年后返工第一劫：被釘釘?shù)摹疤鞎?shū)文學(xué)”硬控了

這是創(chuàng)意廣告的第3593 期推送

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這個(gè)年阿廣過(guò)得太開(kāi)心了，差點(diǎn)忘了，還有個(gè)班要上。天空一聲巨響，老奴含淚返廠，都說(shuō)馬年是牛馬打工人的本命年，年后上班哪有不瘋的，硬撐罷了，老板催方案就像七大姑八大姨催婚，人在工位，魂在掉線，真破了大防。

更扎心的是，上班路過(guò)地鐵站，居然被一組密恐的天書(shū)海報(bào)“劫持”了，只要掃一眼，就完全挪不動(dòng)道，滿屏的文字，條條扎心，ber，剛開(kāi)工，釘釘你就這么寫(xiě)實(shí)嗎？打工人完全被這組“天書(shū)廣告”奪舍了。

密密麻麻的英文+中式發(fā)音鬼譯，mean 值滿分，把“學(xué)術(shù)講座聽(tīng)不懂現(xiàn)場(chǎng)”直接釘在海報(bào)上，每一個(gè)字符都在戳大學(xué)生的破防 DNA，誰(shuí)看誰(shuí)秒懂，代入感直接拉滿。

甚至勾起了網(wǎng)友當(dāng)年做完形填空的 PTSD。

刷到路人圖的網(wǎng)友在線求完整原圖，廣告直接成了網(wǎng)友的快樂(lè)源泉。

大學(xué)生上課靈魂出走現(xiàn)場(chǎng)居然被打印成海報(bào)，太有畫(huà)面感了，文字都自帶催眠效果，看著看著眼皮就越來(lái)越重、腦子逐漸關(guān)機(jī)，這真實(shí)的上課狀態(tài)，阿廣看完都一秒夢(mèng)回當(dāng)年高數(shù)課現(xiàn)場(chǎng)，共情直接拉滿。

聽(tīng)君一席話，如聽(tīng)一席話，這文案是不是直接把老板開(kāi)會(huì)的講話稿復(fù)制上來(lái)了？廢話文學(xué)拿捏得爐火純青。

AI 紀(jì)要秒總結(jié)“上班不要摸魚(yú)”的對(duì)比就更爆笑，沒(méi)上過(guò)班的還真寫(xiě)不出這文案，AI 不能取代人類的證據(jù)再+1。

職場(chǎng)客套話天花板，每一句都在演商業(yè)彩虹屁式婉拒，好話密度拉滿，承諾一句沒(méi)有。

乙方一眼看破：夸得越狠，涼得越穩(wěn)。

釘釘夠狠，連自家的 CEO 都被拉出來(lái)“公開(kāi)處刑”，演講 6 小時(shí)，AI 就給你總結(jié)了 2 句話，長(zhǎng)篇大論、無(wú)效輸出，拉滿嘲諷。這波官方親自下場(chǎng)玩梗，好感度拉滿，后面 A1錄音卡智能摘要順理成章出場(chǎng)，把職場(chǎng)痛點(diǎn)+產(chǎn)品價(jià)值一次性打透。

文字居然也能自帶雜音音效？打工人看完直接血壓飆升！噪音再夾雜甲方需求，完美還原地鐵馬路等嘈雜環(huán)境里聽(tīng)語(yǔ)音、聽(tīng)電話的崩潰現(xiàn)場(chǎng)，代入感爆炸了有沒(méi)有？！

連文字中間的“淀粉腸”都被網(wǎng)友抓住了，看來(lái)是真的通讀全文了。

這張好人卡文學(xué)滿分范文，越看越扎心，夸得越滿，刀得越狠，暗戀黨默默掏出了自己的手機(jī)短信逐字比對(duì)，一整個(gè)爆哭。原來(lái)聽(tīng)不懂話外音不止是職場(chǎng)的通病，情場(chǎng)的潛臺(tái)詞也同樣致命，好在有 AI 一鍵翻譯，瞬間人間清醒！

看完釘釘?shù)倪@波廣告，阿廣發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品雖然是 AI，但這腦洞絕對(duì)是活人。一張海報(bào)好幾百字，卻能讓人停下來(lái)，還有網(wǎng)友在線求原圖，這是要拿回去逐字閱讀嗎哈哈。

這組海報(bào)之所以能在北上廣深杭地鐵站、高校場(chǎng)景里快速出圈，是因?yàn)樗芽床欢⑷滩涣恕⒂洸蛔〉娜粘１罎ⅲ兂闪丝吹枚⒂玫蒙稀⒂浀美蔚漠a(chǎn)品價(jià)值。

在視覺(jué)策略上，用反常識(shí)密集排版，在快節(jié)奏場(chǎng)景里強(qiáng)制捕獲注意力。

地鐵、高校通道往往都是高流速、強(qiáng)干擾的媒介環(huán)境，常規(guī)廣告一般會(huì)追求大圖、大字、少字、清爽好讀，生怕信息太多被用戶忽略。釘釘偏不，上來(lái)就是一整屏密到窒息、看到頭大的文字。

恰恰是這種違背視覺(jué)習(xí)慣的視覺(jué)策略，反而強(qiáng)制抓眼，讓人不自覺(jué)盯著看。大家都在做減法的時(shí)候，釘釘突然做暴力加法。我們大腦對(duì)反常、密集、混亂的內(nèi)容會(huì)自動(dòng)警覺(jué)，越看不懂，越想掃兩眼。

更深一層，是海報(bào)設(shè)計(jì)上，上下結(jié)構(gòu)的強(qiáng)反差對(duì)比。海報(bào)上半部分就像是天書(shū)：晦澀難懂的學(xué)術(shù)英語(yǔ)、越聽(tīng)越困的課堂、廢話會(huì)議等等，信息密度高，體驗(yàn)糟糕；下半部分突然來(lái)個(gè)反轉(zhuǎn)，產(chǎn)品功能一句話給出答案，極簡(jiǎn)、清爽、直白的結(jié)論，用極致反差把混亂拉回秩序，上面體驗(yàn)有多糟，下面的解決方案就有多香。

這種對(duì)比不僅僅是視覺(jué)上的，更是情緒上，用麻煩，凸顯產(chǎn)品的便捷，用費(fèi)力，凸顯產(chǎn)品的省時(shí)，在這種對(duì)比中，產(chǎn)品價(jià)值自然就刻在了大家的腦海。

在內(nèi)容策略上，用真實(shí)活人感，實(shí)現(xiàn)低成本高共鳴。

這組海報(bào)最勾人的是，明明字多到勸退，你卻忍不住從頭讀到尾。貼合年輕人語(yǔ)境的廢話文學(xué)、上課犯困文學(xué)、好人卡文學(xué)、噪音文學(xué)等等，網(wǎng)感十足，年輕人一看就秒懂，每一段都是打工人、學(xué)生黨的真實(shí)精神狀態(tài)。

密密麻麻的文字中，彩蛋埋得也很巧，比如語(yǔ)音溝通中夾雜的淀粉腸吆喝聲，中文標(biāo)注英文搞抽象等等，越讀越有梗，讓密集文字不再是閱讀負(fù)擔(dān)，反而變成一種可吐槽、可挖掘的樂(lè)趣，情緒共鳴拉滿，自然具備傳播力。

在洞察策略上，用最強(qiáng)場(chǎng)景共鳴，把產(chǎn)品功能釘進(jìn)心里。

這組廣告最核心的創(chuàng)意，還是它的痛點(diǎn)洞察，職場(chǎng)中，打工人每天都得面對(duì)老板長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的會(huì)議發(fā)言；學(xué)術(shù)場(chǎng)中，學(xué)生要面對(duì)聽(tīng)起來(lái)#￥%…##￥…#￥￥#？？？？的術(shù)語(yǔ)；商務(wù)場(chǎng)中，乙方滿腦子聽(tīng)不懂又看不完的需求；還有情場(chǎng)中那些摸不透的畫(huà)外音，釘釘捕捉到這些真實(shí)場(chǎng)景中的痛點(diǎn)，把這些聽(tīng)不懂的、聽(tīng)不完的、不想聽(tīng)的痛點(diǎn)具象化。帶出產(chǎn)品核心點(diǎn)的邏輯也超直接：信息太多？聽(tīng)不懂？記不住？A1錄音卡的同聲傳譯、AI 紀(jì)要、智能摘要等等功能都能幫你快速搞定。用戶在共情場(chǎng)景的同時(shí)，會(huì)自然而然地把產(chǎn)品功能與“解決我的痛苦”綁定在一起。

回看釘釘這幾年的營(yíng)銷動(dòng)作，從去年釘釘在全國(guó)多所高校附近公交站投放廣告，替杭州“搶”畢業(yè)生，到這次的開(kāi)學(xué)開(kāi)工季這組讓人“看不下去”的密集文字海報(bào)，釘釘太會(huì)整活了，一直精準(zhǔn)扎進(jìn)用戶最日常、最細(xì)碎的痛點(diǎn)里，不斷用活人營(yíng)銷刷屏。

作為釘釘推出的首款 AI 硬件產(chǎn)品，釘釘A1錄音卡一直在做同一件事：把效率交給 AI，把生活還給人類，而這些有趣的營(yíng)銷，也讓我們看到了 AI 可以替代重復(fù)勞動(dòng)，但替代不了洞察人心的腦洞，任何廣告背后，用戶最終買(mǎi)單的，不止是技術(shù)，更是“你懂我”的情緒價(jià)值。