從短視頻到長文：當抖音把資訊也交給AI

作者 | 肖思佳

編輯 | 喬芊

在抖音引爆短視頻行業(yè)10年后，曾被視作低效、過時的長文，卻重新受到關注。

2025年底，抖音上線長圖文功能，向素人創(chuàng)作者和媒體機構(gòu)開放深度長文創(chuàng)作入口，并向優(yōu)質(zhì)長圖文提供流量扶持。目前，用戶僅可通過抖音網(wǎng)頁端，完成文章的上傳與發(fā)布。

作為一款從“短平快”和“3秒鐘注意力”中生長出來的娛樂軟件，抖音的這一舉措，似乎標志著它正試圖從“流量至上”的邏輯中抽身，轉(zhuǎn)而尋求更長久的價值沉淀。這一轉(zhuǎn)變，從2024年9月“抖音精選內(nèi)容”的推出也可見一斑。

在引入更多原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，抖音也在積極借助AI搜索技術(shù)整合全網(wǎng)信息，發(fā)力咨詢內(nèi)容。用戶在抖音app內(nèi)點擊頂部“熱點”中的“ai智選咨詢”，即可瀏覽由AI實時抓取、生成的熱點新聞摘要與內(nèi)容總結(jié)。這一設計背后，抖音顯然希望借助AI，以更高效的方式承載和分發(fā)更多長文內(nèi)容。

近兩年，字節(jié)跳動幾乎在所有內(nèi)容形態(tài)中都引入了AI技術(shù)：汽水音樂讓AI介入音樂創(chuàng)作流程，紅果短劇借助AI生成漫劇內(nèi)容，番茄小說則將AI引入網(wǎng)文寫作。從新聞、音樂到小說與劇集，在字節(jié)的持續(xù)投入與推動下，AI正被系統(tǒng)性地用于內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)。

01 由“短”到“長”

2025年9月，抖音曾對長文功能進行小范圍內(nèi)測，支持至少300字、上限4000字的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作活動。該功能正式上線后，字數(shù)被進一步拓寬至8000字。在首頁中，這些長文以配圖+文字滾動的形式出現(xiàn)，并伴隨輕音樂的播放。用戶點擊文字下方的“閱讀原文”，即可進入完整內(nèi)容頁面。

目前，已有不少媒體機構(gòu)與個人創(chuàng)作者開始嘗試這一功能，發(fā)布內(nèi)容多集中于深度故事、社會新聞以及個人成長等相對長周期、非即時性的敘事方向。

抖音不是去年唯一想要進行內(nèi)容拓界的平臺。2025年7月，小紅書推出了一種創(chuàng)新的“長文轉(zhuǎn)圖片”模式。平臺通過提供AI一鍵排版、生成摘要和封面，最終將千字內(nèi)容自動切分，以可右滑的圖片形式發(fā)布，巧妙地將深度內(nèi)容適配了用戶固有的圖文筆記的滑動習慣。

抖音和小紅書相繼加碼長圖文，本質(zhì)是圍繞優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和用戶停留時間的爭奪。只不過前者選擇橫向進行擴張，在短視頻信息流中插入風格截然不同的長圖文內(nèi)容；而后者則是在原有的圖文形式上縱向深挖，通過AI工具降低內(nèi)容的創(chuàng)作門檻。從更深層看，這也是內(nèi)容平臺進入存量競爭后的必然選擇。

事實上，作為一種古老的內(nèi)容載體，長文始終有其存在的價值。

整合營銷機構(gòu)Mavericks 2024年發(fā)布的研究報告《The Attention Game》打破了一個常見的誤解：短內(nèi)容雖然因其快捷方便而廣受歡迎，但在建立信任方面卻遠遜于長內(nèi)容。報告還指出，34%的受訪者認為長篇寫作比其他任何形式都更具可信度和吸引力。而盡管瀏覽便捷，短視頻或短文內(nèi)容在所有評價維度中均排名最低。在事實準確性、表達質(zhì)量和內(nèi)容相關性上，僅10-12%的受訪者對其表示認可。

而從另一層面來看，抖音此舉也很顯然是在對標微信所構(gòu)建的完整生態(tài)體系。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截止2025年10月，抖音月活為9.07億。而微信的月活則已超過14億。用戶體量仍存在差距。目前，抖音月活躍用戶數(shù)目前居全網(wǎng)第二，僅次于微信。

當流量增長的天花板逐漸見頂，抖音或許也意識到：僅靠短視頻已難以支撐其下一階段的擴張。它必須在既有體系之外，尋找新的內(nèi)容形態(tài)，補上長期缺失的那塊拼圖。

在微信所主導的社交領域上，抖音顯然從未放棄過布局。2024年3月，抖音推出“合養(yǎng)精靈”功能：只要與好友連續(xù)互發(fā)消息3天，雙方即可點亮“火花”標識；連續(xù)互發(fā)6天，則可以邀請對方共同養(yǎng)一只“小火人”。隨著互動天數(shù)的增加，火花數(shù)值與小火人等級同步提升；一旦超過24小時未產(chǎn)生互動，火花與小火人便會變?yōu)榛疑粼谝?guī)定時間內(nèi)未恢復互動，甚至會徹底消失。

這一設計迅速在年輕用戶中發(fā)酵。時至今日，養(yǎng)小火人已成為一股頗具儀式感的社交潮流，并衍生出“架可以吵，但火花不能斷”等網(wǎng)絡熱梗。通過將社交關系量化，并與失去成本綁定，抖音顯著提高了用戶之間的互動頻率與情感投入。而這種增強社交粘性的機制，也確實吸引了大量年輕用戶，在一定程度上推動他們將日常聊天的重心，從微信遷移至抖音。

當社交關系被成功“留下”之后，抖音的下一步，便是試圖承接更深的內(nèi)容表達。“看資訊的用戶是不喜歡看視頻的，他們喜歡看文章。”一名字節(jié)內(nèi)部人士解釋道。某種程度上，這一動作相當于把今日頭條嵌入抖音內(nèi)部，提供更多內(nèi)容形態(tài)吸引潛在用戶的停留。

另一個現(xiàn)實背景是：今日頭條的體量早已不再增長。在短視頻的長期分流下，純資訊類產(chǎn)品的上限越來越清晰。與其在一個天花板已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品上繼續(xù)加碼，不如把長內(nèi)容放進抖音，用更大的流量池重新分配注意力。

正如微信以社交關系為底座，逐步托舉起公眾號與視頻號，抖音也在嘗試用自身強大的算法能力，逐漸擴展自己的產(chǎn)品邊界。只是不同于天然承載閱讀場景的微信，在娛樂屬性高度集中的抖音生態(tài)中，這些更重知識與深度的長文內(nèi)容，能否真正進入用戶心智，仍有待觀察。

02 AI新聞資訊背后

除了依托抖音的流量灌溉，字節(jié)跳動也在持續(xù)借助AI技術(shù)，為傳統(tǒng)業(yè)務賦能。

以汽水音樂為例，在借助抖音引流和探索創(chuàng)新的商業(yè)化模式外，平臺還積極布局“AI+音樂”的創(chuàng)作生態(tài)。2025年11月，汽水音樂上線了“汽水AI音樂創(chuàng)作實驗室”，幫助創(chuàng)作者通過AI工具簡化作詞、作曲、錄音、編曲等環(huán)節(jié)，有效降低了音樂創(chuàng)作的門檻，使內(nèi)容生產(chǎn)具備了批量化能力。2026年1月，汽水音樂的月活躍用戶已接近1.4億，躋身行業(yè)第四；日活則為行業(yè)第三，僅次于酷狗音樂和QQ音樂，甚至超越了網(wǎng)易云音樂。

在長文內(nèi)容領域，字節(jié)也延續(xù)了“AI+”的思路。如今，在抖音的熱點頻道中，AI已經(jīng)可以實現(xiàn)全天候抓取全網(wǎng)最新的新聞熱點，并整合視頻與文字信息，輸出智能總結(jié)。

這些新聞通常來自主流權(quán)威媒體，AI在高效抓取的基礎上，進一步完成梳理與歸納。此外，用戶還可以在文章底部，通過點擊“繼續(xù)追問”按鍵，來針對信息內(nèi)容向AI進行提問和解讀。

一名字節(jié)內(nèi)部人士認為，相比起傳統(tǒng)的資訊類文章，AI咨詢的優(yōu)勢在于：“用戶既可以閱讀文章，也可以點擊查看相關視頻，內(nèi)容消費路徑會更完整。”他還向36氪透露，這類由AI進行“創(chuàng)作”的新聞資訊，很快將會進入抖音的信息流中。換言之，這些AI資訊將與原創(chuàng)長文內(nèi)容在同一片流量池中，進行競爭。

不過，在閱讀體驗之外，一個更基礎、卻尚未被充分討論的問題也正在浮現(xiàn)：新聞資訊，是否可以被輕易地抓取、拆解與再分發(fā)？當AI開始參與內(nèi)容甚至新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，它的邊界究竟應該停在何處？

事實上，在目前的實踐中，由于無法獲取現(xiàn)場的一手信息，AI對新聞的處理方式只是一種“二次整合”，而非真正的內(nèi)容生產(chǎn)。然而，這種整理不依賴于現(xiàn)實世界中的事實確認，而是算法上的相關性。

當這一技術(shù)被運用在新聞領域，責任隨之變得模糊。在此之前，信息編輯與事實核查，本是媒體機構(gòu)應當承擔的專業(yè)責任。但在AI時代，即便判斷失誤，AI也不會被追責，平臺也往往可以將其歸因于技術(shù)問題或信息參考。但公眾對新聞的信任度，則可能在這一過程被加速損耗。

換言之，這種高信息密度、低確認的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，本身便在制造新的認知風險。2025年2月，包括福布斯、康泰奈仕、洛杉磯時報在內(nèi)的14家主流媒體機構(gòu)，就對一家名為Cohere的公司提起訴訟，指責其在未經(jīng)授權(quán)的情況下，批量復制了網(wǎng)站上的文章進行模型訓練、生成新聞摘要，并且過程中容易滋生和放大“幻覺”風險，損害了媒體或出版商的聲譽。

與此同時，信息本身也在不斷貶值。2025年5月，Graphite研究團隊發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上已有超過一半的內(nèi)容，是由AI生成的。AI可以基于現(xiàn)有信息進行無限的重組和分發(fā)，使信息密度迅速上升，但它卻很難提升信息的質(zhì)量，反而令傳播環(huán)境變得嘈雜——人們的注意力被更多消耗，也需要更多判斷力來防止被虛假和垃圾信息淹沒。

在信息爆炸的年代，人們更需要被引導和告知，哪些信息更值得被關注，哪些噪音可以被略過。這就像物質(zhì)極度豐富的時代中，人們可以在任何渠道進行購物，但他們依然愿意走進costco消費——那里不提供最多的選擇，但貨架上的每件商品都被精心篩選。