椰樹集團再陷低俗營銷風波，被監(jiān)管部門約談

近日，海南椰樹集團因工廠參觀區(qū)內(nèi)懸掛涉嫌低俗內(nèi)容的宣傳廣告，再次被推上輿論風口浪尖。3月2日，海口市監(jiān)局就椰樹集團工廠內(nèi)懸掛的低俗廣告約談企業(yè)，要求整改。

據(jù)南方都市報報道，近日椰樹集團對外開放工廠參觀，本是拉近與消費者距離、展示品牌實力的正向舉措，卻因廠區(qū)內(nèi)“大大大 椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等涉嫌低俗的廣告語，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛投訴與輿論爭議。

這些廣告語被指不僅違背社會公序良俗，更涉嫌將女性身體特征作為營銷噱頭。

網(wǎng)友曬出的宣傳廣告

3月2日，界面新聞就此事向椰樹官方客服詢問，對方表示具體并不清楚。

事實上，椰樹集團曾因低俗宣傳多次被罰。2024年5月6日，椰樹集團有限公司因使用國家機關工作人員進行商業(yè)營銷，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，被海口市市場監(jiān)管局龍華分局罰款40萬元，海口市市場監(jiān)管局認為，廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內(nèi)容和情形。

2021年3月，椰樹集團發(fā)布招聘廣告，稱“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生！！！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”。海南省市場監(jiān)管局認定其“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，開出40萬元罰單。

2019年3月，椰樹集團因違背社會良好風尚等被罰款20萬元，理由是“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。

公開信息顯示，椰樹集團有限公司成立于1980年7月，總部位于海南省海口市，是中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)，也是中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一。公司注冊資本5000萬元人民幣，現(xiàn)有員工6000余人，年產(chǎn)值約50億元。

據(jù)海南省食品安全協(xié)會官方賬號披露，2023年椰樹集團銷售額同比增長3.08%至50億元，2024年集團產(chǎn)值50.06億元，同比增長0.12%。