游客青睞。下一步，新城將繼續(xù)擦亮生態(tài)底色、升級(jí)科技體驗(yàn)、聯(lián)動(dòng)線上線下，優(yōu)化產(chǎn)品供給、推出惠游舉措，做深做透文旅IP、迎接游客四季奔赴：七河八島花正開(kāi)、七河八島玩水趣、七河八島研學(xué)季、七河八島微度假。

供 稿：信息宣傳中心