非遺新年：讓世界看見不一樣的中國年

2026年的農(nóng)歷新年，是春節(jié)申遺成功后的第二個“非遺中國年”。如今的非遺不再靜默于展廳，而是從鼓點里醒來，從光影中游出，從餐桌上蔓延。

在潮州，英歌舞的鼓聲穿透古城的夜。它已不只是被觀看的表演，也是可以畫上臉的云紋，是可以握在手里的鼓槌。在宏村，魚燈穿過小城的月光，游進春節(jié)的巷陌，游客提著道具走在隊列中，自己也成了燈影的一部分。在上海TASTE OF CHINA中國味餐廳，270度環(huán)幕投影下，北京烤鴨與中軸線光影同盤呈現(xiàn)，被端上外籍游客的餐桌——這一刻，吃進去的已不僅僅是食物。

這是一場春節(jié)里的文化共振，也是一次中國故事的溫柔出海。從“為非遺赴一城”到“在餐桌上游中國”，非遺正成為入境游的新支點，讓世界在這個春天，從眼睛、耳朵，一路“入味”到心里。

四大非遺點亮春節(jié)：從“打卡”到“沉浸”

潮州古城，鼓聲打開夜幕。英歌舞，這種糅合南派武術(shù)與戲劇的民間舞蹈，早在2006年便入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。今年春節(jié)，游客不僅可以觀看英歌舞團定點表演，還能參與“擊鼓互動拍照打卡”，由非遺師傅為游客繪制英歌云紋戲妝。

數(shù)據(jù)是最誠實的見證者：2026年春節(jié)期間，入境潮州的馬來西亞游客訂單同比增長325%，新加坡增長27%，韓國增長300%。更重要的是，停留3天以上的游客占比提升11個百分點——他們不再滿足于“看過”，而是“畫過”“敲過”“合影過”。

千里之外的江蘇無錫拈花灣，“火龍鋼花”在夜空中綻放。這一自北宋起源的傳統(tǒng)技藝，以火龍游行為載體，舞龍打鐵花，祈愿風調(diào)雨順。今年春節(jié)，景區(qū)設(shè)置燒火龍主題打卡點，游客可參與“點火儀式”，與非遺演員互動合影。入境無錫的游客中，韓國游客占比高達39%，訂單同比增長56%；停留4-7天的游客成為最主流選擇，占比42%，同比提升14%。

江西上饒望仙谷，儺舞的面具藏著千年的秘密。作為漢族最古老的祭神舞蹈，儺戲自2006年起陸續(xù)入選國家級非遺名錄。今年春節(jié)，游客可佩戴儺面具、手持銅錢師刀參與旅拍體驗，觀看日間與夜間的儺戲表演。入境上饒的游客來源國中，馬來西亞增長1300%，俄羅斯增長300%，美國增長67%。停留2天仍是最主流時長，但停留4-7天的游客同比提升10%。

安徽黃山宏村，花燈巡游點亮古村的夜晚。宏村花燈可追溯至南宋時期，魚燈寓意年年有余，龍燈象征美好生活。今年春節(jié)，游客可手持魚燈道具拍照打卡，在花燈游行陣列中漫步。入境黃山的法國游客增長300%，加拿大增長233%，新加坡增長400%。停留4-7天成為最核心選擇，占比39%，同比提升12%。

這些數(shù)據(jù)背后，是一個清晰的趨勢：非遺不再是被觀看的對象，而是被體驗的語言。今年春節(jié)期間，攜程通過對平臺上的四大非遺目的地的產(chǎn)品化設(shè)計，助力讓文化從“遠處”走到“身邊”，從“過去”走進“當下”。

非遺為何成為入境游的“文化支點”？

如果說景區(qū)非遺是“行走的文化”，那么上海的TASTE OF CHINA中國味餐廳則是一場“靜止的旅行”。

這家以“一餐一景一故事”為核心理念的餐廳，將中國七大地理分區(qū)的人文風貌濃縮為七道菜。北京烤鴨配中軸線投影，酸湯魚佐漓江水墨，每一道菜都是一段中國故事的入口。

“餐廳即景點，用餐即旅行”的理念在此得到驗證。數(shù)據(jù)顯示，餐廳海外客源占比超過90%，客人來自全球五大洲的21個國家和地區(qū)，亞洲占比超60%，歐洲占比27.5%。核心消費人群除常住上海的客人外，新加坡、中國香港、韓國、俄羅斯、英國等國家和地區(qū)游客到訪次數(shù)排名靠前。超過85%的客人不僅滿意于創(chuàng)意菜品，更對七道菜背后串聯(lián)的中國地理人文敘事產(chǎn)生濃厚興趣。

潮菜研究會會長張新民評價：“三面環(huán)繞銀幕坐看天下，東西南北中盡享中國味。”西安食評人王昕則認為，全球食客在此開啟的是一場“從舌尖到心間”的深度中國行。

非遺在這里，不再是被講解的對象，而是被感知的敘事。它不是“告訴你這是什么”，而是“讓你感受到這是什么”。

如果說美食是非遺的味覺表達，那么文博講解則是非遺的聽覺敘事。

秦始皇帝陵博物院的境外融合服務平臺，于2025年12月入選國家文物局“全國博物館改革發(fā)展案例”，成為陜西唯一獲獎項目，為全國文博行業(yè)貢獻“陜西經(jīng)驗”。截至2025年底，兵馬俑海外平臺覆蓋24種語言、34種貨幣、39個國家或地區(qū)，16.19萬名外國游客通過平臺預訂兵馬俑門票，使用核銷門票10.72萬張，帶動機票、酒店等關(guān)聯(lián)訂單67.22萬個。

這串亮眼的數(shù)字背后，是一套讓外籍游客無障礙預約入園的“中國方案”：線下，4臺國際版售票機支持多語種界面與國際支付，提供無縫數(shù)字化購票體驗；線上，依托攜程海外平臺團隊，實現(xiàn)全語言覆蓋，消除信息障礙；利用成熟系統(tǒng)與風控能力，支持34種貨幣結(jié)算，提供與本土習慣一致的支付選擇。

游客的增長印證著這一模式的成功：2026年春節(jié)前往西安的旅客中，韓國游客占比21%，美國、馬來西亞的游客占比分別為18%、17%，俄羅斯游客訂單同比增長高達158%。

這套“中國方案”正在被復制。山西大同，云岡石窟即將上線多語言講解系統(tǒng)，攜程將為景區(qū)搭建一套集導游信息管理、排班調(diào)度、產(chǎn)品設(shè)置、訂單管理和數(shù)據(jù)報表于一體的官方導游講解預約管理系統(tǒng)，以規(guī)范講解市場秩序。此外，雙方還合作推出聯(lián)名認證的高端講解產(chǎn)品，包括面向高端客戶的“大咖講解團”和一系列“VIP優(yōu)選產(chǎn)品”。

據(jù)透露，在更廣的維度上，攜程平臺上非遺產(chǎn)品數(shù)量已達6619個，覆蓋49個大類，涵蓋門票、玩樂、包車等多種業(yè)態(tài)。2025年，入境游客訂購文化博物館類產(chǎn)品訂單量增長220%，人工講解類產(chǎn)品預訂量提升28倍。

通過科技和多平臺的力量，非遺正在從文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的旅游產(chǎn)品。非遺體驗正從“附加項”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂诵捻棥薄?/p>

值得一提的是，在TASTE OF CHINA中國味餐廳，最受歡迎的體驗不是菜品，而是妝造。唐朝服飾、明清漢服、少數(shù)民族服飾的試穿體驗，成為入境游客最熱衷的互動項目。這種對傳統(tǒng)文化符號的主動選擇，正在成為新一代游客的身份認同。

“國際化程度的提高，豐富的內(nèi)容形式，打破了非遺文化的傳統(tǒng)邊界，成為年輕人的身份認同。”攜程業(yè)務方提供的信息顯示。從“抽福簽”到“非遺+攜程透卡”，這些精心設(shè)計的互動環(huán)節(jié)，鼓勵游客拍照發(fā)布社媒，將線下體驗轉(zhuǎn)化為線上傳播，形成“體驗—傳播—消費”的完整閉環(huán)。

非遺成為中國文化出海的“活態(tài)窗口”

非遺的火熱，不僅是文化的勝利，也是經(jīng)濟的引擎。

非遺體驗正在延長游客的停留時間。無錫拈花灣，入境游客停留4-7天成為最主流選擇，占比42%，同比提升14%；黃山宏村，停留4-7天游客占比39%，同比提升12%；潮州古城，停留3天游客占比41%，同比提升11%。更長的停留意味著更多的消費——帶動周邊住宿、餐飲、文創(chuàng)消費，激活小微經(jīng)濟。

攜程全球平臺投入超億級曝光推廣中國文化體驗產(chǎn)品，并在潛力增長目的地與當?shù)鼐皡^(qū)、酒店共同開發(fā)、運營中國文化體驗打卡活動，創(chuàng)造數(shù)百萬社交媒體互動參與的基礎(chǔ)上，也促進了文化體驗消費的增長。

市場的熱情，在數(shù)據(jù)中得到清晰回應：景區(qū)熱度飆升——四大景區(qū)春節(jié)訂單量較去年提升43%，其中攜程海外平臺訂單量提升284%。周邊經(jīng)濟提振——四大景區(qū)周邊酒店訂單量較去年提升13.6%，GMV提升27.7%，平均每日房價（ADR）上漲10%，文化主題溢價——深度合作非遺活動的12家酒店表現(xiàn)尤為亮眼，其中平均每日房價提升13.89%，漲幅高于周邊酒店整體水平。

“平臺通過整合非遺工坊、民俗演藝、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的旅行產(chǎn)品，積極嘗試文化傳播到旅游消費的良性循環(huán)。”攜程方面表示。當屏幕前的興趣轉(zhuǎn)化為腳下的行程，旅游正成為文化認同的放大器，也成為消費貢獻的潛力股。

當英歌舞的鼓點響徹潮州古城，當花燈點亮宏村的夜空，當一位法國游客在黃山戴上儺面具，一位新加坡食客在上海為“山胡椒”驚艷。非遺，不再只是“過去的遺產(chǎn)”，而是正在發(fā)生的文化、正在流動的情感、正在被世界理解的中國。

目前，TASTE OF CHINA中國味餐廳正在北京、海外等地進行選址，未來可能將該模式復制到更多城市和地區(qū)。多國語言問題正在被提上議程：除英文外，未來將增加不少于5種第二語言，提升桌邊服務人員的基礎(chǔ)溝通能力。

國家移民管理局預測，2026年春節(jié)假期，全國口岸日均出入境旅客將超205萬人次，較2025年增長14.1%。這個數(shù)字背后是一個個鮮活的個體，他們帶著對中國的好奇與向往而來，帶著對非遺的記憶與感動離開。

從“看中國”到“嘗中國”，從“路過”到“沉浸”，從“打卡”到“認同”——2026年的春節(jié)，非遺成為入境游的新引擎，而如攜程等平臺所做的，正是讓這些文化“活”起來，讓它們成為入境游客“帶得走的中國記憶”。

當文化不再只是風景，當旅行不再只是消費，當非遺在這個春天與世界相遇——我們看到的，是一個正在被世界理解的中國，一個用文化自信講述自己故事的中國。

文/王真真

圖/主辦方供圖

編輯 岳彩周

校對 付春愔