“冬享沂蒙過大年”引爆春節文旅市場，臨沂迎“江浙滬包圍”熱潮

今年春節假期長達九天。臨沂市文化和旅游局搶抓史上最長春節假期機遇，以“冬享沂蒙過大年”為主題，精心謀劃、精準發力，統籌推進產品供給、業態創新、服務保障和宣傳推廣，全市文旅市場整體呈現出“年味濃、人氣旺、活力足、消費熱”的良好態勢。

此次假日應對，市委、市政府科學研判、提早部署，主要領導率先垂范、靠前指揮，市直相關部門單位、各縣區聯動發力、綜合施策。假期九天，全市文旅市場歡樂祥和、供需兩旺，創歷史同期新高。

重點景區客流節節攀升、持續高位運行，蒙童勝境、龜蒙、天蒙、利山澗、紅嫂家鄉旅游區紛紛發布限流公告，天蒙數據尤為亮眼，旅游人次、收入分別同比增長128.46%、192.98%。

▲蒙童勝境

▲沂蒙山龜蒙景區

▲沂蒙山天蒙景區

▲利山澗景區

▲紅嫂家鄉旅游區

省內客源排名前五位的是青島、濟南、日照、淄博、濰坊，省外客源排名前五位的是江蘇、上海、浙江、北京、廣東。市民戲稱春節前“江浙滬包郵”，春節期間“被江浙滬包圍”。

▲水韻瑯琊

▲瑯琊古城

▲竹泉村景區

▲醉東風·鄉村藝棧

據商務部門統計，全市重點監測的零售樣本企業、餐飲樣本企業銷售額分別同比增長7.1%、9.97%；臨沂炒雞銷售260余萬只，營收3.38億元。其中魯商鉑爾曼大酒店、城發錦江國際酒店、觀唐溫泉度假村、魯商知春湖溫泉酒店等酒店連續多日滿房。

臨沂市以年俗、演藝、美食等組合式玩法“烘熱”入境游市場。螢火蟲水洞·地下大峽谷迎來假期首批入境游韓國團隊；90名泰國游客包機抵達我市，開展為期一周的新春之旅，沉浸式體驗瑯琊古城、王羲之故居、蒙童勝境等沂蒙年味活動。去哪兒數據顯示，飛赴哈爾濱、西安、長沙、濟南、深圳、海口、無錫、延吉、臨沂的外國游客增幅最大。

▲螢火蟲水洞·地下大峽谷

▲90名泰國游客包機抵達我市

流媒體高度關注，農民詩人“沂蒙二姐”亮相央視春晚報幕，引發全網關注；曹洼大集、瑯琊古城、郯城中國結、沂水縣博物館、天宇自然博物館、云蒙、朱村、醉東風先后登上央視《新聞聯播》《朝聞天下》《新聞直播間》《晚間新聞》《馬到成功·中國年》《今日環球》《正月里來新春》《青銅文明》等欄目。新媒體高頻聚焦，“文旅臨沂”全網話題播放量超35.8億次，“冬享沂蒙過大年”抖音話題播放量超3.5億次，“瑯琊古城馬秀”“非遺里的瑯琊年”話題多次霸榜同城熱搜、成為現象級傳播。

馬年春節假期，臨沂文旅亮點紛呈。

通過“+文旅”融合，形成跨界聯動的新春消費矩陣。紅文旅方面，紅嫂家鄉旅游區、孟良崮、櫻之崮、省政府和八路軍115師司令部舊址等紅色景區游客云集，其中紅嫂家鄉旅游區影視打卡點、“明星紅毯”互動體驗、沉浸式演藝《重走支前路》尤其火爆。城文旅方面，“水韻瑯琊”《點靚沂河》光影長廊、《夜畫瑯琊》實景演藝、千架無人機特別版表演帶動沂州里特色商業街客流量、營業額分別同比增長34.5%、36.4%。工文旅方面，沂南縣休閑食品博物館推出“好久不見零食文化節”主題活動，接待游客近萬人，實現營收2.4萬元，充分釋放“以工促旅”活力。康文旅方面，魯商知春湖、觀唐、奧華三大溫泉聯動推出暖冬特惠套餐，共接待游客73.9萬人次，實現旅游收入4.35億元，分別同比增長27.8%、20.83%。農文旅方面，環蒙山民宿集群成為游客青睞的休閑目的地，初二至初六，沂蒙人家、富泉山居、沂蒙云舍、無名境·回崮、花筑·云舍小院等精品民宿平均入住率為61.8%。展文旅方面，臨沂戀空動漫游戲博覽會薈聚眾多年輕消費群體，動漫周邊產品銷售額環比增長20%以上。體文旅方面，奧體公園文化體驗與運動熱情交融，日均吸引上萬市民與游客前來打卡。商文旅方面，“2026老字號國潮年貨大集”、新春超級采購節、“非遺進商超”等“樂購新春”活動拉動消費超4億元。

▲水韻瑯琊·《夜畫瑯琊》實景演藝

▲水韻瑯琊·《點靚沂河》光影長廊

▲沂蒙云舍

新業態、新場景不斷涌現，讓游客在“傳統與新潮共生、視聽與體驗共鳴”中感受獨特魅力。瑯琊古城大型實景跨界馬秀《國士·捍山河》震撼上演，累計演出14場、觀演近6萬人次，其中市外游客看后直呼“氣勢恢宏，場景宏大”“東方美學、家國情懷展現得淋漓盡致”。朱村景區超酷機器人舞蹈秀搭配萌趣機器狗舞獅碰撞出別樣火花，王羲之故居沉浸式夜游《夢回羲之》、天蒙景區古風NPC大秀《丙午納福?望海聚仙》、醉東風武術劇《追風的人》、郯國古城花火秀實景演出《天下郯禮》、天上王城實景馬戰《新王者之戰》全新上演，其中《夢回羲之》帶動王羲之故居接待游客量、旅游收入分別同比增長18.76%、14.84%，《新王者之戰》帶動天上王城接待游客量、旅游收入分別同比增長50.91%、70.45%。

▲瑯琊古城《國士·捍山河》

▲王羲之故居沉浸式夜游《夢回羲之》

▲天上王城實景馬戰《新王者之戰》

看花燈、賞非遺、逛廟會、游園會等具有濃郁國潮國風味的體驗活動成為假日出游新風尚。

雕塑公園燈會、人民廣場“有鳳來沂”燈會、2026皇山盛境·新春燈會、寶泉勝境新春燈會、禧園新春燈會、郯國古城非遺花燈會交相輝映，構建全域燈會矩陣。蒙童勝境集聚溫泉湯池、非遺市集、特色美食、親子游樂，打造“開年大典·祈歲安康”“鄉音薈萃·鼓樂齊鳴”“百戲賀歲·歲啟華章”“焰舞百藝·織染新春”四大主題盛宴，成為游客熱門打卡地。龜蒙景區第十四屆春節祈福廟會、云蒙景區第九屆新春賀年會、龍園“五福迎春過大年”主題活動、雪山彩虹谷·沂蒙彩虹小鎮“非遺打鐵花、魚燈巡游”、壓油溝“來壓油溝，過家鄉年”活動精彩紛呈，引得游客紛至沓來、駐足拍照。

▲雕塑公園燈會

▲人民廣場“有鳳來沂”燈會

▲2026皇山盛境·新春燈會

▲蒙童勝境打造“開年大典·祈歲安康”

▲龜蒙景區第十四屆春節祈福廟會

▲云蒙景區第九屆新春賀年會

▲龍園“五福迎春過大年”

文博場館里過大年成為新年俗，親子共讀、公益課堂、“一馬當先·春滿沂蒙”迎春聯墨展作品展播、“世界陶瓷·各領風騷”淄博陶瓷琉璃博物館藏國際陶藝作品與臨沂陶瓷精品聯展、“奔騰千年”馬文化主題展、“藝無止境”劉繼莊新春書畫展、“探秘海昏國”VR沉浸式體驗展、“無界丹青”沉浸式數字藝術展、劇院門前看大戲等活動，為市民游客的春節文化生活增色添彩。

▲迎春聯墨展

▲國際陶藝精品聯展

▲“奔騰千年”馬文化主題展

▲“探秘海昏國”VR沉浸式體驗展

▲“無界丹青”沉浸式數字藝術展

“親情沂蒙 惠享文旅”第十屆臨沂文化和旅游惠民消費季正式啟動，面向市民游客發放110萬元惠民消費券。26家重點景區推出免門票、打折、團購促銷等優惠措施，云蒙景區推出屬馬或姓名帶馬游客、臨沂人、大學生免票政策，天馬島推出莒南籍市民免門票政策，天上王城、竹泉村、沂蒙花開、壓油溝、云瀑洞天、動植物園等景區提供4至8折票價優惠。龜蒙景區“限流暖心險”溫情上線，全市9000余名“親情沂蒙”旅游志愿者在景區入口、服務驛站、交通樞紐微笑相迎、耐心答疑、疏導人流，游客無不交口稱贊。

這個春節，臨沂用濃濃的年味、滿滿的誠意、精彩的體驗，向八方游客展示了“紅色沂蒙時尚臨沂”的獨特魅力。假期雖已結束，精彩仍在繼續，臨沂等你來！

（文旅臨沂）