525 億美元！蘋果App Store 2025 游戲營收登頂，超谷歌、Steam 總和

來源：環球網

【環球網科技綜合報道】2月26日消息，數據分析公司Sensor Tower近日發布《2026年游戲行業現狀報告》，對2025年全球游戲市場發展表現進行全面梳理盤點。數據顯示，去年全球游戲市場整體呈現移動端平穩發展、PC和主機端大幅增長的多元態勢，各平臺在營收、下載量、產品布局等方面呈現差異化特征，行業發展新趨勢逐步顯現。

2025年全球游戲市場的整體玩家參與度依舊保持高位，全球玩家游戲總時長達到4446億小時。值得關注的是，移動應用市場迎來歷史性轉變，消費者在非游戲類應用上的支出首次超過游戲應用，移動游戲市場則步入成熟期，行業發展邏輯發生新變化。

各應用平臺的游戲營收表現差異顯著，蘋果App Store成為2025年全球游戲吸金冠軍，全年游戲營收達525億美元，創下歷史紀錄。盡管這一數據同比僅微增0.6%，但該營收規模已超過Google Play 300億美元與Steam 117億美元的營收總和。Steam則在營收增速上表現亮眼，同比增長13%，成為三大平臺中增長最快的平臺。

下載量方面，2025年全球移動、PC和主機平臺合計錄得520億次游戲下載量。其中移動游戲雖保持較高下載頻次，每分鐘下載量達9.5萬次，但整體下載量較去年有所下滑，全年營收微增1%至820億美元。兩大移動平臺下載量均出現回落，App Store游戲總下載量78億次，同比下降5.7%；Google Play下載量424億次，同比下滑7.3%。與之相反，Steam下載量逆勢增長6%，達到8.57億次。

新游戲發布數量上，各平臺展現出不同的布局節奏。Google Play以15萬款新游發布量遙遙領先，同比激增45.9%；App Store發布新游5.53萬款，同比增長11.4%；Steam推出約2萬款新游，持續豐富平臺內容供給。面對移動游戲下載量萎縮的現狀，開發者紛紛調整發展策略，將重心轉向玩家留存與商業化變現，在線運營、游戲內活動以及IP聯動成為行業吸引現有玩家的主要方式。

從游戲品類來看，移動游戲中4X策略游戲表現突出，成為唯一在營收、下載量和玩家投入時間上均實現全面增長的板塊，《Last War: Survival》和《無盡冬日》占據該品類年度營收冠亞軍位置。PC和主機游戲市場則迎來爆發式增長，2025年該領域營收大幅增長13%，下載量和新游發布量也分別提升7%和8.4%，創下歷史紀錄。其中Steam平臺在游戲銷量、買斷制游戲營收及新游發布數量上均刷新歷史，這一增長得益于AA級和AAA級發行商的持續發力，兩類發行商同比分別增長29%和25%。

具體產品表現上，不同類型游戲各領風騷。射擊游戲成為2025年PC和主機平臺的熱門品類，《戰地6》拿下該平臺年度銷量冠軍，《EA Sports FC 25》與《26》分列二三位，兩款足球游戲總銷量合計超過《戰地6》。免費游戲中，《Skate》登頂下載榜，《漫威爭鋒》《三角洲行動》《死鎖》緊隨其后。獨立游戲領域也涌現出亮眼作品，《R.E.P.O.》和《Peak》成為最暢銷獨立游戲，反映出主打混亂合作與適配內容創作者的游戲正快速崛起，成為行業新的增長點。

報告還揭示了全球游戲市場的用戶畫像與營銷趨勢新變化。用戶層面，PC玩家群體呈現年輕化發展趨勢，超休閑游戲的受眾則以女性為主，不同游戲品類的用戶群體特征愈發鮮明。營銷層面，YouTube仍是PC和主機游戲的首選廣告渠道，但廣告支出份額正明顯向移動端傾斜，行業營銷渠道的布局調整折射出市場發展的新動向。（純鈞）