春節檔收官！頭部獨大，多元類型影片蓄力突圍

隨著春節假期落幕，2026年春節檔電影市場正式收官。據國家電影局統計，本次春節檔總票房達57.52億元，帶動2026年中國電影市場累計票房超12億美元，暫列全球單一市場票房第一。《飛馳人生3》票房領跑，《驚蟄無聲》、《鏢人：風起大漠》、《熊出沒·年年有熊》、《熊貓計劃之部落奇遇記》、《星河入夢》位列二至六位。可以看到，今年春節檔影片題材多樣、類型豐富，也滿足了不同年齡層、不同群體的觀影需求，但這個成績遠低于去年同期的95.14億元，而且透過票房數據背后的格局也不難發現，市場還呈現出“頭部一家獨大、中腰部影片被擠壓”的失衡態勢。

本次春節檔的一大特征，就是《飛馳人生3》的絕對領跑與大盤虹吸效應凸顯。票房前三甲影片類型差異顯著，涵蓋喜劇、懸疑、武俠三大主流賽道，本應呈現多元共生的格局，卻在虹吸效應下陷入失衡。作為經典IP續作，喜劇類型片《飛馳人生3》以29.27億元票房登頂檔期冠軍，占據春節檔總票房的50.8%，形成“一家獨大”的態勢；排名第二的《驚蟄無聲》主打懸疑諜戰類型，作為檔期內唯一的諜戰題材作品，該片憑借緊湊的劇情張力、精良的服化道還原以及演員的細膩演繹斬獲8.67億元票房，影片聚焦隱蔽戰線工作者的熱血與堅守，劇情層層反轉、扣人心弦，既有著諜戰題材特有的緊張感，也融入了家國情懷元素，收獲了不少成年觀眾及諜戰題材愛好者的認可。

位列第三的《鏢人：風起大漠》是武俠動作大片，電影以獨樹一幟的江湖熱血與硬核動作風格，為觀眾帶來極具沖擊力的視聽體驗。而更被影迷稱道的是，片中匯聚了四代“武俠人”：有“天下第一武指”之稱的袁和平，還有承載了無數人武俠記憶的“功夫皇帝”李連杰——這也是他繼《龍門飛甲》后暌違十五載重返武俠銀幕。而中生代功夫猛將吳京、謝霆鋒、張晉，則構成了武俠江湖的硬核中堅力量。此外，還有于適、陳麗君、此沙、李云霄、劉耀文、熊瑾怡、白那日蘇、梁壁熒、文俊輝、董思成、林秋楠等新生代“動作人”的加盟，從宗師級引領者到中生代中堅力量，再到新生代傳承者，在《鏢人》中聚齊了。而且不只是賣情懷，全員“真打真騎”有“真功夫”的電影人，貢獻了多場酣暢淋漓的動作視覺奇觀，有網友說，開片十分鐘里李連杰、吳京、張晉的那場近身大戰就已值回票價……隨著口碑的發酵，最終以8.06億元票房收官。

票房前三的類型迥異，本應滿足不同觀眾的觀影需求，但票房差距懸殊，后兩者相加不足17億元，尚不及《飛馳人生3》票房的六成。除前三甲外，本次春節檔其余影片也多表現不太理想，《熊出沒·年年有熊》作為經典動畫IP續作，以7.13億元票房位居第四，延續合家歡定位并融入中式年俗元素，收獲低年齡段觀眾青睞，但票房也不及去年的同系列影片；成龍、馬麗、喬杉、于洋領銜主演的《熊貓計劃之部落奇遇記》，王鶴棣、宋茜、祖峰等主演的《星河入夢》，以及黃子華、鄭秀文領銜主演的《夜王》等影片則分別憑借奇幻冒險、科幻AI、地域特色等定位瓜分剩余市場份額，但票房均未突破2億元。

事實上，《飛馳人生3》的領跑并非偶然，其背后是IP積淀與工業化視效的雙重支撐。據貓眼和燈塔的預測，《飛馳人生3》總票房將超過43億元，如此，就實現了《飛馳人生》IP在春節檔票房的“三連漲”。而憑借震撼的視聽效果與貼合春節氛圍的喜劇元素，這個系列也獲得大量家庭觀眾與年輕群體青睞，排片占比基本維持在30%以上，充足的排片資源也進一步鞏固了其票房優勢。與《飛馳人生3》的“順風順水”相比，《鏢人：風起大漠》的處境則凸顯了市場的失衡。作為本次春節檔唯一的武俠動作大片，該片憑借過硬品質成為檔期內的“口碑黑馬”，豆瓣開分穩居前列，其剛猛凌厲的近身肉搏、大開大合的兵刃交鋒的動作場面，以及新疆實景拍攝呈現的蒼茫江湖意境，收獲觀眾一致好評，但口碑與話題的雙重利好，并未轉化為對等的票房成績。

從春節檔的排片來看，《鏢人：風起大漠》不足《飛馳人生3》的一半，而且有不少影迷還反饋，有限的排片中黃金時段占比少，大量場次被安排在冷門時段，三四線城市更是排片稀缺，所以即便影片憑借優質內容實現連續多日票房逆跌，最終仍然僅收獲8.06億元票房。雖登頂中國影史武俠片票房冠軍，卻未能釋放全部市場潛力。事實上，這個片子在啟動之前，主創們也有預料，如今這個類型已不是主流，所以也有業內人士感嘆，這種“性價比低”的電影，也只有那些有情懷的電影人會做了，但市場很殘酷，優秀“大片”都是拿時間和金錢砸出來的，如果不被市場認可也會摧毀創作人和投資人的信心。但也有院線工作人員介紹，春節檔落幕后，隨著頭部影片熱度消退，優質口碑驅動的長尾效應將逐漸顯現，加之電影的武俠情懷與硬核品質具備較強的復購意愿，后續票房仍有提升空間。而且隨著口碑起來，“自來水”們也走在“反黑”和“宣傳”的第一線，“一部電影的成功或許不代表什么，但卻可以為當下中國獨有的商業類型片種注入生命力”。

當然，對于電影人來說，最值得關注的是，與去年春節檔95.14億元相比，今年的票房下滑至57.52億。有業內人士分析，主要還是內容供給、消費習慣、市場結構等多重因素疊加。“今年春節檔缺少能夠覆蓋全年齡段、帶動全家觀影的全民爆款，影片類型偏垂直、受眾相對集中，難以形成去年多部大片共同拉動大盤的局面”。同時，觀眾觀影更趨理性，普遍采取“先看口碑再購票”的選擇，預售與首日表現偏弱，也進一步了影響整體票房走勢。此外，這幾年春節文旅出行、線下休閑、線上娛樂等選擇也更加豐富，對影院觀影形成明顯分流，盡管票價有所下調，但仍未能有效拉動觀影人次回升，銀幕供給充足但單銀幕產出卻在下降，最終形成今年春節檔票房大幅收縮的結果，“整體來看，今年春節檔既是內容競爭力不足的體現，也是電影市場回歸理性、觀眾更加成熟的真實寫照，對電影從業者來說，后續影片創作、檔期布局和宣發策略都提出了更高要求”。