互聯網公司“燒錢”80億發紅包，四款AI輪流坐榜首，資本市場不買賬

隨著春節假期的結束，互聯網公司之間的“AI紅包大戰”也幾乎落下帷幕。

紅星資本局注意到，在春節假期前后，阿里巴巴（09988.HK）、騰訊控股（00700.HK）和字節跳動等多家互聯網公司推出了以AI工具或者相關APP為抓手的紅包分發活動。

據不完全統計，多家互聯網公司在2026年春節假期前后合計投入或超過80億元。在真金白銀地“撒錢”后，這些AI工具能留住用戶嗎？

專家認為，“AI紅包大戰”能否留住用戶，關鍵不在紅包金額大小，而在紅包之外的產品核心價值與體驗。

互聯網公司發超80億元紅包

四款APP輪流坐榜單第一名

今年春節假期前后，多家互聯網公司在AI賽道分發紅包：阿里巴巴旗下的千問豪擲30億元，以“免單”的形式培養用戶的使用習慣；騰訊控股旗下的元寶分發10億元現金紅包；字節跳動旗下的豆包亮相春晚，送出10萬份科技禮品……

據不完全統計，多家互聯網公司在2026年春節假期前后合計投入或超過80億元。活動結束后，部分互聯網公司披露了此次“AI紅包大戰”的戰果。

其中，元寶在官方公眾號發文表示，在活動期間，元寶的日活躍用戶（DAU）超過5000萬，月活躍用戶（MAU）達到1.14億。用戶累計抽獎超36億次，完成了超10億次AI創作。

千問在微博表示，在春節期間，千問幫大家“一句話下單”近2億次。在飲料品類上，“千問幫我”下單了5520萬杯奶茶、3516萬杯果茶、1138萬杯咖啡。

紅星資本局通過七麥數據發現，在此次的“AI紅包大戰”中，表現亮眼的APP主要有四款，分別是元寶APP、千問APP、螞蟻阿福APP、豆包APP。

七麥數據顯示，2月以來，在iOS榜單的免費榜總榜上，元寶、千問、螞蟻阿福、豆包先后輪流成為該榜單的第一名，持續時長分別為5天、8天、3天和8天。

AI應用榜單 截圖自七麥數據

不過，資本市場似乎對“AI紅包大戰”并不買賬。2月，?恒生科技指數多次下挫?，阿里巴巴和騰訊等互聯網龍頭公司的股價集體走低?。2月24日，港股收盤，恒生科技指數跌2.13%，騰訊控股跌3.35%，阿里巴巴跌2.76%，快手（01024.HK）跌2.77%。

AI紅包大戰后能否留住用戶

“關鍵在于是否融入真實生活場景”

紅星資本局在社交平臺瀏覽發現，有網友表示，在“AI紅包大戰”結束后，其已卸載相關APP，“搶完紅包就卸載”。

以元寶APP為例，七麥數據顯示，元寶APP在2月1日至2月5日登頂iOS榜單的免費榜第一名后，其排名在下滑。2月24日，該APP排在第25名（iPhone）、第39名（iPad）。

不過，也有網友在社交平臺表示，在領完紅包后本來準備卸載某款APP，但在使用中發現該APP的圖生視頻功能不錯，就保留在手機中了。

網經社電子商務研究中心特約研究員葛曉濱向紅星資本局表示，“AI紅包大戰”能否留住用戶，關鍵不在紅包金額大小，而在紅包之外的產品核心價值與體驗。

“真正能讓用戶留存的，是AI助手能否融入生活、辦公、消費等實際場景解決真實問題，能否保持回答精準、交互流暢的基礎體驗，同時基于用戶習慣提供個性化服務，更重要的是能否一鍵調度自家生態資源，實現跨場景的操作閉環，再輔以輕量化的持續運營，靠功能迭代和差異化服務持續吸引用戶，而非依賴復雜的任務綁定。”葛曉濱說。

另外，網經社電子商務研究中心主任曹磊向紅星資本局表示，此次“AI紅包大戰”，或許將成為中國互聯網從移動互聯網向AI互聯網轉型的關鍵節點。正如移動互聯網時代的微信紅包改寫了支付格局，AI時代的紅包大戰也將重塑未來的互聯網生態。誰能在這場戰爭中率先建立用戶對AI助手的長期依賴，誰就有可能掌握未來十年的數字流量分發權。

葛曉濱還預測稱，未來，AI助手市場會走向差異化多元共存、場景細分競爭的格局，呈現一超多強的態勢，頭部玩家憑生態和規模占據主流，中小玩家深耕垂直賽道，而AI助手也將不再是獨立APP，會成為各類終端、軟件的底層智能能力，實現全場景的智能滲透。

紅星新聞記者 楊佩雯

編輯 余冬梅

審核 馮玲玲