標題黨的一大主流就是各路主流媒體

這兩天，朋友圈被幾篇剖析主流媒體的文章刷了屏。

主流不入流，現在標題黨的一大主流就是各路主流媒體。

打開手機，滿屏的“剛剛”、“突發”、“竟然”，點進去一看，不是誰家貓上樹了，就是哪位明星的那點破事。這種“自媒體化”的轉身，動作幅度之大，閃瞎了讀者的眼。

同題沒毛病，居然還都是10萬+！

某些央媒或者地方黨報頭銜的官微，瘋狂推送《燉肉時出現的浮沫，該不該撇去？》、《搶紅包，先搶和后搶到底有沒有區別？》這類無足輕重的話題。

你說這叫接地氣？我看這叫“不務正業”。堂堂正規軍，不去深耕那些關乎國計民生的硬核報道，整天鉆研“pápá柑”還是“bābā柑”的讀音，這難道就是傳說中的“大格局”？

更讓人窒息的是標題黨的集體狂歡。

有的媒體玩起“藏頭去尾”來比自媒體還溜。比如那條《黃曉明，獎勵5000元！》，你以為是教主發福利？點進去發現是寧夏一位同名村民上交文物。

還有《雷軍接受紀律審查和監察調查》，別急著心疼小米，此雷軍非彼雷軍，只是職位背景被小編刻意“神隱”了。

還有這種，就純屬“有意生事”了。

這種靠“同名同姓”或者“信息差”收割點擊量的吃相，真的只能用“不入流”來形容。

離譜的還有那種《突發墜機，全部遇難！》，你心驚肉跳地點開，發現是萬里之外坦桑尼亞的一架小型直升機。

還有這條可以載入史冊的《正在進入……》：

為了那點點擊量，主流媒體的底線就像媒體老師的發際線，退無可退。

我最近還看到一個真實的故事，一位從市場化媒體“上岸”到體制內報社做新媒體小編的自述。

她的日常工作不是采訪，而是Ctrl+C和Ctrl+V。每天從各大央媒、省媒的稿池里扒拉東西，一分鐘就能排版出一篇。這種工作唯一的“含金量”，就是琢磨怎么改一個能爆的標題。

她在那篇文章里提到，標題一定要有“感嘆號”，開頭一定要有“剛剛”或者“重磅”。如果沒熱點怎么辦？那就制造“視覺沖擊”。

“領導要求我們在懸賞通告里，專門挑好看的女性嫌疑人照片放封面，因為這樣點擊量高。”

為了KPI，這些曾經受過新聞專業主義訓練的媒體人，也不得不低下頭去揣摩人性中最底層的獵奇心理。

這位小編每天工作十幾個小時，手握鼠標握出了腱鞘炎，產出的卻是90%與其他媒體雷同的垃圾信息。

她形容自己像一頭原地打轉的驢。報社為了沖排名，發稿量從一天十幾條暴增到七十條。隨著發稿量的增加，下班時間也后延，凌晨一點下班也常有。

大家都在比誰發得多、誰改的標題更聳動，至于新聞的深度？對不起，那是會耽誤刷點擊率的。

我們不禁要問，以前作為“喉舌”、作為“監督者”的主流媒體，為什么會墮落成現在這副模樣？

第一，是由于“注意力經濟”下的生存焦慮。

在這個信息爆炸的時代，主流媒體也怕被邊緣化。既然深度內容沒人看，那就搞短平快；既然正經標題沒人點，那就搞標題黨。它們試圖用自媒體的打法來戰勝自媒體，結果卻丟掉了自己最核心的資產——公信力。

第二，是唯數據論的考核機制在作怪。

現在的媒體內部，閱讀量、點贊數、轉發數成了懸在編輯頭上的達摩克利斯之劍。排名直接掛鉤績效，甚至影響到行政級別。在冷冰冰的數字面前，職業操守和內容品味顯得一文不值。

第三，是功能的嚴重錯位。

以前市場化媒體負責監督，主流媒體負責宣傳。現在監督的口子收窄了，市場化媒體式微，主流媒體又在流量考核下變得“娛樂至死”。宣傳陣地變成了“吃瓜中心”，這不僅是媒體的悲哀，更是公共討論空間的荒蕪。

當一個社會的權威信息源開始靠“騙點擊”為生，我們離真相就越來越遠了。那些注了水的“10萬+”，真的能代表影響力嗎？

從傳播學角度看，這實際上是一場“議程設置”功能的徹底瓦解。

曾經，主流媒體的任務是告訴公眾“什么是重要的”；而現在，它們似乎只想搞清楚“什么是能騙點擊的”。

當《雷軍被查》這種標題堂而皇之地出現在官方賬號上，媒體已經從“社會守望者”降級成了“注意力禿鷲”。它們利用受眾的心理圖式——即對名人、突發、負面信息的天生敏感，進行了一場近乎詐騙的“注意力劫持”。

這種對信息差的惡意利用，本質上是在透支一種不可再生的資源：社會總體的信任感。

當“主流”本身成了最大的“標題黨”，真相便在感嘆號的叢林里集體迷失了。

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