
將【在公關】設為“星標?”
第一時間收到公關知識
我是想看《夜王》的姚素馨
來自覺得《飛馳人生3》很值得看的啊嘿達公關
微信不公布文章打開率數據好多年,平臺大促年年都說數據賊好但是就不給個準數兒,這都不談……但春節檔票房,還是有“實數”的。
數字標題里已經寫了:57.52億元。
什么水平?AI不會幻覺,直接貼你臉上的水平。
![]()
作為公關垂類賬號,我們肯定不討論作品,也不討論社會發展情況,我們就說:拿到這個數據,怎么寫稿子呢?
我經常說,公關從來不是找到一個“值得寫”的點,才開工的,而是不管有沒有,都得保持輸出。
李敖說的:“你不能等有了熱情才救人,你不能等有了靈感才作文。一如**不能等有了**才**。屬于你該做的事,縱屬勉強,你也要做。”
給大家整理了一下,在數據明顯撲街,沒什么可說的情況下,不同的媒體老師們是怎么在“春節檔復盤”這個選題上大放異彩的。
我也先磕一個,沒有蛐蛐任何媒體和媒體老師的意思,我也相當清楚稿子怎么出來的,我們就是純技術討論。(反正還在年里,我磕磕磕磕磕磕。)
01
我們知道,正經人都是先看最核心數據的。
春節檔的最核心數據肯定是總票房、總觀影人次,平均票價。
有自媒體就這么水靈靈地給你列上,再配個“同比”。
真的,不用再額外評價什么了,光擺事實就已經很虐了,一切盡在不言中,懂的都懂。
![]()
當然,也有放狠話的。
比如“腰斬”。
![]()
比如“縮水40%”,“逃離”春節檔。
![]()
02
如果你以為會這么寫的都是小自媒體,并不是哦。
一些持牌的主流媒體和有影響力的“大號”,特別是財經類的,都“直說”了。
中國經營報寫了《2026年電影春節檔放映場次創新高但票房縮水》。
![]()
聽聽,放得多,票房少,不是賣得太便宜,就是上座率不行啊。
財新用的標題是《“史上最長”春節票房收入近七年最低》。
![]()
上映時間“最長”,放映場次創新高和近七年票房“最低”的對比,精準扎心。
內容里也直接補刀,今年電影票價更便宜了,不但沒有吸引更多人看電影,反而流失了6700萬觀影人次……你理解去吧。
![]()
經濟觀察報找了向來不客氣的韓浩月老師出評論:《春節檔跌幅近四成,電影市場保守主義不可取》。韓浩月認為今年的春節檔過于保守,全是IP或者是續作,缺乏了一部兼具新意和票房號召力的大片。
![]()
騰訊娛樂寫了篇完整復盤:《復盤2026春節檔:沒有奇跡,只有分化與清醒》,從春節檔的整體再到每部電影的分析,進行了完整詳細的復盤。
![]()
03
節后開盤,影視板塊哐哐地跌,媒體又跟進了一輪。
比如,新浪財經寫了《影視股集體跌停!〈飛馳 3〉撐不起 “最長春節檔”:定檔晚、宣發急、缺爆款?》
![]()
界面新聞寫了《春節檔票房創8年新低,博納影業、橫店影視連續兩日跌停》。
![]()
顯然,上面這些寫法都是“負面”。
而且,名字是不是都還挺熟悉的。
說了一萬遍了,不同媒體風格不同,企業不要老覺得媒體在針對自己,你看看他們寫春節檔都這么寫,寫企業的時候,為什么要跟你客氣?
04
接下來,看看寫正面的。
覺得自家屁都沒有,還非要宣傳的,看看媒體老師們怎么努力的。技術都這么點技術,一通百通。(跟財報數據不好的時候,簡直一模一樣。)
技術一:不作對比,裸提。
比如大象新聞這樣:《2026年春節檔總票房破57億!〈飛馳人生3〉斷層領先》。
![]()
就說總票房,再把冠軍單拎出來夸了一嘴,100個人里幾個人記得上一年,上上一年,誰看得出來降了?
真的,泱泱大國,單看數字的,都幾十億的。封面新聞這個標題,能說沒有氣勢嗎:《2026春節檔總票房超57億、觀影人次1.2億 平均票價為近六年最低》。
![]()
05
技術二:不談核心數據,另找角度。
總票房降了,那就不說總票房唄。
場地多,多么熱氣騰騰、欣欣向榮。
![]()
不到半小時,光明網繼續援引央視的報道,忍不住又再說了一遍。
票價低,多么惠民,多么手拉手心連心。
![]()
證券日報找到的角度是三四線城市成為春節檔消費主力。你看,不僅是北上廣,下沉市場也很不錯的呢。
![]()
上座率什么的,肯定是不提的。
![]()
誰還記得當年“一票難求”,隨便就把稿子寫完了的時候。
![]()
06
技術三:整體不好,就單切。
關于《飛馳人生3》的好,都可以寫。已經寫好幾天了?還可以繼續寫。
![]()
![]()
《鏢人》逆跌,也還可以寫。(逆跌這詞究竟是什么意思)
![]()
![]()
杭州日報甚至直接把隔壁的豆瓣評分拿來做了排名。你別管總票房跌不跌的,就問你分高不高吧。
![]()
我都不敢順著細想,如果片子都很不錯,總票房卻沒拉上去,說明什么?
07
技術四:想辦法找對比。
比如,央視新聞說《春節檔精彩收官!2026年中國電影票房領跑全球電影市場》。
![]()
按照這個思路,我覺得一些國家也可以寫“圣誕檔”的情況。
而且,你仔細看,說的2026年以來的總票房,并非“春節檔”。
新華社的思路是一樣的,2026總票房暫列單一市場第一。
![]()
厲害就完了。
08
技術五:別說數據,談感受啊。
滿意度,多么重要的指標。
![]()
還可以像北青網援引央視新聞對海外觀眾的采訪視頻,談談春節檔電影廣受全球好評。
![]()
09
技術六:別說過去,展望未來啊。
比如華夏時報說的:《「長鏡頭」光線、橫店等多股跌停!春節檔票房下滑近四成,“觀影返城潮”推動后續票房》。
![]()
Emmm……雖然大家前幾天都沒看,但過幾天會看的。
學會了嗎?
上文:
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.