馬云和馬化騰的“春節AI戰事”

在AI產品競爭中暫時落后于字節跳動的騰訊和阿里巴巴，春節期間掀起了“春節AI大戰”，而“戰果”各有千秋。

騰訊元寶早在2月18日就發布了“戰果”：日活躍用戶超5000萬，月活躍用戶已達1.14億。

阿里巴巴千問并未發布日活和月活數據，而是突出了春節期間“一句話下單”近2億次的數據。不過QuestMobile的數據顯示，2月7日，千問日活躍用戶達到7352萬。

不過，最新的App Store免費榜顯示，豆包位居第一，千問次之，而元寶已經跌至第37位。千問和元寶仍未撼動豆包在AI產品中的霸主地位。

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為了挑戰豆包的霸主地位，騰訊和阿里巴巴的“一號位”都親自下場了。

2月4日，“春節AI大戰”前，阿里巴巴創始人馬云現身杭州阿里總部千問項目組辦公樓。網絡上流傳的圖片顯示，馬云在阿里巴巴合伙人邵曉鋒陪同下來到千問辦公區，一旁已有馬年元素的新年立牌，立牌標注有“千問C端事業群”。

這些年，馬云在國內露面的機會屈指可數，在“春節AI大戰”前現身千問辦公區，足見其對這場戰役的重視程度。

就在馬云露面前兩日，千問2月2日宣布將投入30億啟動“春節請客計劃”，這不僅創下阿里歷年春節活動投入新高，同時也是今年春節期間大廠AI大戰中投入金額最大的一次。

有分析指出，馬云極有可能是這次千問“春節AI大戰”的幕后總指揮，不管是從資金的投入規模，還是阿里巴巴旗下各業務和千問“協同作戰”，都需要一個能縱覽全局的人坐鎮。

2月24日消息，千問C端事業群總裁吳嘉回應稱，本次“春節AI大戰”，千問投入遠遠超過30億。

馬化騰也不甘示弱。

1月26日，騰訊董事會主席馬化騰現身騰訊年會現場，馬化騰提出，元寶將于2月1日啟動春節活動，用戶通過元寶App可瓜分10億元現金紅包，單個紅包最高達一萬元。

他還透露，團隊正在秘密開發名為“元寶派”的社交產品，并直言希望“重現當年微信紅包的盛況”。

微信當年以紅包這種低成本、高社交趣味的游戲化互動方式，奠定了自己在社交領域的霸主地位，而現在馬化騰希望再次用“發紅包”的方式，讓元寶在強手林立的AI產品中殺出重圍。

馬化騰明確表示，希望通過此次高額補貼，重現當年微信紅包“搖一搖”綁定數億用戶的盛況。

2015年春節期間，騰訊通過微信“搖一搖”形式發放5億元現金紅包，逆襲支付寶完成微信支付快速普及。

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除了“一號位”重視，親自坐鎮指揮，春晚舞臺也成為阿里巴巴和騰訊激烈角逐的舞臺。

春節期間，千問獨家冠名了東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、河南衛視馬年春晚，不僅用AI生視頻、AI識圖、AI問答等方式參與到春晚節目制作中，用戶在觀看春晚節目時，還可同步在千問參與互動、搶大額紅包。

河南衛視春晚，千問與楊麗萍團隊共創開場舞《萬馬奔騰》，通過解析奔馬神韻并結合虛擬影像生成技術，實現舞者與AI幻化的流云、駿馬共舞。

不僅如此，為了配合春晚傳播節奏，千問在除夕當晚，還發布并開源了Qwen3.5系列模型，并迅速在平臺完成部署。

相比于千問，元寶并沒有拿下地方春晚的冠名權，但與遼寧春晚在節目中進行了深度合作，除了成為特約播映伙伴之外，遼寧春晚上的諸多節目也都植入了元寶的廣告。

很明顯，元寶并沒有將電視臺的春晚作為主要陣地，而是希望借助騰訊系固有的巨大流量，依靠社交關系和紅包裂變吸引用戶。

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遺憾的是，阿里巴巴和騰訊的“春節AI大戰”，并未撼動豆包的地位。

豆包雖然沒有像阿里巴巴和騰訊一樣，投入巨資發紅包，但在冠名春晚方面，高元寶和千問一個檔次，拿下了央視春晚的獨家合作，春晚互動極值時刻，峰值吞吐量633億Tokens每分鐘。

不僅如此，字節跳動在春節前夕，推出Seedance 2.0這一“殺手锏”，可根據文本或圖像創建電影級視頻。2月12日，豆包接入Seedance 2.0引發巨大關注和用戶體驗，而這是元寶和千問所不能及的。

在一見財經看來，和字節跳動旗下豆包相比，阿里巴巴旗下的千問和騰訊旗下的元寶，采取的發紅包策略，依然是移動互聯網時代相對“傳統”的玩法，在技術為王的今天，要獲取用戶，首先要有硬核技術。

毫不夸張地說，今年互聯網巨頭掀起的“春節AI大戰”，是“AI時代的超級入口”之戰，在移動互聯網時代，騰訊和阿里巴巴都是超級大贏家，他們也不想輸掉人工智能時代的“AI大戰”。