訪韓外籍游客有望首破2000萬人次 旅游形態加速轉型

去年訪韓外籍游客在創下歷史最高紀錄后，今年有望首次突破2000萬人次大關。在韓流熱潮持續擴散的背景下，以K-POP和韓劇為中心的文化影響力不斷外溢，帶動飲食、時尚、美容、醫療等韓國整體文化關注度同步提升，被視為拉動訪韓需求增長的關鍵因素。與此同時，旅游形態也從以往以熱門景點打卡為主，逐步轉向深度體驗韓國當代生活方式，呈現出結構性轉變。

根據韓國旅游數據實驗室發布的數據，受新冠疫情影響，2022年訪韓外籍游客僅為319萬人次；此后快速回升，去年增至1893萬人次，3年間增長約6倍。今年有望突破2000萬人次。根據韓國法務部出入境外國人政策本部公布的統計月報，今年1月訪韓外國人為132.2129萬人次，同比增加13.3%，延續增長勢頭。

從旅游偏好看，外籍游客對“體驗韓國日常生活”的興趣尤為突出。文化體育觀光部與韓國旅游發展局以來自36個國家的243人為對象開展調查顯示，在時尚與美容項目中，受訪者對前往美容院、理發店的興趣最高，占47.2%；其次為服裝購物（25.4%）和傳統服飾體驗（20%）

在飲食方面，五花肉、拌飯等傳統韓食最受歡迎，占15.7%。同時，街頭小吃（12%）、便利店食品（10.1%）、外賣食品（9.2%）、咖啡館及甜點（8.3%）等貼近日常生活的飲食體驗，也展現出較高人氣。

在興趣與休閑領域，具備體驗屬性的快閃店以20%位居首位，其后依次為徒步登山、練歌房及網吧、季節性慶典和體育觀賽等，均達到13.3%。住宿與休憩方面，漢江及城市公園、海濱及海水浴場、酒店與度假村等成為主要選擇。

按國籍劃分，中國大陸游客以548萬人次居首；其后依次為日本（365萬人次）、中國臺灣（189萬人次）、美國（148萬人次）及中國香港（62萬人次）。其中，中國大陸20至40歲女性占比較高；日本則以對韓國美容感興趣的20至30歲女性為主力客群；中國臺灣受韓國棒球及韓國美食帶動，創下歷史最高訪韓紀錄。

從消費結構看，去年外籍游客支出中，購物占比最高，為37.4%；其后依次為住宿（21.2%）、醫療與健康管理（15.2%）、餐飲（13.8%）及交通（8.5%）。按地區劃分，首爾以9.5921萬億韓元（約合人民幣458億元）居首，其后為釜山（1.0531萬億韓元）、仁川（1.0408萬億韓元）、京畿道（9811億韓元）及濟州（4503億韓元）。

慶熙大學酒店觀光系教授南潤在表示：“當前外籍游客已不再滿足于單純的景點打卡，而是更加偏好只有在韓國才能體驗到的獨特內容。只有持續發掘涵蓋飲食、美容、醫療、游戲等多重需求的差異化項目，韓國旅游產業才能實現可持續發展。”