膠香燈影傳非遺 文旅新春啟新程——東阿文旅與非遺深度融合的新春實踐

正月里的魯西平原，年味依舊濃郁。當暮色漫過東阿阿膠城的青灰瓦檐，萬盞非遺花燈次第點亮，流光與千年古建交相輝映；街巷間鑼鼓聲響徹云霄，醒獅騰躍引來陣陣喝彩，身著漢服的游人提著魚燈緩步穿行，醇厚的膠香與熱騰騰的市井煙火氣交織相融。這個春節，不少游客踏上了前往山東東阿的旅程。吸引人們的是那場名為“非遺花燈·膠香迎春”的春節活動，探尋千年中醫藥文化與春節民俗深度融合的獨特魅力，品味這道精心烹制的文旅“文化年夜飯”。

作為國家級非物質文化遺產——東阿阿膠制作技藝的源頭，東阿阿膠始終將弘揚中醫藥文化與非遺傳承作為文旅發展的初心與內核。這個春節，景區以“非遺活態傳承、文旅深度融合”為核心思路，打造了一場兼具文化性、趣味性與體驗性的新春盛宴，一躍成為魯西地區頗受矚目的春節出游熱門目的地，用亮眼的文旅實績，詮釋了非遺與文旅融合的全新可能。

┤活態傳承├

┤讓非遺走出展館，融入文旅日常├

非遺的生命力，在于活在當下、融入生活。在東阿的新春文旅圖景中，非遺早已擺脫展館里靜態展品的刻板印象，成為游客可看、可感、可參與的沉浸式體驗，滲透在景區的每一處角落。行走在東阿阿膠城街巷，非遺體驗觸手可及：非遺工坊內，游客親手體驗傳統手工藝，感受指尖的匠心傳承；艾灸體驗館中，人們沉浸式體驗中醫藥康養文化，領略傳統醫學的獨特魅力；主舞臺上，《盛世龍獅》《秧歌鬧春》《靈猴獻瑞》等非遺民俗演出輪番上演，騰躍的醒獅、歡騰的秧歌，將新春的喜慶氛圍拉滿，讓游客在熱鬧的民俗展演中感受非遺的鮮活魅力。

更具巧思的是，當地將非遺與歷史故事深度綁定，打造系列主題實景演繹，讓非遺故事可聽可看、可感可觸。隨著鼓樂齊鳴，莊重的“開城儀式”緩緩拉開每日新春序幕，儀仗列隊登場、古城門徐徐開啟，仿佛推開穿越千年的時光之門；“圣旨賜阿膠”“尉遲恭封井”等實景巡游穿梭于城內外，將東阿阿膠的千年歷史、非遺傳承故事，轉化為游客可近距離觀看和互動的鮮活場景。“以前只知道東阿阿膠有名，今天看了實景演出，才真正讀懂了這門非遺技藝背后的歷史與匠心。”來自濟南的游客李女士，道出了沉浸式非遺體驗的獨特價值——讓文旅體驗既有趣味性，更有文化味。

┤以文塑旅├

┤以中醫藥文化打造特色文旅IP├

以文塑旅，以旅彰文。東阿文旅融合的核心競爭力，始終根植于中醫藥文化。這個春節，東阿跳出“就非遺說非遺、就旅游做旅游”的傳統思路，將千年中醫藥文化全方位融入文旅場景的每一處細節，實現文化與旅游的深度交融。在中國阿膠博物館，沉浸式的文化體驗場景讓游客可觀摩、體驗阿膠古法制作技藝，親手觸摸非遺技藝的傳承脈絡；在東阿藥王山，游客掛祈福牌、系祈福帶，在新春祈福的儀式感中，感受中醫藥康養文化的深厚底蘊；在阿膠世界景區，康養知識科普、沉浸式文化體驗劇、打卡集章贏好禮等活動接連開展，讓游客一站式解鎖阿膠的康養魅力，把東阿特色的康養年味帶回家。

“我們希望游客來到東阿，不是走馬觀花地逛景點，而是沉浸式讀懂中醫藥文化的內涵，讓非遺傳承真正走進大眾心里。”景區相關負責人道出了東阿文旅融合的初心。當非遺技藝與文旅體驗深度綁定，文化便有了可觸達的載體，旅游也有了更深邃的靈魂，這正是東阿文旅能夠實現客流與收入雙增長的核心密碼。

┤創新表達├

┤傳統嫁接時尚，實現非遺代際傳遞├

非遺的傳承，需要在創新中擁抱年輕群體，實現代際傳遞。這個春節，東阿以一系列年輕化、潮流化的創新玩法，讓阿膠城成為年輕人與親子家庭的新春打卡勝地。高度還原1986年版《西游記》的主題實景演出，成為景區的“流量密碼”，孫悟空大鬧天宮等經典名場面輪番上演，師徒四人漫步古城與游客近距離互動、合影，既喚醒了幾代人的童年記憶，更讓孩子們在沉浸式互動中感受傳統經典的魅力；錦衣華裳坊里，唐宋明制多款漢服任選，專業妝造量身打造，身著華服的年輕人穿梭在花燈與古建之間，一步一景皆是國風韻味，輕松拍出氛圍感新春大片；景區內，綴滿新春裝飾的復古毛驢車緩緩穿行，投壺射禮、套圈奪寶、猜燈謎贏福袋等NPC小游戲輪番上陣，大人小孩齊參與，歡聲笑語灑滿古城的每一個角落。

傳統與時尚的精準嫁接，讓非遺在年輕群體中收獲了新的傳播活力，也讓文旅體驗更加多元包容，滿足了不同年齡段游客的游玩需求，讓千年非遺在新時代煥發新的生機。

┤全時打造├

┤破解留客難題，構建夜游文旅生態├

夜幕降臨，東阿非遺與文旅融合的實踐，在夜色中綻放出別樣光彩。為破解文旅“留客難”的痛點，景區以非遺燈彩技藝為核心，打造全時段的夜游體驗場景，實現從日間體驗到夜間游玩的文旅閉環。萬千非遺花燈次第點亮，阿膠文化、西游主題、馬年賀歲等特色燈組錯落分布，非遺魚燈巡游提燈踏影，流光溢彩的花燈與古城古建筑群交相輝映，勾勒出一幅絕美的新春畫卷。游客們漫步在燈火闌珊的街巷，賞非遺花燈、品膠香年味、看夜間演藝、拍新春美照，沉浸式感受著東阿獨有的新春浪漫。

從日間的沉浸式非遺體驗、民俗展演，到夜間的燈海夜游、特色演藝，東阿以非遺為核心，構建了“日間精彩紛呈，夜間景致如畫”的全時段文旅生態，不僅有效延長了游客停留時間，提升了文旅消費體驗，更讓各項傳統非遺技藝，在當代有了全新的展示舞臺與傳播路徑。

┤實績佐證├

┤客流收入雙增，彰顯融合內生動力├

從“開門紅”看東阿文旅融合的內生動力，數據是最好的佐證。春節期間，東阿中醫藥文化旅游區接待游客同比增長12%，旅游綜合收入同比增長37%，這份亮眼的成績單，不僅有節日紅利的加持，更是東阿文旅與非遺深度融合實踐的必然結果。東阿的實踐，為文旅深度融合作出了生動詮釋，其出圈的核心在于：

其一，深度挖掘文化IP，構建多元矩陣。不局限于單一的中醫藥文化，而是將其與春節民俗、經典名著、非遺技藝深度結合，形成豐富多元的文化IP矩陣，滿足不同游客的審美與體驗需求，讓文旅場景更有層次。

其二，全域打造沉浸體驗，調動全感官參與。從視覺的花燈展演、實景演繹，到聽覺的鑼鼓戲曲、民俗唱腔，再到嗅覺的醇厚膠香、美食香氣，觸覺的非遺手作、康養體驗，乃至情感層面的祈福納祥、互動打卡，全方位調動游客感官，讓沉浸式體驗無處不在。

其三，精準嫁接傳統與時尚，實現青春表達。將漢服旅拍、經典IP巡游、NPC互動游戲等當代年輕人喜愛的元素，巧妙融入傳統文化場景，讓傳統文化貼近年輕群體，實現非遺的代際傳遞，讓文旅發展更有活力。

正月里的東阿，非遺有活力，文化有溫度，旅游有底氣。這場新春文旅盛宴的生動實踐，不僅讓千年阿膠文化、非遺技藝在新春佳節中煥發新的生機，更打造了文旅與非遺深度融合的“東阿樣本”，為全國文旅行業的創新發展提供了可借鑒的思路。據了解，下一步景區將繼續深挖在地文化內涵，創新活動形式，推出更多兼具文化性、趣味性和體驗性的文旅產品。相信在非遺與文旅的持續深度融合中，東阿將繼續以文化為魂、以旅游為載體，讓千年中醫藥文化綻放出更加璀璨的光芒，讓非遺傳承在文旅發展中走得更穩、更遠。

責編：玄賀彤