椰樹低俗宣傳再引爭議被約談；2026 復工季營銷盤點；“洋”輔食九成代工貼牌 | 營銷周報

2026第 10 周營銷周報 | 2.23-3.1

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美團外賣× 蜜雪冰城：美食補貼治愈打工人復工季

2026 年春節后返工季，美團外賣推出復工營銷活動，以一組戳中打工人開工情緒的潦草海報為引，上線咖啡、漢堡等高頻品類 5 折神券。同時推出「馬力全開」免單券，覆蓋紅糖馬拉糕等馬年諧音單品，討新年好彩頭。美團外賣還聯合蜜雪冰城推出「蜜雪復工好禮」，全國發放百萬份新品拿鐵免單券，2 月生日用戶可直接領取，其余用戶限時搶兌。活動借網絡熱梗打造情感共鳴，用實實在在的美食補貼緩解打工人錢包焦慮，以平價美食成為復工情緒搭子。

M Stand與無妨推出開工聯名

開工首日，M Stand與美妝生活品牌無妨攜手，推出以咖啡漬色號唇蜜為靈感的聯名系列。品牌以“咖啡配氣色，開工亦從容”為主題，打造質感紋理紙杯與“躺平哲學”迷你床掛件。新品旨在用咖啡喚醒清晨，以唇蜜點亮氣色，將握杯的日常瞬間與隨身的迷你床掛件，化為對從容松弛生活態度的宣言，為都市人的開工日注入一份觸手可及的治愈與底氣。

星巴克推出開工特飲與剪彩儀式

開工首日，星巴克針對“節后綜合癥”精準推出“金喜醇拿鐵”等特飲，并隨飲附贈“金運剪彩條”，邀請用戶在工位舉行剪彩儀式，為調整工位風水討彩頭。這一創意迅速引爆社交平臺，收獲海量UGC內容，并吸引潘瑋柏工作室等KOL及眾多企業加入互動，帶動。品牌同時上線熊熊IP表情包與壁紙，以趣味互動強化儀式感，將復工痛點成功轉化為品牌營銷熱點。

奈雪給你開工「醒醒神」！

2026 年復工首日，奈雪的茶瞄準打工人開工犯困的痛點，推出「醒神果咖」系列新品，包含超 C 大橘美式、超醒手打檸檬美式兩款飲品，以新鮮果肉搭配現萃咖啡的融合口感為核心賣點，助力打工人找回工作狀態。品牌同步推出 9.9 元嘗鮮價與開卡福利，降低消費門檻。此外，購買該系列任意咖啡產品可獲主題杯貼，揭開杯貼有機會抽取咖啡免單券、第二杯半價券等驚喜好禮，以新品 + 福利的組合玩法，借返工季實現產品推廣與用戶引流。

瑞幸開工季：新品咖啡聯動出行跨界營銷

瑞幸咖啡于開工季推出新品“小黃油脆蘋果拿鐵”，并聯合新浪、字節跳動等大廠發起“開工第一杯”探班活動。同時，品牌攜手方程豹汽車推出限定聯名杯套及“承包全年咖啡”抽獎，通過“猜口令”互動與大規模補貼，在返工潮中搶占用戶心智，將咖啡消費與出行場景深度融合。

CoCo都可用咖啡助力開工“找狀態”

開工伊始，CoCo都可推出“開工第一杯咖啡”主題活動，以一杯咖啡的儀式感陪伴用戶緩解復工焦慮。品牌結合復工話題，鼓勵用戶分享解壓妙招，并推出“珍珠拿鐵彈珠樂”趣味互動與抽獎福利。同時，CoCo上線咖啡補給包，配套附贈印有治愈小句的“咖啡杯貼便簽”，供用戶撕下貼在工位，旨在為打工人提供每日能量。通過一杯咖啡與簡單互動，CoCo希望陪伴用戶逐步找回工作節奏。

樂道 x 常遠 玩諧音梗破圈汽車營銷

2026 年春節后，蔚來旗下樂道汽車攜手喜劇演員常遠推出營銷短片，借 “常遠” 與 “長遠” 的諧音梗，打出 “長遠看 選樂道” 的口號。短片中常遠以相聲快板形式，生動講解樂道 7 年超低息、車電分離、3 分鐘滿電、換電便捷等核心賣點；另一支溫情視頻則從返程帶年貨切入，展現樂道 L60 超大儲物空間的優勢。此次合作以喜劇式演繹強化產品競爭力，精準觸達注重性價比與長期價值的理性購車人群，深化了品牌作為購車 “長遠之選” 的心智認知。

SK-II 攜手金靖探討女性真實情緒

SK-II 于三八婦女節到來之際發布廣告片《不只快樂》，由品牌摯友金靖主演。影片通過五位女性面對職場野心、代際沖突等困境的切片，拒絕刻板煽情，客觀記錄情緒宣泄，倡導女性擁有“不只快樂”的自由。品牌還邀請魯豫與金靖進行跨界對談，強調接受情緒多樣性，忠于真實自我。SK-II 延續了直面女性困境的敘事傳統，以神仙水為解決方案，祝愿每位女性的情緒都能被看見和尊重。

喜茶在上海開出Heytea Lab 2.0全國首店

喜茶于上海豐盛里推出Heytea Lab 2.0全國首店，首次集合呈現tea lab、cake lab、gelato lab、bake lab四大靈感實驗室。該店以“未完成”為主題，通過可移動板塊和實驗手稿營造探索感，并推出巖蘭烏龍茶底系列、松松咸蛋黃喜拉朵、流心蛋蛋糕等6款門店限定及首發產品。此次亮相是喜茶深化空間體驗、持續探索茶飲可能性的重要一步，旨在為消費者提供更豐富的產品與沉浸式靈感實驗場。

歐盟新規倒計時：6月19日起電商平臺強制上線“一鍵退貨”按鈕

2月28日消息，歐盟將于2026年6月19日起正式實施《2023/2673號指令》，強制要求所有在線商店設置清晰可見的“一鍵退貨”按鈕，消費者僅需選擇訂單、確認決定即可完成申請，且允許僅退回部分商品。新規旨在簡化流程，但預計將導致退貨率在目前30%的基礎上進一步攀升，尤其在服裝鞋類等高退品類中，賣家的運營與財務壓力將顯著增加。歐盟企業必須在未來不到四個月（截至6月19日）內完成系統升級，波蘭等國已啟動國內法修訂。

賣家精靈發布2025亞馬遜年報：GMV達8300億美元

2月28日消息，賣家精靈聯合多方權威數據源發布《亞馬遜2025年度數據報告》，核心數據顯示2025年亞馬遜全球GMV預估達8300億美元，其中第三方賣家貢獻5750億美元，占比高達69%，成為平臺增長的主引擎。報告指出跨境電商已從“隨便做也能賺”的紅利期轉向“更專業、更體系、更卷”的深水區，關鍵詞是“看懂結構的人才能贏”。

亞馬遜宣布在法國新建第九個配送中心

2月28日消息，亞馬遜近日宣布，將于2026年6月在法國羅訥省Colombier-Saugnieu啟用新的配送中心，這將成為亞馬遜在法國的第九個配送中心。該項目投資超過2億歐元，預計為奧弗涅-羅訥-阿爾卑斯大區創造3000個長期合同（CDI）崗位。

DHL與京東集團簽署合作意向

2月28日消息，據德國《經濟周刊》報道，DHL與京東集團已簽署合作意向書，旨在為德國品牌進入中國線上零售市場鋪平道路。通過京東的平臺，制造商未來將能夠直接向超過7億中國消費者銷售產品，而無需在中國境內設立分支機構。此外，德國品牌還可通過京東旗下的Joybuy平臺，在歐洲市場觸達更多客戶。

菜鳥與SHEIN深化物流合作 開通多條跨境專線

2月28日消息，菜鳥物流已為SHEIN平臺賣家推出覆蓋歐洲、美國、澳大利亞、新西蘭、日本及韓國等多個市場的跨境專線產品，其中美國服裝專線最快可實現5天送達。與此同時，菜鳥還獲得了SHEIN官方認證倉資質，其海外倉網絡面積已超過80萬平方米，覆蓋全球18個國家和地區。隨著SHEIN持續加快本地化履約布局，這套官方合作的物流體系正成為賣家提升配送時效、優化成本效率的重要支撐。

河南跨境電商出口額突破33億美元

2月28日消息，在沿海地區跨境電商競爭日益白熱化的背景下，內陸省份河南憑借扎實的積累實現突圍，成為跨境電商領域的新綠洲。數據顯示，2025年河南跨境電商出口額達33.59億美元，同比增長23.7%；企業出口退稅超億元，彰顯產業活力。截至2025年底，河南省在海關備案的跨境電商企業達3126家，數量居全國第八、中部六省首位，其中有實際出口業績的企業數量同比增長了54.5%。這一成績得益于河南深厚的外貿與制造業根基，2025年前4個月，其外貿進出口增速已大幅高于全國平均水平。

宏盟媒體中國任命趙延龍（Joey Zhao）為首席運營官

日前，宏盟媒體（Omnicom Media，以下簡稱“OM”）宣布，趙延龍先生（Joey Zhao）即日起晉升為宏盟媒體中國區首席運營官（COO），全面負責中國區整體運營管理工作。Joey 擁有超過 15 年的跨行業綜合管理經驗，現任品迪（PHD，以下簡稱“PHD”）中國首席執行官，并將繼續兼任上述職務。

作為中國區首席運營官，Joey 將統籌推動宏盟媒體中國運營體系的持續優化與規模化增長，攜手本地管理團隊深化能力整合、人才協同與流程升級，構建面向未來的運營模式，全面提升組織效能與市場競爭力，為客戶與業務創造更具變革性的成果。

與此同時，郭美伶女士（Claudine Kwek）即日起卸任宏盟媒體中國區首席執行官。自 2020 年擔任該職務以來，她帶領公司在高度競爭的中國媒體市場中持續提升 RECMA 排名，并于 2025 年躋身行業前三，進一步鞏固了宏盟媒體在中國市場的領先地位。

電通更換首席執行官

2 月 13 日電通集團宣布高層調整，總裁兼全球 CEO Hiroshi Igarashi 將于 3 月辭職，由現任電通日本 CEO、集團副全球 COO Takeshi Sano 接任，3 月 27 日生效，后者將繼續兼任日本區 CEO。此次換帥旨在加速轉型、增強企業競爭力，背后是電通深陷經營困境：2025 年有機增長預期下滑，海外業務巨額虧損 20 億美元（主因資產減值），收購意愿低迷，集團寄望新管理層扭轉頹勢、重建全球業務。

陽獅聘任全球客戶首席運營轉型官

2 月 12 日陽獅宣布聘請前 WPP 旗下 Studio X 全球首席運營官 Sean Palmer 出任集團全球客戶首席運營轉型官，其將攜手內部客戶及代理機構負責人，優化流程與運營模式。Sean Palmer2025 年 9 月從 Studio X 離職，曾為可口可樂提供服務，亦是該機構全球領導團隊成員；此前他在奧美任職八年，2006 年以客戶經理加入，離職時任總經理，主導過 VML 與奧美在日本的合并，還曾領導 The&Partnership 亞洲綜合代理模式。

攜程集團宣布范敏與季琦辭任董事職務

攜程集團于2026年2月26日發布公告，聯合創始人范敏辭任董事兼總裁，季琦辭任董事。此舉旨在優化董事會結構，增強專業多元背景。公司同時任命吳亦泓、蕭楊為新任獨立董事。范敏與季琦作為“攜程四君子”成員，曾對公司創立與發展作出根本性貢獻，董事會對此表示誠摯感謝。

OpenAI任命前Roblox高管為首席人力資源官

OpenAI正式結束長達半年的“人事真空期”，任命前Roblox人力資源高級副總裁Arvind KC為新任首席人力資源官。Arvind KC擁有谷歌、Meta、Palantir等大廠履歷，曾主導Roblox從初創到全球化的組織擴張。此次任命旨在利用其“大廠HR”經驗，修復內部治理裂痕，為應對監管高壓與新一輪全球擴張夯實組織基建。

捷豹路虎中國CEO換人

捷豹路虎中國完成核心管理層“換血”。原CEO潘慶在執掌帥印9年后，升任全球采購董事并保留中國總裁頭銜；原首席財務官Tim Howard正式接棒CEO。此次“CFO轉CEO”的任命，釋放出集團對中國市場從“銷售沖鋒”轉向“財務精細化運營”的強烈信號，旨在應對當前激烈的價格戰與盈利壓力。

vivo胡柏山晉升為公司總裁

vivo完成核心管理層“分權”調整。原CEO沈煒卸任總裁，由執行副總裁胡柏山晉升接棒，并繼續兼任COO。中國區及公共行政負責人改向胡柏山匯報，CFO仍直報沈煒。此舉將沈煒從日常運營中解放，專注于戰略與財務，胡柏山則全面執掌經營，形成“沈煒主外、胡柏山主內”的雙核驅動格局。

微軟任命Asha Sharma為游戲部門執行副總裁兼首席執行官

當地時間2月20日，微軟宣布任命Asha Sharma為公司游戲部門執行副總裁兼首席執行官，向微軟董事長兼首席執行官Satya Nadella匯報。Sharma已加入微軟兩年，此前在Instacart擔任過首席運營官、在Meta擔任過副總裁。此外，Matt Booty將出任執行副總裁兼首席內容官，直接Sharma向匯報。

3月1日，adidas宣布，歡迎王鶴棣加入adidas大家庭，成為阿迪達斯品牌全系代言人。

3月1日，佐川眼鏡宣布，很高興宋茜成為佐川眼鏡全球代言人。

3月1日，阿塔那眼鏡宣布，歡迎林允正式成為阿塔那眼鏡全球品牌代言人。

3月1日，脈動正式官宣，宋雨琦成為脈動亞太區品牌代言人。

3月1日，AFU阿芙宣布，歡迎周柯宇成為阿芙品牌精華油大使。

2月28日，香影宣布，王楚然為香影品牌全球代言人。

2月28日，水之蔻宣布，娜扎成為水之蔻品牌代言人。

2月28日，可麗金宣布，金靖為可麗金膠原膜王代言人。

2月28日，鴻晨集團官宣，歡迎佟麗婭正式成為鴻晨集團全球代言人。

2月28日，五谷磨房宣布，歡迎佘詩曼成為五谷磨房品牌大使。

2月27日，坦博爾宣布，周也為坦博爾亞太區品牌代言人。

2月27日，伊芙麗官宣，歡迎朱珠成為伊芙麗品牌大使。

2月26日，愛慕宣布，很高興演員文淇正式成為愛慕品牌代言人。

2月24日，京東服飾官宣，歡迎周柯宇成為京東服飾美妝禮物推薦官。

椰樹低俗宣傳再引爭議被約談

近日椰樹集團工廠參觀的宣傳廣告因含 “椰樹女員工胸這么大” 等低俗文案引網友投訴，客服確認系集團宣傳。該廣告不僅違背公序良俗，還暗示椰奶有特殊功用，即便僅在廠區展示且對外開放參觀，仍涉嫌違法。

3月2日，海口市監局就椰樹集團工廠內懸掛的低俗廣告約談企業，要求整改。

椰樹因低俗宣傳被罰并非首次，2009、2019、2023、2024 年均因營銷問題遭處罰，2024 年被罰 40 萬元后還發 “兩不服” 聲明進行道德綁架。其屢罰不改或因罰款遠低于低俗營銷的收益，如今還將廣告貼在廠區，借開放日公開宣傳，行為更隱蔽，且宣傳普通椰汁有特殊功能也涉嫌違規。

海口市場監管局稱一直按 “發現一起查處一起” 原則處理，專家指出椰汁非保健品無特殊功能。椰樹屢罰不改的現狀，考驗監管部門決心，需通過多元手段杜絕其違法宣傳，讓整改落到實處。

嬰兒吃的“洋”輔食，九成靠代工貼牌？涉及上市公司

2026 年 2 月有報道曝出，國內嬰兒輔食市場中九成以上 “洋” 輔食依賴代工貼牌，部分真洋品牌也在華代工，產品與海外版存差異，本土品牌還常偽裝成洋品牌誤導消費者。頭部品牌爺爺的農場 99% 產品代工，涉 62 家廠商，曾多次因質量問題被通報，還存在虛假宣傳 “歐洲進口” 的情況。卡夫亨氏、英氏控股等品牌也均有代工現象，行業還浮現出虛假宣傳、品控缺失等亂象。專家指出行業監管缺位，而代工本身并非問題，核心是品牌方需做好品控、信息透明化，監管也需及時補位。（經濟觀察網）

椰子水低價大戰亂象調查：卷低價成本失守，勾兌品冒充原汁

繼無糖氣泡水之后，被譽為“液態胚乳”的椰子水正成為飲料行業的新寵。憑借天然健康屬性和高速增長的市場規模，椰子水吸引了從跨國巨頭到跨界新銳的眾多玩家。數據顯示，2024年中國椰子水行業市場規模為11億美元，過去五年復合年均增長率達61%，遠高于軟飲料整體增速。然而，在市場繁華的表象下，價格戰、供應鏈危機與品控問題正在將這一新興市場拖入一場“瘋狂的混戰”。

一位椰子行業的從業人員表示，目前按照銷售價來看，一個新鮮椰子零售價已達10元，卻只能榨出約300ml椰子水。但電商平臺上9.9元就能買到1L裝“100%椰子水”的現象，正成為國內椰子水行業的荒誕情況。這場從“飲品界愛馬仕”到“白菜價”的驟變，背后是行業低價競爭的無序狂歡。

“要么是加水、加糖、加香精的勾兌產品，要么是品牌方在戰略性虧損清場。”一位業內人士坦言。隨著SKU數量在2025年第一季度達到89個的峰值后急劇回落，市場正在經歷殘酷的洗牌。更令人擔憂的是品控的失守和山寨品牌經常攪局。（新京報）

老鋪黃金2026年首輪漲價20%至30%，去年三次調價累計漲超45%

2月28日，老鋪黃金正式實施2026年首輪提價。其單品漲幅為20%至30%，整體平均漲幅達25%。據悉，老鋪黃金在2025年2月、8月、10月均調價，漲幅分別為5%至10%、10%至12%、18%至25%。一位黃金珠寶行業人士告訴每經記者：“2025年老鋪黃金三次調價的累計漲幅在45%左右，低于同期近60%的金價上漲幅度。”（每日經濟新聞）

XR眼鏡企業「VITURE」完成1億美元融資

2月27日，VITURE正式宣布完成新一輪融資，融資金額為1億美元（約合6.86億元）。這是其繼2025年9月完成1億美元B輪融資后，再度斬獲的大額融資。本輪融資由聯想旗下投資機構君聯資本領投，貝塔斯曼集團等原有投資方攜手多家戰略投資者共同跟投。

VITURE成立于2021年，創始人姜公略為哈佛設計師，曾參與Google Glass項目研發。其團隊將傳統笨重的AR眼鏡，拆解為僅78克的墨鏡形態主機與160克的頸掛配件，大幅提升佩戴輕便性。

抖音電商：春晚帶動機器人訂單量增長超6倍

馬年央視總臺春晚舞臺上，機器人“組團亮相”成為觀眾熱議的科技話題之一。春晚期間，抖音電商同步推出“春晚同款”供給，帶動相關話題持續發酵、同款商品穩步熱銷。抖音電商數據顯示，2月16日-18日，抖音電商機器人產品GMV同比增長1680%，訂單量同比增長655%，其中宇樹科技領先增長，單日支付GMV創品牌交易額歷史新高，“上抖音買機器人”正成為科技消費新趨勢。

2026年春節檔電影票房57.52億元，觀影人次1.20億

據國家電影局統計，截至2月24日9:00，2026年春節檔票房為57.52億元，觀影人次為1.20億。春節檔上映的影片票房分別為：《飛馳人生3》29.27億元，《驚蟄無聲》8.68億元，《鏢人：風起大漠》8.06億元，《熊出沒·年年有熊》7.14億元，《熊貓計劃之部落奇遇記》1.93億元，《星河入夢》8057.96萬元，《夜王》7245.40萬元。

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