存儲芯片漲價潮席卷手機業：頭部品牌全線調價 中小廠商陷入困境

一場由上游存儲芯片引發的“完美風暴”正席卷中國手機行業。據界面新聞報道，自2026年3月起，中國手機市場將迎來有史以來首次全品類、全品牌的同步漲價潮。新品終端售價漲幅起步即達1000元，OPPO、vivo、小米、榮耀等主流品牌的老款機型也將陸續上調售價。

“這輪漲價不是個別品牌的選擇，而是全行業的必然趨勢。”一位業內人士透露，目前國內主流手機品牌均已完成漲價方案的敲定，部分品牌已向線下經銷商、線上渠道商下發了調價通知。

蘋果罕見“低頭”，賣方市場格局確立

本輪手機漲價潮的根源，直指上游存儲芯片的“非理性暴漲”。全球科技巨頭對人工智能的狂熱追逐，引發內存產能大規模轉向AI基礎設施，全球RAM模組價格數月內暴漲數倍，消費電子行業的供應節奏被徹底打亂。

自2024年下半年觸底反彈后，智能手機存儲芯片價格進入加速上漲通道。2026年開年以來，漲幅進一步失控。當前，手機存儲芯片采購成本較2025年同期已飆升逾80%，且未見放緩跡象。TrendForce預估，2026年第一季度通用型DRAM合約價環比漲幅高達55%–60%，NAND閃存價格上漲33%–38%，其中消費級大容量QLC產品漲幅更是不低于40%。

SK海力士在近期高盛電話會上明確表示：“全球存儲器產業已徹底轉向賣方市場，2026年價格漲勢將貫穿全年。”該公司透露，目前DRAM及NAND庫存僅剩約4周，沒有任何客戶能獲得完全滿足的供應；2026年HBM產能已提前售罄，標準型DRAM的極度短缺正大幅提升供應商議價權。

此輪漲價潮中最具象征意義的事件，來自全球供應鏈的“價格屠夫”——蘋果。

作為長期掌握絕對議價權的買方霸主，蘋果在此次存儲危機中罕見“低頭”。繼日前傳出以兩倍價格采購鎧俠NAND芯片后，韓媒再度曝出，蘋果采購三星LPDDR5X存儲的價格已翻漲一倍，而三星最初的目標漲幅僅為60%。

據披露，三星以“漲價100%”開價與蘋果談判，預留了議價空間，但蘋果未作任何砍價，立即同意翻倍報價。這一舉動深刻反映出蘋果保障DRAM供應的緊迫性——即便是財大氣粗的科技巨頭，也不得不接受“超高價掃貨”的現實。

價格走勢印證了這場危機的烈度。去年初，蘋果及其他廠商采購12GB LPDDR5X存儲芯片的價格約為25至29美元；而截至2025年底，該價格已飆升至70美元。

這意味存儲產業不僅全面進入“賣方市場”，且賣方態度空前強硬。從蘋果CEO庫克到特斯拉CEO馬斯克，多位科技產業領袖相繼發出警告，存儲短缺與價格飆升可能釀成一場全球產業危機。越來越多渠道商每天都在調整報價，部分業內人士甚至用“存儲末日”來形容即將到來的嚴峻局面。

存儲成本飆升重構手機BOM，品牌廠商全面調價

存儲芯片在手機制造成本中的占比正經歷結構性飆升。IDC數據顯示，內存占智能手機成本的比例已從過去的10%–15%躍升至20%以上，中低端機型逼近30%，部分千元機已陷入負毛利區間。TrendForce測算更為嚴峻，以8GB內存+256GB存儲的主流配置為例，其合約價較2025年同期上漲近200%，推動存儲成本在整機BOM中的占比攀升至30%–40%。

成本壓力已全面傳導至終端市場，形成“全品牌、全品類”同步調價的罕見格局。自2025年底起，紅米K90系列、iQOO 15等新款機型已漲價100–600元；聯想、OPPO等中端機型普遍上調售價，部分漲幅達20%。而3月后發布的新品將迎來更大幅度調價，行業普遍預測售價將上漲1000元以上，中高端旗艦機型因存儲配置更高，漲幅可能達2000–3000元。

Counterpoint Research預計，2026年中國市場手機均價漲幅將高于全球6.9%的平均水平，3月后新品均價較2025年同檔位機型上漲15%–25%。IDC數據顯示，2026年同配置手機將比2025年貴出300–1000元，部分大存儲版本漲幅可達2000元。IDC同時預測，2026年全球智能手機平均售價將升至465美元，整體市場營收達5789億美元，創歷史新高。

不同價位段機型的調價策略呈現明顯分化。中低端機型因存儲成本占比較高，陷入“要么漲價、要么減配”的兩難選擇，部分千元機品牌為維持毛利，已開始悄悄縮減充電功率、屏幕刷新率等非核心配置；中端機型普遍直接漲價，漲幅集中在500–1000元；中高端旗艦機型則憑借品牌溢價空間，除存儲成本外還疊加影像、處理器等升級成本，部分機型較上一代漲幅高達2000–3000元。

據瑞銀測算，到2026年第四季度，內存成本在中低端手機BOM中的占比預計升至34%（2024年Q4為22%，2025年Q4為27%）；單臺內存成本同比增加約16美元，增幅達37%，相當于中低端手機平均售價的約6%，其影響顯著高于高端手機約2%的成本沖擊。為完全對沖內存漲價影響，中低端手機平均售價需上調17%，而旗艦及高端機型僅需上調7%。這一差異讓中低端市場陷入“提價丟份額、不提價虧利潤”的死循環。

Gartner指出，2026年DRAM與SSD價格上漲將傳導至消費終端，智能手機均價上漲13%，低端機型沖擊最甚。受存儲芯片漲價影響，全球智能手機出貨量預計下降8.4%，或跌至過去十年最低水平。

行業洗牌加速：魅族停擺，傳音利潤腰斬

存儲芯片漲價引發的成本危機，正演變為一場殘酷的行業生存戰，加速行業洗牌。

2月26日，據多家媒體報道，魅族手機業務已經實質性停擺，將于2026年3月正式退市，旗下FlymeAuto車機業務將獨立運營。魅族次日回應確認，將暫停國內手機新產品自研硬件項目，并在積極接洽第三方硬件合作伙伴。

魅族表示，近年來國內手機市場競爭激烈程度超乎想象，雖然困難重重，公司仍盡全力拼搏希望能保持魅族手機的正常迭代，但近來內存價格的持續暴漲讓下一步新產品的正常商業化變成了不可為。

“國內手機新產品的暫停并非告別，而是深思熟慮的戰略選擇。”魅族科技表示，將全面戰略轉型，從過去以硬件為主導轉向以AI驅動軟件產品為主導的發展方向。

這并非孤例。深耕海外市場的“手機之王”傳音控股同樣遭受重創。根據傳音控股2025年業績快報，公司全年實現營業總收入656.23億元，同比微降4.50%，但其歸母凈利潤僅為25.84億元，同比降幅達到53.43%。傳音控股指出，受市場競爭及供應鏈成本影響，存儲等元器件價格上漲，導致公司營業收入和毛利率下降。

從印度市場起家的realme，則選擇以“回歸OPPO”的方式應對危機，2025年底的這一動作被外界普遍視為供應鏈壓力下的避險策略——通過整合進入OPPO體系，共享供應鏈資源與采購規模優勢，降低存儲等核心元器件的采購成本。

即便是全球智能手機市場的“利潤之王”蘋果，也未能獨善其身。在2026年1月底的財報電話會議上，蘋果管理層明確表示存儲價格上漲將在未來對公司毛利率產生影響，內部正在評估包括長期采購合約、產品配置優化在內的多項應對方案。

博主@數碼閑聊站透露，不止一家手機廠商已暫停下一代旗艦手機的研發，甚至最壞結果是退出部分區域市場，反映出中小品牌在成本壓力下的艱難處境。

對于整個行業而言，這場由存儲芯片引發的漲價潮或將推動市場迎來深度結構性調整。中小品牌因缺乏規模效應和議價能力，將面臨更大的成本壓力，部分企業可能被迫退出市場；頭部品牌則憑借供應鏈優勢和品牌溢價，進一步鞏固市場份額。