新春走基層 · 解碼春節消費新活力 | 非遺好物成廟會消費“新寵”

今年春節假期，全國各地廟會拉開帷幕，各具特色的非物質文化遺產不僅成為展現地域文脈的重要載體，更憑借獨特的文化內涵與喜慶寓意成為廟會消費市場的“新寵”。記者走訪多地發現，新春佳節，非遺好物在濃濃的煙火氣中傳遞著千年文脈的時代活力。

圖為景泰藍琺瑯工藝品。

“寓意消費”走俏 東昌葫蘆點亮新春廟會

方寸之間刻萬象，福祿文化傳千年。作為國家級非物質文化遺產，聊城東昌葫蘆雕刻是山東省聊城市極具代表性的傳統美術技藝之一。2月22日，記者走進山東省聊城市古城新春廟會，這座古老的水城，正依靠一個個圓潤飽滿、形態多樣的葫蘆擺飾散發出獨特的非遺活力。“葫蘆買回家，福氣進家門。”聊城寶葫蘆展覽廳內，店長正在向顧客熱情推薦葫蘆擺飾。“新春期間，我們推出了許多‘年味’葫蘆擺飾。這個春節，隨著廟會的火熱開展，葫蘆擺飾的銷售額不斷增長。”該店長說。

圖為王先生正在制作葫蘆擺飾。

廟會現場，各葫蘆攤位前人頭攢動，駐足觀賞、詢價購買的游客絡繹不絕。某葫蘆擺飾攤位攤主王先生正忙著給葫蘆擺飾纏繞紅繩，圓潤的葫蘆與形似小樹的枝丫相映成趣，構成一幅簡約雅致的年味圖景，他說：“與平日相比，春節期間銷售額增長了三成多，顧客都想借著葫蘆的‘福祿’好寓意，給新年討個好彩頭。”

“游客在逛完廟會后，順便把非遺產品帶回家，真正實現‘以展促銷、以銷促產’。”聊城市文化和旅游局相關工作人員說。

匠心好物受熱捧 京城非遺引發消費熱潮

圖為景泰藍攤主展示產品。

在北京，非遺同樣熱度高漲，盡顯皇城民俗的深厚底蘊。北京國家會議中心的廟會現場，非遺展區中金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、景泰藍、雕漆、京繡等“燕京八絕”齊上陣，吸引游客駐足觀賞。“這個琺瑯碗太漂亮了，不僅寓意好，工藝也很特別。”一位游客端詳著景泰藍琺瑯碗嘖嘖稱奇。據攤主介紹，現在很多游客更喜歡老工藝物件，春節假期咨詢購買的人絡繹不絕，銷售情況十分樂觀。

“這是用真葫蘆做成的擺件，您晃一晃能感覺到里面的瓤。”不遠處，金漆鑲嵌攤位攤主梁先生正在向游客介紹金漆葫蘆，“刷上不同顏色的漆，混入螺鈿和貝殼，才能呈現出這種獨特的光澤感。”梁先生說，因為是純手工制品，制作工期長達三個月，“蘋果形”葫蘆非常適合作為新春擺飾，“平安”和“福祿”的諧音引得不少顧客當場下單。

內畫攤位前更是熱鬧非凡，內畫技藝傳承人正在現場制作內畫掛珠飾品。據攤主介紹，“內畫最初從鼻煙壺制作發展而來，如今通過不斷創新形態，推出掛珠等更貼近生活的產品，掛珠上的熊貓、虎頭帽、生肖等活潑圖案深受年輕消費者喜愛。”在記者與攤主交談過程中，身旁的游客也連連發出感嘆：“太厲害了，在這么小的珠子里也能畫得這么精美。”

各地廟會煥新彩 非遺消費激活文化新動能

北京昌平超極合生匯內民俗文化節的非遺年味吸引著不少顧客。非遺宋錦飾品攤位上，擺放著攤主制作的宋錦發卡等飾品，還擺著2026年恭賀新春的宋錦日歷，木質框板內按月份整齊擺放著12個宋錦生肖擺飾，紅金配色的新春色彩吸引著眾人目光，談話間便有顧客付款購買。

河北秦皇島阿那亞景區內，新春“游園會”也充滿“非遺味道”。皮影、剪紙、手工布藝等手工制品配上新春“外衣”，喜慶的配色和活潑的圖案吸引不少孩子挑選購買。

福建漳平300余米的“板凳”花燈籠、安徽鳳陽國家級非遺鳳陽花鼓的熱鬧開鑼……今年，全國各地的廟會不再局限于吃喝玩樂，而是成為非遺傳承與傳播的重要陣地。這些承載著獨特地域文化的非遺產品，在滿足節日消費需求的同時，讓千年技藝不斷煥發新的生機，為新春佳節增添了濃郁的文化韻味。

文|攝 記者 趙 曦 □ 王雅舒