歲末年初,酒水行業研究者、千里智庫創始人歐陽千里聯合小糊涂仙創作的賀歲短片《幸福啟程一馬當先》在多平臺同步上線,短短數日便在視頻號及微博等多平臺播放均破百萬,并收獲諸多網友互動。
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《幸福啟程,一馬當先》,以“馬”為主線,將歐陽千里(本名“馬修”)過去一年的經歷通過富有故事感的畫面與溫暖的敘事節奏娓娓道來,同時與小糊涂仙馬年IP“中華小神馬”相關聯。“馬”是的姓氏,亦是新年的生肖,也是品牌精神的暗合,更隱喻著“一馬當先”的人生態度。
視頻內容沒有宏大敘事,也沒有商業性的硬性推介,僅以一封家書般的獨白,通過場景化、情感化的表達——書房孤燈的匆忙、酒業旅途的奔波、商務宴請的融洽及家庭相聚的溫馨等,構建起當代奮斗者的情感圖譜,也將“馬”化作愛的符號,讓萬千網友在煙火日常中照見自己的幸福模樣。這種“去商業化”的敘事手法,反而更深刻地傳遞了小糊涂仙的價值內涵,引發受眾廣泛的情感共鳴。
當品牌敘事回歸“人”本身,傳播便擁有了穿透圈層的生命力。《幸福啟程一馬當先》的破圈傳播,折射出消費者對白酒情感價值的深度追求。在當今信息過載、注意力分散的傳播環境下,單純追求曝光與聲量的模式已顯疲態,真正能夠觸動人心、引發共鳴的“價值型內容”正成為品牌與用戶建立深度連接的關鍵。
酒業的未來,不在于一時的流量爭奪,而在于能否與消費者站在一起,成為幸福的見證者。小糊涂仙的智慧,恰是讓消費者于紛繁中守護本心,珍惜當下,關心家人。“一馬當先”,從來不是孤身馳騁,而是因身后有愛,故敢向光而行。2026,愿每個人都能握緊屬于自己的“幸福守護符”,在奔赴山海的路上,始終被愛照亮歸途。(通訊員秋德)
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