“跟著春晚游××”持續(xù)破圈 合肥、義烏等地迎來(lái)文旅“開門紅”

中經(jīng)記者 方超 上海報(bào)道

隨著“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”的收官，多地也隨即亮出了春節(jié)文旅市場(chǎng)成績(jī)單。

據(jù)了解，馬年春節(jié)假期，上海市、江蘇省等地文旅市場(chǎng)迎來(lái)新突破。其中，上海市共接待游客2167.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.36%；全要素旅游消費(fèi)交易總金額達(dá)256.14億元，同比增長(zhǎng)20.90%。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，除傳統(tǒng)旅游大省（市）外，安徽省合肥市、浙江省義烏市等地也借勢(shì)春晚這一超級(jí)IP，文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍。例如，作為央視2026年春晚分會(huì)場(chǎng)之一，春節(jié)假期前五天，合肥市累計(jì)接待游客達(dá)576.4萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)約38億元。

（馬年春節(jié)期間，合肥市包河區(qū)罍街熱鬧非凡。受訪者/圖）

“春節(jié)假期，商業(yè)街區(qū)、綜合體、商場(chǎng)等場(chǎng)所各類促消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)開展，300余場(chǎng)商文旅體結(jié)合的大型促銷活動(dòng)如火如荼舉行。”合肥商務(wù)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者提供的信息顯示，“我們將充分挖掘央視春晚合肥分會(huì)場(chǎng)IP價(jià)值，持續(xù)放大IP傳播效應(yīng)，推動(dòng)春晚流量向消費(fèi)流量、經(jīng)濟(jì)增量轉(zhuǎn)化?！?/p>

“春晚同款”引發(fā)打卡熱潮

“駱崗公園挺好玩，還能看到央視春晚合肥分會(huì)場(chǎng)的舞臺(tái)，感覺(jué)很震撼?！痹诖汗?jié)期間打卡合肥市駱崗公園的宋曉（化名）日前向記者感嘆道，“我們?nèi)サ哪翘焱砩希颂貏e多。”

讓宋曉感到頗為“震撼”的駱崗公園，即央視2026年春晚合肥分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)所在地。央視新聞信息顯示，在央視2026年春晚合肥分會(huì)場(chǎng)中，以“皖美之瞳”為名的主舞臺(tái)，搭建在駱崗公園內(nèi)。

央視2026年春晚合肥分會(huì)場(chǎng)負(fù)責(zé)人張敏此前透露，“皖美之瞳”主舞臺(tái)設(shè)計(jì)“三足鼎立”，代表安徽量子信息、聚變能源、深空探測(cè)三大科技創(chuàng)新高地。

相關(guān)資料顯示，駱崗公園前身是位于合肥市包河區(qū)的駱崗機(jī)場(chǎng)，建于1977年。合肥新機(jī)場(chǎng)——新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)于2013年5月30日建成通航多年后，合肥市于2017年年底啟動(dòng)園博會(huì)申辦工作，駱崗公園在駱崗機(jī)場(chǎng)原址上誕生，成為“世界上最大的城市公園”。

2026年春節(jié)期間，駱崗公園成為合肥市文旅市場(chǎng)的“黑馬”之一。據(jù)悉，在正月初一到元宵節(jié)期間，駱崗公園春晚主舞臺(tái)全天免費(fèi)開放，并在每晚6點(diǎn)到10點(diǎn)上演春晚同款燈光秀。

“截至2月22日21:00，包河區(qū)各A級(jí)旅游景區(qū)和駱崗公園當(dāng)天共接待游客約50.04萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約2.5億元?！焙戏适邪訁^(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人向記者提供的信息顯示，春節(jié)假期前八天共計(jì)接待游客約262.14萬(wàn)人次。

（春節(jié)期間，合柴1972文創(chuàng)園游人如織。受訪者/圖）

除駱崗公園外，在央視2026年春晚亮相的三河古鎮(zhèn)、罍街和合柴1972文創(chuàng)園等也成為熱門打卡地。春節(jié)期間游覽三河古鎮(zhèn)的章楠（化名）向記者表示：“三河古鎮(zhèn)的特色挺多，魚燈巡游很好玩?！?/p>

春節(jié)期間，三河古鎮(zhèn)千人千燈巡游刷屏互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)了解，每晚6點(diǎn)至9點(diǎn)，數(shù)百人甚至上千人的魚燈巡游隊(duì)伍穿行于三河古鎮(zhèn)?！昂戏拾l(fā)布”數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，合肥市接待游客數(shù)量同比增長(zhǎng)40.1%，旅游花費(fèi)同比增長(zhǎng)25.7%，客流與消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“雙攀升”。

此外，同為央視2026年春晚分會(huì)場(chǎng)的義烏市，也借力春晚這一超級(jí)IP實(shí)現(xiàn)了文旅市場(chǎng)新突破。“義烏發(fā)布”信息顯示，截至正月初六，“春晚打卡點(diǎn)累計(jì)客流突破100萬(wàn)人次，市民游客爭(zhēng)相‘與春晚同框’”。

“潑天流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量

在通過(guò)春晚“出圈”的同時(shí)，合肥市、義烏市等地也正謀求將“潑天流量”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流量、經(jīng)濟(jì)增量。

早在2月9日，義烏市就舉行“跟著春晚游義烏”新春消費(fèi)季活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，打造“一臺(tái)晚會(huì)、兩大地標(biāo)、十大打卡點(diǎn)”特色體驗(yàn)體系，為游客送上“春晚盛景滿全城，走到哪都能打卡”“百場(chǎng)活動(dòng)鬧新春，走到哪都有趣味”等四大新春活動(dòng)。

據(jù)報(bào)道，義烏市以央視春晚分會(huì)場(chǎng)點(diǎn)位與五大街區(qū)為軸心，聯(lián)動(dòng)全域14個(gè)鎮(zhèn)街，按照“一鎮(zhèn)一特色”推出了166場(chǎng)“跟著春晚游義烏”春節(jié)文旅體驗(yàn)活動(dòng)。

“央視春晚分會(huì)場(chǎng)花落義烏，為世界打開了一扇‘看見義烏、讀懂中國(guó)’的精彩窗口。義烏文旅圍繞‘跟著春晚游義烏’這一主題，堅(jiān)持以游客為中心，聚焦‘品世界美食、買世界商品、交世界朋友’，備足年貨，備好美食，備好節(jié)目，將全力為廣大游客奉上一場(chǎng)‘養(yǎng)眼、養(yǎng)胃又養(yǎng)心’的新春文旅盛宴。”義烏市文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長(zhǎng)趙一陽(yáng)此前表示。

多措并舉之下，義烏這座以商貿(mào)為特色的浙中城市，迎來(lái)了文旅高光時(shí)刻。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日，義烏市全域旅游累計(jì)接待游客378.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.5%；全域旅游綜合收入34.07億元，同比增長(zhǎng)32.05%。

無(wú)獨(dú)有偶，合肥市也提前籌劃各類活動(dòng)，持續(xù)放大春晚效應(yīng)。合肥市商務(wù)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的資料顯示，當(dāng)?shù)鼐o扣央視春晚分會(huì)場(chǎng)落地合肥市的重大機(jī)遇，圍繞“騏驥馳騁合樂(lè)新春”主題，推出“10+10+13”系列舉措。依托淮河路步行街、罍街、新糧倉(cāng)、瑤海天地、撮街等商圈和特色街區(qū)，營(yíng)造“一城百景、全域歡購(gòu)”的節(jié)日氛圍。

上述合肥市商務(wù)部門負(fù)責(zé)人向記者提供的信息顯示，2月15日—22日，合肥市淮河路步行街客流量約189萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.64％；銷售額9.1億元，同比增長(zhǎng)2.06％。撮街共接待游客46.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)144%；銷售額超1000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)110%。

“推動(dòng)春晚流量向消費(fèi)流量、經(jīng)濟(jì)增量轉(zhuǎn)化，全力吸引國(guó)內(nèi)游客來(lái)合肥觀光消費(fèi)，提振全市消費(fèi)市場(chǎng)活力?！焙戏适猩虅?wù)部門表示。

（編輯：張家振 審核：童海華 校對(duì)：翟軍）