領克馬年營銷觀察：當汽車品牌開始“不務正業”

2026馬年，領克又“不務正業”了。

當伊利《尋找馬伊琍》用明星陣容霸榜熱搜，當耐克「脫韁」系列用打破常規點燃期待，領克這個汽車品牌，干的事卻越來越不像汽車品牌——拍TVC玩AI共創，跨界西游IP做聯名，把LOGO變成奔跑的奔馬，發起毛孩子公益計劃，升級春節出行服務。有人說：“領克是不是忘了自己是賣車的？”

恰恰相反，正是因為沒有忘記自己是賣車的，領克才要做這些“不務正業”的事。

先看TVC。領克品牌TVC延續“WHY NOT”探索精神，從2024年返鄉年味、2025年非遺炭花舞，到2026年直接玩起人類與AI共創。影片把AI化作靈動白馬，串聯起冠軍車手馬青驊的實力背書，將03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20多款車型的核心產品力自然融進年味場景。科技感、情懷感、產品力、品牌溫度全部拉滿。表面看是在玩AI，實際上是在用最潮流的方式，讓用戶記住領克的產品矩陣。

再看西游IP。誰的青春里沒有西游？領克跨界西游IP，將“取經路=新年進階路”的寓意綁定，把馬年“向上向前”的精神和品牌“WHY NOT”的態度深度融合。從聯名物料到創意內容，情懷與調性雙在線，戳中80、90后的集體回憶。表面看是在玩情懷，實際上是在用最共鳴的方式，讓用戶認同領克的品牌精神。

三看奔馬LOGO。領克以“鏈接”為核心，將LYNK&CO字母打散重組，做成會奔跑躍動的奔馬LOGO，自帶動態生命力；以奔馬元素結合品牌辨識度，成為新年社交符號。表面看是在玩設計，實際上是在用最視覺化的方式，讓用戶記住領克的品牌符號。

四看AIGC共創。領克疊加AIGC潮流共創，讓用戶從“看營銷”變成“玩營銷”。表面看是在玩互動，實際上是在用最參與感的方式，讓用戶成為品牌傳播的一部分。

五看爪爪守護。領克推出“爪爪守護計劃”，聚焦毛孩子公益，傳遞新春溫暖；同時升級春節出行服務，為用戶歸途保駕護航。表面看是在玩公益，實際上是在用最溫暖的方式，讓用戶感受領克的品牌溫度。

從蹭熱點到造熱點，從玩梗到走心，領克用這波營銷再次證明：好的春節Campaign，從來不是符號的堆砌，而是懂用戶的情緒，做有溫度的連接。TVC里有AI共創的潮流感，有車型實力的硬支撐，更有情懷與溫度的軟表達。

所謂的“不務正業”，其實是領克“不止于車”理念的另一種表達。因為懂車，所以更懂開車的人；因為懂用戶，所以要做超越車的事。這，才是領克馬年營銷的真正用心。#馬年營銷還得看領克#領克這波 CNY 營銷你真的看懂了嗎？#領克把 WHY NOT 刻進馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車品牌的春節 Campaign#領克馬年爆新春