“除了員工，就剩兩三個(gè)客人”，店主憂心“超級(jí)淡季”，上海這里的谷子店從二次元聚集地變冷清了？｜新春走基層

寒假漸近尾聲，上海迪美購(gòu)物中心地下一層的谷子店區(qū)域，往日里年輕人聚集、熱鬧喧囂的場(chǎng)景已然淡了不少。25日下午，記者走訪發(fā)現(xiàn)，這里的多家谷子店客流量冷清，不少店鋪內(nèi)僅有店員在崗，空曠的過道里甚至能清晰聽到腳步聲。香港名店街的停業(yè)、商場(chǎng)環(huán)境的老舊、吃谷濃度不足特別是谷子經(jīng)濟(jì)整體供需關(guān)系的變化等多重因素，令店主們難掩擔(dān)憂。有店主直言，即便假期里客流量比前兩月回升明顯，但隨著開學(xué)臨近，這里恐怕將進(jìn)入“超級(jí)淡季”，“周中下午1點(diǎn)前，除了員工和保安，估計(jì)就剩兩三個(gè)客人了”。

從人民廣場(chǎng)地鐵站1號(hào)口，沿香港名店街通道一路走進(jìn)迪美購(gòu)物中心地下一層，與地面商圈的熱鬧形成鮮明對(duì)比，谷子店集中區(qū)域的冷清撲面而來。

25日下午2點(diǎn)左右，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，風(fēng)之谷、大海買取、喵嘰喵嘰、谷GO等多家知名谷子店中，僅有零星幾位顧客在貨架前徘徊，還有許多店鋪甚至空無(wú)一人，店員在低頭整理貨物。“以前忙的時(shí)候，我們要增加人手來維護(hù)，店里人來人往，抽谷子、挑周邊的聲音不斷，現(xiàn)在我們2個(gè)人就夠了。”喵嘰喵嘰現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人小陳表示。

香港名店街的關(guān)停，成為壓在迪美谷子店身上的“第一根稻草”。作為許多從地鐵前往迪美的顧客必經(jīng)之路，香港名店街的停業(yè)讓不少年輕人的到店體驗(yàn)大打折扣。“很多人都是坐地鐵來的，香港名店街是必經(jīng)之路，現(xiàn)在這條通道荒廢著，走過來又黑又偏，我?guī)е⒆觼碣I谷，走過來就感覺這里很蕭條，逛完一次就不想再來了。”一位家長(zhǎng)向記者吐槽。

“我們是在地下一層通道右手邊第一家，以前通道熱鬧的時(shí)候，路過的年輕人都會(huì)進(jìn)來看看，現(xiàn)在通道冷清，客流也跟著少了一大半。”小陳補(bǔ)充，曾有來滬游客向她詢問“這里是不是荒廢了”。

吃谷，吃的是“情緒價(jià)值”，老牌商場(chǎng)自身的環(huán)境短板，進(jìn)一步削減了吃谷人的購(gòu)買欲。作為老牌的二次元文化聚集地，迪美的裝修陳舊、中庭公共空間較小，與靜安大悅城、百聯(lián)ZX等熱門商場(chǎng)相比，缺乏吸引年輕人的氛圍感。

“迪美本身就是比較老舊的地下商場(chǎng)，沒有什么新潮的環(huán)境打造，公共空間又小，不像靜安大悅城那樣有亮堂的二次元活動(dòng)區(qū)，還有精致的免費(fèi)妝造空間。”小陳坦言，現(xiàn)在的年輕人買谷不僅看產(chǎn)品，更看重體驗(yàn)，“相比于又暗又舊的地下商場(chǎng)，買同樣的谷子，年輕人更愿意去環(huán)境好、有氛圍的商場(chǎng)約搭子逛吃。”

谷GO老板球爺也表示：“設(shè)施確實(shí)老了，比環(huán)境比不過大悅城，比位置比不過新世界，年輕人自然不愿意來。”

此外，缺乏持續(xù)有效的引流活動(dòng)，讓迪美谷子店難以吸住新玩家。記者了解到，迪美雖也經(jīng)常有快閃活動(dòng)，但熱度不足且缺乏持續(xù)性，與靜安大悅城“周周有快閃”的高頻活動(dòng)相比，存在明顯差距。“現(xiàn)在正在進(jìn)行的《中國(guó)奇譚》快閃活動(dòng)，流量一般，IP很吃受眾。”一位店主表示，“快閃活動(dòng)要么沒熱度，要么沒持續(xù)性，起不到長(zhǎng)期引流作用，反觀華盛小亭那邊，雖然也是地下商場(chǎng)，但經(jīng)常有冷門谷子可以淘，對(duì)我們客流存在一定的沖擊性。”

整體而言，谷子經(jīng)濟(jì)自身的供需矛盾，也讓迪美谷子店雪上加霜。谷GO老板球爺在采訪中直言，當(dāng)前谷子經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)正在走下坡路，核心問題就是供大于求。“以前一個(gè)‘披薩’10個(gè)人吃，現(xiàn)在一個(gè)‘披薩’100個(gè)人吃，大家都吃不飽。”球爺用一個(gè)形象的比喻解釋道。

“不管懂不懂二次元的，一窩蜂都來開谷子店，進(jìn)貨閉著眼睛進(jìn)，賣不掉就打折清庫(kù)存，慢慢就改變了消費(fèi)者的習(xí)慣——很多人本來想買的東西，覺得反正會(huì)打折，就不急著買，而谷子本身就是靠情緒價(jià)值吸引消費(fèi)者的，供需亂了，生意自然難做，來線下逛的人少了。”他透露，自己的店鋪營(yíng)業(yè)額相比2024年掉了50%，“即便假期有所回升，也杯水車薪”。

更讓店主們擔(dān)憂的是，隨著寒假結(jié)束，迪美谷子店是否將進(jìn)入“超級(jí)淡季”？“假期里雖然冷清，但至少還有學(xué)生來買谷，等開學(xué)了，周中下午1點(diǎn)前，除了員工和保安，估計(jì)就剩兩三個(gè)客人了，這種冷清要持續(xù)到五一，只能靠周末和暑假撐一撐。”小陳的話道出了不少店主的心聲。繁花谷老板凱迪也表示，在淡季，不少店鋪只能勉力維持。

走訪中，多位店主表達(dá)了共同的期望：希望香港名店街的改造能盡快完成，改善從地鐵到商場(chǎng)的通道體驗(yàn)，讓谷子店搬到更靠近地鐵出站口的位置。“我們現(xiàn)在的想法就是經(jīng)營(yíng)好現(xiàn)有的店，不是不想做大，也是受限于各種客觀條件。”小陳說，“盡管熱度有所下降，迪美仍然是上海二次元愛好者的聚集地，我們希望它能重新熱鬧起來。”