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春節期間,我市各級各部門提前部署、周密安排,緊扣古建文化核心,突出非遺體驗特色,做優冰雪經濟亮點,全面筑牢服務保障防線,全市文旅市場持續火熱。市文化和旅游局最新數據顯示,春節假期9天,全市重點監測景區累計接待游客22.4789萬人次,同比增長40.54%;營業額940.9873萬元,同比增長24.78%,游客接待量和文旅消費均實現顯著增長。
縣域發展各具特色,央媒聚焦引爆流量。經綜合測算評估,春節假期各縣(市、區)游客接待量從高到低依次為:應縣、朔城區、懷仁市、右玉縣、山陰縣、平魯區。其中,應縣憑借木塔的核心吸引力,游客接待量居全市首位;朔城區以新春燈展、商圈文旅融合及老城非遺展演為核心,年味氛圍濃厚,相關場景獲央視報道,成為市域內文旅消費重要陣地;右玉縣右衛藝術小鎮創新推出“馬躍新程·古韻右衛”主題活動,正月初三成功登陸央視直播,邊關古韻和非遺活力引發廣泛關注。其余縣域依托冰雪、民俗、人文等特色資源,打造差異化文旅IP,形成“一縣一品、各具亮點”的發展格局。
重點景區冷熱對比,核心景區支撐強勁。古建活化與非遺融合類景區表現亮眼,冰雪類景區受氣候條件影響業績回落。其中,應縣木塔景區以“古建活化+非遺演藝”為核心打造沉浸式體驗,日均客流接近最大承載量閾值,初四單日接待更是突破了4萬人次,期間共接待游客18.2927萬人次,同比增長61.3%,營業額567.1473萬元,同比增長53.3%,各項指標均居重點景區首位;崇福寺景區推出木板拓印等非遺體驗活動,人氣持續攀升,接待游客1.5336萬人次,同比增長15.85%,營業額39.36萬元,同比增長92.99%,文旅消費顯著提升;懷仁清涼山景區打造民俗演藝、祈福游覽、冰雪體驗等多元項目,文旅融合效應凸顯,接待游客0.98萬人次,同比激增180%;冰雪類景區受氣溫上升等自然因素影響,客流與收入均出現不同程度回落,其中廣武國際滑雪場接待游客1.1892萬人次,右玉冰雪嘉年華接待游客0.4834萬人次。
游客結構持續優化,消費需求提質升級。客源地方面,省內游客仍占市場主體,北京、河北、內蒙古為核心省外客源地,伴隨高鐵、航空等交通配套持續完善,“南客北上”趨勢進一步強化,客源地輻射范圍不斷擴大;出行方式上,自駕游占比超80%,成為游客出行的主流選擇;消費結構上,體驗式消費占比提升,非遺手工、文創產品、冰雪培訓等體驗類消費增速遠超傳統門票,游客消費需求從“觀光打卡”向“深度體驗”轉變。
市場監管扎實有效,文旅環境安全有序。假日期間,全市統籌開展市場監管與安全保障工作,累計組織檢查組74個,出動檢查人員223人,檢查文旅企事業單位191家,發現并整改問題隱患27個,整改完成率100%。假期全程未接到游客投訴,未發生安全生產事故及負面輿情事件,實現了“安全、秩序、質量、效益”四統一目標。
來源:朔州市融媒體中心
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