文/黑貓
導(dǎo)語
玩家的故事就是魔獸世界的故事
大年初一,當(dāng)大家都在忙著走親訪友、搶紅包的時候,魔獸官方悄悄發(fā)了一個微電影,叫《身邊故事·帖子》。
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起初,我并沒有特別在意,直到它在一個魔獸玩家群里刷了屏。視頻不長,故事也很簡單但卻讓無數(shù)玩家共鳴:視頻開頭,一個魔獸玩家在NGA論壇上發(fā)帖求助,“如何才能把我爹勸回來和我一起打大米?”
鏡頭一轉(zhuǎn),六歲的時候他就站在父親身邊看著他打魔獸,為了能離父親的“世界”近一點,他用兩個廢棄的紙箱擺成電腦的樣子,假裝坐在父親身邊操作,而這也成為了兩代人最初的默契和傳承。那時候的父親,是無所不能的英雄,是艾澤拉斯的守護者。
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然而時光流逝,長大后的自己用年終獎配了一臺頂配電腦,興沖沖地想拉著當(dāng)年叱咤風(fēng)云的父親回歸,陪自己打打大秘境時,那個曾拿下國服聯(lián)盟克蘇恩首殺,ID號稱“黃金之手”的父親,卻只淡然留下一句“人都散了,爸爸也老了,學(xué)不會了。”
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之后,他用盡渾身解數(shù)想要拉父親回坑,但直到最后,這部微電影也沒有選擇一個“包餃子”的結(jié)局,卻在影片最后留下了一個父親登錄賬號的背影。
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我想,這大概就是最典型的“中式父子”情感。父親的愛往往沉默寡言,不善于言表,但魔獸世界卻曾是父子間那座無聲的橋梁。曾幾何時,有多少中國魔獸玩家就是視頻中那個陪在父親身邊的孩子,那種純粹和熱愛變成了童年時期的游戲啟蒙,直到如今依舊影響著一代玩家的喜好。
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這部微電影改編自NGA論壇上一個真實的求助帖。其實,早在微電影上線之前,這個帖子在NGA論壇上的熱度就很高,因為作者的真情流露,不僅蓋了百層“高樓”,還被無數(shù)玩家自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)到各種社交媒體,讓不少看到過的玩家紛紛“破防”。
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跳出感動的情緒,如果我們站在行業(yè)的角度去審視這次營銷事件,會發(fā)現(xiàn)雷火這波操作其實非常“反常識”,甚至可以說是一次極具風(fēng)險的差異化突圍。
眾所周知,春節(jié)檔向來是游戲廠商的“兵家必爭之地”,為了爭奪用戶碎片化事件,幾乎所有頭部產(chǎn)品都在卷福利、卷活動、卷內(nèi)容。在滿屏“上線就送”、“億萬紅包”的喧囂中,魔獸世界這張沉甸甸的“感情牌”顯得尤為“格格不入”。
在我看來,這種策略在數(shù)據(jù)導(dǎo)向的營銷上看起來似乎不夠“直接”,但效果卻出奇的好。究其原因,不是其他廠商“打不起”感情牌,而是只有魔獸這樣擁有20多年歷史厚度的IP,才具備能讓玩家“破防”的底氣。這種基于時間沉淀的護城河,可能是任何短期福利都無法模仿的。
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魔獸之所以經(jīng)典,除了游戲內(nèi)容之外,更重要的是人。魔獸讓無數(shù)玩家多了一個世界,但與之相對的,是無數(shù)玩家的“平凡”故事讓這個世界變得更加真實。由此你再去看雷火這次開啟的“身邊故事”年度微電影企劃,就會發(fā)現(xiàn)這才是春節(jié)檔最大的宣發(fā)“陽謀”:在一個比拼福利的紅海市場,魔獸世界用任何短期資源都無法模仿的“時間資產(chǎn)”,完成了一次無可替代的降維打擊。
01
真誠,永遠是最強必殺技
我之所以能發(fā)出上述感慨,是因為我就是其中之一,一個普通的15年魔獸老玩家。“身邊故事”這個微電影能引起我的共鳴,也是因為我的故事簡直就是上述的翻版。
猶記得大一那會兒,我被表哥“忽悠”進了這個宏偉史詩的虛擬世界,本以為能找個老玩家?guī)эw,然而現(xiàn)實卻總是充滿了遺憾,表哥卻因為工作壓力和家庭重擔(dān),離魔獸漸行漸遠,徹底AFK了。
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最終,我一個人獨自踏上了魔獸世界的征程。本想著在這個新世界大展拳腳,迎面而來的卻是因為不懂系統(tǒng)玩法的當(dāng)頭暴擊。在吉爾尼斯做種族任務(wù)日常迷路,之后又去了達納蘇斯繼續(xù)完成德魯伊的職業(yè)任務(wù),因不會坐鳥坐船,在海里游到疲勞至死,最終整整花了一個月才跌跌撞撞地升到85級滿級。
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好在,魔獸世界從不缺朋友,也正是這些陌生人的善意,讓我真正扎根在了艾澤拉斯。
我現(xiàn)在還記得打“巨龍之魂”團本的時候,穿著一身軍裝混搭湊裝等,傷害低得像個混子,但團長不僅沒踢我,甚至還在YY里耐心教我怎么在死亡之翼的脊背上保持平衡。到了熊貓人之謎版本,我又迷上了做成就,跟著各種免費的公益團混成就坐騎。德拉諾之王版本七大野外坐騎出了名的難蹲,就有團長自發(fā)開著YY,整天號令幾十人撒網(wǎng)式的蹲守。
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我時常會去想,魔獸世界到底有怎樣的魅力,能把當(dāng)時的我迷得神魂顛倒。直到多少年后,我采訪到一位游戲開發(fā)者,他的一番話才讓我感到釋懷。他也曾是魔獸玩家,卻因為各種原因離開了那個世界,但他卻坦言,魔獸世界改變了他為人處世的態(tài)度。
“與其說是魔獸世界,倒不如說是之前遇到的游戲好友教會我一件事,那就是不輕言放棄。人生像是在開荒打副本,魔獸世界制定了游戲規(guī)則,但能努力堅持不散團的,永遠都是玩家之間的信任和毅力。”
現(xiàn)在回想起來,當(dāng)年那些素昧平生的團長和隊友,他們圖什么呢?教一個小白打團既耗時又費力,帶免費公益團更沒有任何實質(zhì)性收益。在當(dāng)年那個講究效率的網(wǎng)游時代,這種做法可能現(xiàn)在很多人看來都是“笨”得可以。
我想原因無他,唯有真誠。
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而這也是我看到“身邊故事”時最觸動的地方——魔獸官方就和當(dāng)年的老玩家一樣,都在用一種看似最“笨”的方式,用真心換真心。
為何會這么說?在如今短視頻主導(dǎo)的當(dāng)下,游戲宣發(fā)越來越傾向于“整活”和玩梗,甚至深入了某種“娛樂至死”的怪圈。快節(jié)奏、強刺激、碎片化成為了主流,而雷火卻選擇了最為“傳統(tǒng)的笨辦法”——微電影。他們放棄了短平快的流量密碼,轉(zhuǎn)而用長鏡頭的敘事去打動人心。一點點打磨腳本,一幀幀還原實景,只為講好一個“平凡卻真實”的玩家故事。
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這種“反潮流”的創(chuàng)作態(tài)度,像極了當(dāng)年那些在YY里喊破喉嚨指揮的團長,他們并不計較什么“投入產(chǎn)出比”,只知道“真誠”才是艾澤拉斯通用的貨幣。可以說,這份認知源自游戲,卻又超越了游戲,最終變成了一種刻進骨子里的身份認同。
02
身邊的故事,共同構(gòu)成了溫情的底色
在艾澤拉斯,我們見證了太多超越游戲的故事。但如果你細心留意就會發(fā)現(xiàn),雷火對于“玩家故事”的挖掘,絕非始于這部微電影,也絕非一次心血來潮的營銷作秀。
翻開魔獸世界的官方公眾號,“身邊故事”作為一個長期欄目持續(xù)更新。這也讓官方的宣發(fā)陣地不再只是一塊冰冷的版本公告板,而是一本充滿溫度的“玩家紀實錄”。
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你能看到“橙子哥”的溫情。因為自家的橙子滯銷,橙子哥便在公會朋友的建議下,在魔獸世界游戲中以一箱5000G(約合30元人民幣)價格售賣自家橙子,沒想到不到一個月時間,居然賣出了6000斤,魔獸世界也陰差陽錯地變成了最佳“助農(nóng)渠道”。
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也能看到“趙云團”的死磕。一位名叫“趙云”的主播帶隊,和一群普通玩家組成史詩開荒團,憑借整整832次的團滅次數(shù),硬生生推倒了史詩難度的迪門修斯。他們沒有頂尖的裝備,戰(zhàn)術(shù)板可能也寫得歪歪扭扭,但依靠純粹的堅持和包容,把“不可能”變成了一份獨特的“榮耀”。
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還能看到“一指玩家”的頑強生命力。因為一場意外,這位玩家剛過完20歲生日,不幸高位截癱,卻因為魔獸而打開了另一個世界。下副本,打低保,正是因為其他玩家的理解和包容,靠著一根塑料棒,他硬是打上了高層大秘境,讓無數(shù)玩家見證了一場生命的奇跡。
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甚至于在去年,新華網(wǎng)親自下場,借由這些魔獸玩家故事為藍本,拍攝了紀錄片《起點》。而這不僅僅只是為了回顧魔獸國服的二十年歷程,更是為了記錄這一段與中國社會經(jīng)濟同頻共振、共同成長的宏大敘事。
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正是因為有了這些長期的關(guān)注和積累,“身邊故事”微電影的誕生才顯得如此水到渠成。它只是把雷火長期以來在做的事情,用影像的方式再一次深情的講出來。
當(dāng)然,除了溫情的故事內(nèi)核,“身邊故事”同樣擁有堪稱精良的制作品質(zhì)。雷火特意邀請了亞洲頂級廣告導(dǎo)演和頂級電影節(jié)最佳攝影團隊所打造的頂級班底,試圖1:1匠心還原NGA原帖中的各式場景。不少玩家也從微電影中挖出大量驚人細節(jié):比如故事原型中老郭在現(xiàn)實中的真實賬號登錄,以及小郭親自組裝的9800X3D水冷機箱,甚至是20年前打安其拉的爆漿截圖。
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可能有人會好奇,為何雷火要如此大費周章地開啟“身邊故事”微電影年度企劃。在我看來,在一個流量為王的時代,去拍攝這些平凡玩家的事跡,顯然不只是為了情懷和社區(qū)活動。就像之前《絕地潛兵2》全球玩家接力保衛(wèi)上海從而助推破圈的感人故事,并非官方的主動營銷,卻勝過一切營銷的效果。我想,雷火所做的一切,雖然看上去是一件“費力不討好”的差事,但可能總有一天真的能挖掘出媲美上述的類似故事,由此突破如今固有的圈層,吸引更多的圈外人進入艾澤拉斯的世界,這種對于游戲的增長,可能勝過一切。
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究其原因,魔獸的故事就是玩家的故事,玩家的故事也共同構(gòu)成了魔獸的底色。
正因為有玩家,“我們擁有兩個世界”才不僅僅只是一個口號,而是能承載無數(shù)玩家情感的誓言;正因為有玩家,那些數(shù)據(jù)堆砌的NPC才有了溫度,共同構(gòu)建了這個偉大的魔幻世界。聚焦到像“黃金之手”這樣平凡的玩家身上,我們看到的其實是所有人的縮影。而這種質(zhì)樸、單純且深厚的情感,才是魔獸維系21年依然屹立巔峰的最強催化劑。
雷火的“身邊故事”微電影年度企劃,不僅僅是還原過去,更是定義未來。從鼓勵玩家分享自己的故事,接受一切不限設(shè)的投稿方式也能看出,對雷火來說,重要的不僅僅是關(guān)注到這些故事,不設(shè)投稿門檻也是希望鼓勵大家踴躍分享,也讓更多人一起見證這些平凡的偉大(也歡迎大家在這篇文章評論區(qū)踴躍分享自己的故事,說不定你的故事就能被官方看到)。
愿意為玩家筑夢、圓夢,是因為他們知道“玩家的故事,才是魔獸真正的歷史。”只要這些故事還在延續(xù),艾澤拉斯就永遠不會老去。
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