春節(jié)1800萬人出境游！全球景點(diǎn)被中國(guó)游客包場(chǎng)，到處都是中國(guó)人

前言

2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)，長(zhǎng)達(dá)9天的假期點(diǎn)燃了出境游熱情，全國(guó)各口岸出入境總?cè)舜瓮黄?800萬，相較2019年同期激增近兩倍有余。

這一代旅行者悄然蛻變，不再執(zhí)著于海外購物“打卡”來彰顯身份，轉(zhuǎn)而青睞節(jié)奏舒緩的短線行程、專屬感十足的定制小團(tuán)，核心訴求直指身心放松與旅途從容。

人們更樂于將預(yù)算傾注于高品質(zhì)住宿、原汁原味的地方風(fēng)味、深度融入在地文化的日常體驗(yàn)之中，東南亞由此躍升為當(dāng)之無愧的首選目的地。

這場(chǎng)悄然發(fā)生的消費(fèi)演進(jìn)，映射出中國(guó)游客日益清醒、務(wù)實(shí)且富于自我主張的出行哲學(xué)。這個(gè)春節(jié)，你是否已置身其中，成為新趨勢(shì)的親歷者？

消費(fèi)大轉(zhuǎn)型

今年春節(jié)出境熱潮中，最顯著的躍遷并非人數(shù)規(guī)模，而是資金流向愈發(fā)精準(zhǔn)、更具溫度。

昔日那種密集打卡、強(qiáng)制購物、行程緊繃的傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)模式正加速淡出視野，取而代之的是自由度高、掌控感強(qiáng)的自主規(guī)劃、量身打造的專屬行程以及精品化的小型團(tuán)體出游。游客心甘情愿為優(yōu)質(zhì)寢具、地道風(fēng)味、稀缺文化體驗(yàn)支付溢價(jià)，卻對(duì)華而不實(shí)的國(guó)際品牌商品興致寥寥。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)居民人均可支配收入已達(dá)43377元，較上年增長(zhǎng)5%，在收入持續(xù)夯實(shí)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)決策日趨審慎與成熟。

泰國(guó)國(guó)家旅游局披露，今年春節(jié)前45天內(nèi)，共有77萬名中國(guó)旅客入境泰國(guó)，其消費(fèi)重心已由過往依賴旅行社組織的集中采購，全面轉(zhuǎn)向以高端休閑度假為核心的全新范式。

清邁古城內(nèi)的設(shè)計(jì)型精品酒店、普吉島臨海懸崖上的全包式度假村預(yù)訂率飆升，經(jīng)濟(jì)型連鎖住宿占比同步下滑，印證著游客并非吝于投入，而是拒絕為虛榮買單，更傾向把每一分預(yù)算轉(zhuǎn)化為真實(shí)的舒適感與愉悅值。

出行形態(tài)亦呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性重塑。同程旅行平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間定制類及精品小團(tuán)類產(chǎn)品訂單量創(chuàng)歷史峰值，其單客成交均價(jià)普遍高出常規(guī)跟團(tuán)線路三至五成。

小團(tuán)產(chǎn)品憑借成員精簡(jiǎn)、動(dòng)線彈性、節(jié)奏舒緩、無購物干擾等特質(zhì)，助力游客沉浸感知異域人文肌理；定制服務(wù)則完全依循個(gè)人偏好、家庭結(jié)構(gòu)或朋友興趣點(diǎn)進(jìn)行全流程設(shè)計(jì)，雖價(jià)格上浮，但情感回報(bào)與記憶濃度實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)躍升。

愈來愈多旅行者主動(dòng)告別“十城速覽”的奔波節(jié)奏，選擇駐留一地細(xì)細(xì)品味：穿梭于曼谷巷弄早市、蹲守巴厘島街頭攤檔、流連首爾獨(dú)立咖啡館、參與清邁手作工坊……這種扎根式、生活化的探索方式，正穩(wěn)步確立為出境游的主流表達(dá)。

此次消費(fèi)升級(jí)的深層邏輯，在于價(jià)值坐標(biāo)的遷移——從實(shí)物占有邁向心靈豐盈，從外在展示轉(zhuǎn)向內(nèi)在滿足。

曾經(jīng)的出境之旅，常以拎回名牌包、名表、貴價(jià)護(hù)膚品并在社交平臺(tái)曬單作為“到此一游”的憑證；如今的焦點(diǎn)早已轉(zhuǎn)向旅途本身帶來的感官觸動(dòng)：普吉島海平面上燃燒的橘紅落日、清邁山林間沁潤(rùn)肺腑的晨霧、河內(nèi)街頭一碗熱氣騰騰的牛肉粉、京都古寺檐角下飄過的風(fēng)鈴輕響。

這絕非消費(fèi)能力的退縮，恰恰是消費(fèi)層級(jí)的實(shí)質(zhì)性躍遷。

當(dāng)旅行不再需要靠物質(zhì)符號(hào)來確證自身價(jià)值，它才真正還原為一場(chǎng)滋養(yǎng)靈魂、拓展認(rèn)知邊界的自在旅程。

1800萬雙踏出國(guó)門的腳步共同宣告：中國(guó)人的境外旅行行為，已徹底跨越盲目追隨的初級(jí)階段，邁入注重理性判斷、強(qiáng)調(diào)個(gè)性適配、珍視精神收獲的成熟紀(jì)元。

東南亞強(qiáng)勢(shì)霸榜

今年春節(jié)出境目的地版圖輪廓異常清晰：亞太區(qū)域短線目的地占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，歐美長(zhǎng)線幾乎集體缺席榜單前列。

曼谷、吉隆坡、首爾、新加坡、胡志明市、巴厘島……位列熱度前十的目的地中，東南亞城市獨(dú)占六席；韓國(guó)更是一舉躍居中國(guó)游客出境首選國(guó)，登頂榜首。

外界常誤讀為消費(fèi)意愿收縮，實(shí)則背后是航班運(yùn)力、機(jī)票價(jià)格、簽證便利度、實(shí)際可用假期時(shí)長(zhǎng)等多重現(xiàn)實(shí)要素協(xié)同作用的結(jié)果。

表面看是9天春節(jié)長(zhǎng)假，但其中包含大量調(diào)休拼湊成分，真正可用于遠(yuǎn)途旅行的有效時(shí)間極為有限。

超七成出境旅客傾向選擇4至5天的緊湊型短線產(chǎn)品，原因在于需預(yù)留返程緩沖期、兼顧節(jié)后復(fù)工適應(yīng)，難以騰出連續(xù)十余天奔赴歐美等地。

Airbnb平臺(tái)數(shù)據(jù)佐證，出境相關(guān)搜索量同比翻番，但逾七成的住宿預(yù)訂集中于9天法定假期窗口內(nèi)，能疊加年假形成超長(zhǎng)假期的群體仍屬少數(shù)。時(shí)間資源的硬約束，自然導(dǎo)向地理鄰近型目的地的選擇。

中歐、中美航線恢復(fù)進(jìn)度明顯滯后于亞太網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致長(zhǎng)線航段票價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行，往返成本常逾萬元；反觀東南亞與韓國(guó)航線，班次頻密、運(yùn)力充足，單程票價(jià)普遍控制在1500元以內(nèi)，部分促銷航線甚至跌破千元門檻，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)無可比擬。

從國(guó)內(nèi)主要樞紐出發(fā)，飛抵首爾僅需1至2小時(shí)，抵達(dá)曼谷或吉隆坡亦只需3至4小時(shí)航程，飛行輕松、體感友好，尤其契合親子家庭、銀發(fā)族及兒童群體的出行需求。

更具決定性的是簽證政策的持續(xù)松綁。當(dāng)前對(duì)中國(guó)普通護(hù)照實(shí)施免簽或落地簽待遇的國(guó)家與地區(qū)已達(dá)數(shù)十個(gè)，泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、韓國(guó)等核心目的地均已實(shí)現(xiàn)免簽通行，真正做到“說走就走”，無需繁瑣材料準(zhǔn)備與漫長(zhǎng)審批等待，極大壓縮了決策鏈條與出行門檻。

免簽機(jī)制直接縮短了從心動(dòng)到行動(dòng)的轉(zhuǎn)化周期，讓許多臨時(shí)起意的出境計(jì)劃得以順利成行。

各國(guó)亦積極瞄準(zhǔn)中國(guó)客源展開精準(zhǔn)營(yíng)銷。韓國(guó)依托地理鄰近、冰雪資源、海濱度假及韓流文化等綜合優(yōu)勢(shì)，人氣指數(shù)迅猛攀升，預(yù)計(jì)2026年將接待中國(guó)游客615萬至700萬人次，1月單月簽發(fā)簽證數(shù)量同比勁增64%。

新加坡則聚焦高凈值客群，以環(huán)球影城沉浸娛樂、濱海灣金沙藝術(shù)地標(biāo)、奢華酒店集群及國(guó)際級(jí)演藝盛事為支點(diǎn)，構(gòu)建亞太高端旅游新標(biāo)桿，預(yù)計(jì)2026年吸引中國(guó)旅客320萬至350萬人次，創(chuàng)造旅游收入達(dá)310億至325億新元。

東南亞穩(wěn)居榜單前列，并非源于消費(fèi)能力弱化，而是基于多重優(yōu)勢(shì)疊加后的最優(yōu)解。

簽證便捷、航班密集、票價(jià)親民、時(shí)間友好、氣候宜人、移動(dòng)支付覆蓋廣泛——這些現(xiàn)實(shí)利好環(huán)環(huán)相扣，使短線出境成為絕大多數(shù)家庭與個(gè)體的理性首選。

歐美長(zhǎng)線盡管魅力不減，但在時(shí)間成本與經(jīng)濟(jì)成本的雙重制約下，普通家庭更傾向選擇穩(wěn)妥可靠、體驗(yàn)扎實(shí)、投入產(chǎn)出比更高的近程目的地。

全球爭(zhēng)搶中國(guó)游客

1800萬人次的出境流量，撬動(dòng)的是數(shù)千億元規(guī)模的跨境消費(fèi)能量，這組數(shù)字不僅是旅游行業(yè)的晴雨表，更是牽動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)格局的重要變量。

世界各國(guó)競(jìng)相放寬簽證限制、升級(jí)本地服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、普及中文導(dǎo)覽與移動(dòng)支付受理能力，全力以赴爭(zhēng)奪中國(guó)游客青睞。誰能贏得中國(guó)游客的信任與停留，誰便能在未來十年全球旅游競(jìng)爭(zhēng)中握有關(guān)鍵話語權(quán)。

泰國(guó)堪稱最具代表性的案例。旅游業(yè)貢獻(xiàn)其GDP總量的12%至18%，而中國(guó)游客長(zhǎng)期穩(wěn)居最大境外客源國(guó)地位。

今年春節(jié)黃金周，中國(guó)旅客日均入境泰國(guó)達(dá)3萬人次，同比暴漲31.88%，當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷省⒉蛷d翻臺(tái)率、景點(diǎn)承載量、商圈銷售額全線告急，迎來久違的滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

越南同樣表現(xiàn)搶眼，1月單月接待中國(guó)游客近46萬人次，刷新歷史紀(jì)錄；全年預(yù)計(jì)將迎來600萬至700萬人次中國(guó)訪客，旅游業(yè)已成為驅(qū)動(dòng)該國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心引擎之一。

為更好服務(wù)中國(guó)旅客，全球旅游服務(wù)生態(tài)正經(jīng)歷快速適配。支付寶與微信支付在東南亞及韓國(guó)商戶端的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，出境無需兌換外幣、無需攜帶多張信用卡，一部智能手機(jī)即可完成全場(chǎng)景消費(fèi)，體驗(yàn)與國(guó)內(nèi)無縫接軌。

攜程、同程、飛豬等頭部平臺(tái)加速拓展海外本地服務(wù)能力，從機(jī)票酒店預(yù)訂延伸至機(jī)場(chǎng)接送、景點(diǎn)門票、特色一日游及多語種向?qū)ьA(yù)約，構(gòu)建起覆蓋行前、行中、行后的全鏈路服務(wù)閉環(huán)，讓跨國(guó)旅行如同國(guó)內(nèi)周邊游般簡(jiǎn)單高效。

中國(guó)成熟的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，正在深刻重構(gòu)全球旅游服務(wù)貿(mào)易的底層邏輯與交付標(biāo)準(zhǔn)。

長(zhǎng)期來看，中國(guó)出境游市場(chǎng)潛力依然磅礴。

權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年全年出境人次有望達(dá)1.65億至1.75億，同比增長(zhǎng)約10%；未來十年，中國(guó)旅游業(yè)年均復(fù)合增速維持在7%左右，至2031年或?qū)⒊矫绹?guó)，成為全球最大單一旅游市場(chǎng)；到2035年，旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)值預(yù)計(jì)將攀升至3.8萬億美元量級(jí)。

如此巨大的增量空間，令各國(guó)政府與產(chǎn)業(yè)界不敢懈怠，免簽便利、中文標(biāo)識(shí)、春節(jié)主題節(jié)慶、專屬折扣禮包等舉措密集推出，“搶客大戰(zhàn)”已進(jìn)入白熱化階段。

這場(chǎng)全球范圍的良性競(jìng)合，最終惠及的是每一位普通旅行者。更多元的目的地選擇、更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系、更貼心的服務(wù)響應(yīng)、更順暢的出行流程，正讓中國(guó)人的出境之旅變得前所未有的輕松、劃算與安心。

與此同時(shí)必須清醒認(rèn)識(shí)到，長(zhǎng)線深度游的潛能尚未充分釋放，其核心制約仍在于休假制度安排。

唯有帶薪年假真正全面落實(shí)、彈性休假機(jī)制廣泛普及，民眾才能獲得更自主、更充裕的出行時(shí)段，歐美經(jīng)典線路、小眾秘境探索、跨洲慢旅行等多元形態(tài)方能迎來真正的規(guī)模化爆發(fā)。

結(jié)語

1800萬人共赴的春節(jié)出境浪潮，既是一組震撼的數(shù)據(jù)，更是一場(chǎng)靜水流深的觀念革新。

國(guó)人正擺脫“面子驅(qū)動(dòng)”的旅行慣性，掙脫“炫耀消費(fèi)”的路徑依賴，重新錨定旅行的本質(zhì)價(jià)值——追求身心舒展、節(jié)奏松弛、體驗(yàn)真實(shí)且富有意義。短線火爆、東南亞領(lǐng)跑、定制興起，背后是經(jīng)過權(quán)衡的理性抉擇，更是生活方式進(jìn)階的生動(dòng)寫照。

全球爭(zhēng)相擁抱中國(guó)游客，既是對(duì)其強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)能的高度認(rèn)可，也反向促成了更便捷、更實(shí)惠、更友好的出境環(huán)境。

展望未來，隨著休假制度持續(xù)完善、旅游產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，出境游必將走向更加豐富、更加細(xì)膩、更加契合個(gè)體生命節(jié)奏的個(gè)性化時(shí)代。

對(duì)每個(gè)人而言，最值得稱道的旅程，從不取決于地理距離的遙遠(yuǎn)或賬單金額的龐大，而在于是否真正悅己、是否充分自在。當(dāng)旅行回歸本真，每一次啟程，都飽含期待，都值得用心奔赴。