別克“百億大紅包”背后的合資品牌轉(zhuǎn)型新范式?

2026年開年之際，上汽通用別克啟動了一場名為“百億大紅包”的開年福利活動，昂科威Plus（參數(shù)丨圖片）限時優(yōu)惠價16.49萬元起，君越限時優(yōu)惠價15.49萬元起，活動持續(xù)至2026年3月31日。這并非一次簡單的價格促銷，而是別克品牌在劇烈變革的中國汽車市場中，關(guān)于戰(zhàn)略定力、價值回歸與用戶關(guān)系的深刻宣言。

在合資品牌普遍承壓、市場份額被中國品牌不斷侵蝕的背景下，別克2025年的表現(xiàn)堪稱一股逆勢清流，其燃油車板塊特別是昂科威家族與君越、君威雙車組合實現(xiàn)了顯著增長，成為合資陣營中為數(shù)不多的亮點。這一成績的根植于別克“油電共進”的核心理念：品牌并未因擁抱電動化而放棄對燃油市場的深耕，而是通過持續(xù)的技術(shù)升級與價值重塑，將競爭維度從慘烈的“價格博弈”成功轉(zhuǎn)向更具內(nèi)涵的“價值博弈”。兩款活動主力車型正是“價值感”的生動載體——昂科威Plus以“多10%”的越級空間、智能科技與動力組合贏得市場；別克君越則憑借“入門即豪華”的標(biāo)準(zhǔn)，以越級軸距、全系頂級屏幕及靜謐舒享配置重新定義了B級車豪華標(biāo)桿。

比單純價格讓利更具長遠意義的是，別克此次活動堅持并強化了“透明定價”原則，通過無捆綁、無套路的直接優(yōu)惠，致力于將復(fù)雜的消費過程簡化透明，從而將競爭焦點拉回產(chǎn)品價值與服務(wù)體驗本身，有效緩解消費者“比價焦慮”，為建立更健康可持續(xù)的行業(yè)消費關(guān)系提供了范本。更進一步，別克展現(xiàn)出對用戶情感的細膩洞察，如為二月新婚夫婦提供“萬元幸福禮金”，將商品交易升華為對用戶人生重要時刻的祝福，建立起朋友般的信任關(guān)系。

結(jié)語而言，在價格戰(zhàn)成為常態(tài)的當(dāng)下，別克通過此次活動傳遞出一種穩(wěn)健智慧的轉(zhuǎn)型思路：不放棄燃油基本盤并以技術(shù)堅守價值、不參與無序價格戰(zhàn)并以透明誠信重構(gòu)信任、不止于銷售產(chǎn)品并以情感共鳴深化用戶關(guān)系。這不僅是主流合資品牌應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的突圍之道，更是推動汽車消費市場從“價格導(dǎo)向”回歸“價值導(dǎo)向”的關(guān)鍵一步，為合資品牌的未來打開了新的想象空間。