“反向過年”爆火，一線城市誰最旺？

本文來源：時代周報 作者：史航

馬年春節(jié)剛剛過去，在這個堪稱“史上最長”的春節(jié)假期里，消費市場展現(xiàn)出了強大的活力，超長假期讓文旅市場空前火熱，各地的促消費活動也進一步點燃了春節(jié)期間消費熱情。

文化和旅游部2月24日公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假期8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費8034.83億元，較2025年春節(jié)假期8天增加1264.81億元。假期游客人數(shù)和花費均創(chuàng)歷史新高。

而隨著“反向過年”成為新潮流，也讓4個一線城市的春節(jié)消費數(shù)據(jù)展現(xiàn)出諸多亮點：廣州、上海春節(jié)期間消費增長超過10%，北京實現(xiàn)實體商業(yè)同比增長12.4%，深圳旅游收入增長17.9%。

上海、廣州接待游客超2000萬人次

文旅是推動春節(jié)期間消費增長的一個強大引擎。去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)TOP5熱門目的地分別是上海、北京、成都、廣州、深圳，一線城市在春節(jié)文旅市場中的地位仍然穩(wěn)定。

其中，上海在春節(jié)假期吸引了最多的游客。數(shù)據(jù)顯示，上海共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%，旅游消費總額256.14億元，同比增長20.90%。公開資料顯示，上海以“旅選上海，超級新春”為主題，推出超2570項文旅活動，市賓旅館平均客房出租率達50.60%，同比提升3.1個百分點。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

接待游客人次第二多的，是廣州。據(jù)初步統(tǒng)計，春節(jié)假期廣州接待游客近2010萬人次，文旅消費總額201億元，同比分別增長9.3%、11.6%，順利實現(xiàn)“開門紅”。

這離不開廣州政府為打造“年味最廣州”的城市氛圍，策劃推出的超2000場文旅活動，各大景區(qū)紛紛上新潮玩項目，推出年味滿滿的迎春活動。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期納入監(jiān)測的35家旅游景區(qū)接待游客超1221萬人次，同比增長6.7%。5家珠江游接待游客超30萬人次，同比增長14.1%。

與此同時，廣州北京路商圈、長隆萬博商圈累計客流分別為428.15萬人次和356.97萬人次，同比分別增長6.43%和10%。長隆萬博商圈營業(yè)額3.18億元，同比增長3%。

而從旅游消費總額上看，北京在4個一線城市中排名第一。

北京全市累計接待游客1984.3萬人次，實現(xiàn)旅游總花費331.4億元，體現(xiàn)出了北京強大的文旅消費轉(zhuǎn)化能力。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，北京共開展460余項“樂購新春·京彩四季”主題活動，年俗消費活力在多個商圈集體迸發(fā)。其中，隆福寺商圈新春市集匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書籍文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，商圈客流同比增長4.2倍。

而從游客的增長情況來看，深圳跑出了一線城市中最快的增速，全市共接待游客1054.97萬人次，同比增長17.9%，實現(xiàn)了千萬人次的突破。旅游收入118.45億元，同比增速高達19.8%。

值得注意的是，“入境游”成了各一線城市的文旅消費新增量。

數(shù)據(jù)顯示，深圳入境游訂單量同比激增31%；廣州白云機場口岸入境外國人超3.4萬人次，同比增長51.1%；北京的入境游客“購”類消費金額同比增長73.2%；上海離境退稅銷售額8000余萬元，同比增長1.5倍。

活動、折扣、場景共同發(fā)力

從綜合消費數(shù)據(jù)來看，上海增長表現(xiàn)最為亮眼。2月15日—22日期間，上海線上線下消費603.5億元，同比增長12.8%。其中，線下消費金額365.5億元，同比增長15.4%；線上消費金額238.0億元，同比增長8.9%。

廣州同樣跑出了超過10%的消費增長。數(shù)據(jù)顯示，廣州全市消費比去年春節(jié)增長11.25%。其中，飲料、通訊器材、化妝品、服裝等同比增勢顯著，分別達到38.5%、22.3%、28.6%和15.2%。同時，“食在廣州”作為廣州的金字招牌之一，也讓餐飲消費同比增長了13.1%。

而北京今年春節(jié)消費的亮點之一，是線下消費。

據(jù)北京市商務局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，全市重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額84.5億元，其中實體商業(yè)同比增長12.4%。全市60個重點商圈假期客流量5109.4萬人次，同比增長5.8%；實現(xiàn)消費金額154.3億元，同比增長2.2%。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

之所以能收獲如此好的春節(jié)消費成績單，4個一線城市是如何布局的？

在購物方面，各地的獎券優(yōu)惠政策均在春節(jié)期間發(fā)力。在北京，市區(qū)兩級政府通統(tǒng)籌推出了一系列特色消費活動。西城區(qū)、朝陽區(qū)、石景山區(qū)、經(jīng)開區(qū)等區(qū)域通過線上線下聯(lián)動的方式，聚焦零售、餐飲、汽車等領(lǐng)域，發(fā)放了總計8300萬元的春節(jié)消費券。

廣州聚焦全消費場景推出獎券優(yōu)惠政策疊加國補、省補、屬地優(yōu)惠與商家讓利，形成政企協(xié)同、金融賦能的消費促進合力，同時在線上推出了官方補貼、限定折扣等優(yōu)惠。上海的家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補貼活動新增線下即時搖號舉措，春節(jié)期間家電、數(shù)碼產(chǎn)品補貼帶動銷售2.99億元。

值得關(guān)注的是，一線城市也都在春節(jié)期間依托科技資源，創(chuàng)造新的消費場景。

在北京，科技與消費場景的深度融合，讓中關(guān)村商圈客流量同比增長86.3%，同時，北京還推出全市首個自動駕駛乘車購物聯(lián)動優(yōu)惠活動。坐一趟無人駕駛車，順便領(lǐng)一張商場優(yōu)惠券——這種“科技+消費”融合創(chuàng)新場景，帶動亦莊核心商圈消費金額同比增長23.9%。

在深圳，華強北“科技年貨”消費迎來井噴。截至2月22日，春節(jié)期間，華強北全域營收同比增長35%。據(jù)悉，春節(jié)前夕出爐的“華強北AI八駿”榜單，評選出無人機、機器人等八大熱門品類并同步推出專項優(yōu)惠，讓消費者“看榜單、享折扣、帶回家”，“深圳智造”讓“科技年味”成為這座創(chuàng)新之城獨特的春節(jié)印記。