老外集體“精中”：文化回流背后的出海新邏輯

作者|婭沁

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

“精神中國人”的風(fēng)潮未過，最近，“到中國過年成熱潮”的話題又登上社媒熱搜。

從穿拖鞋、喝熱水、煮養(yǎng)生茶，到如今越來越多的外國人體驗中國年，外界對中國的關(guān)注，正在發(fā)生微妙變化——不再止于遠(yuǎn)觀，而是一步步走向模仿、體驗，甚至融入。

回看此前一系列現(xiàn)象：海外用戶“遷移”小紅書、過境簽爭議引發(fā)的中美民間“對賬”“China Travel”持續(xù)升溫……它們像是這場風(fēng)潮的鋪墊。當(dāng)中國不再只是一個旅行目的地，而逐漸成為一種被模仿、被推崇的生活方式時，我們所見證的，或許遠(yuǎn)不止一場短暫的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

“中國生活方式”出圈記

“精神中國人”這一概念的走紅，最早可追溯到華裔博主“sheeryxiiruii”1月5日發(fā)布在TikTok上的一條視頻。

視頻開頭，她以輕松幽默的口吻說：“明天你就要變成中國人了”，隨后她提出，無論是黑人、白人還是墨西哥人，都可以在某種意義上“成為中國人”。接著她描繪了成為中國人之后可能經(jīng)歷的日常——吃火鍋、小籠包，過農(nóng)歷馬年，做糖葫蘆這類傳統(tǒng)甜點，還提到穿家居拖鞋、喝熱水也是中國文化的一部分。整個視頻傳遞出一種輕松的氛圍：做中國人沒什么可怕的，反而很有趣，歡迎加入。

這條視頻在TikTok迅速發(fā)酵，收獲超過50萬次點贊和近萬條評論。一石激起千層浪，越來越多的海外博主、華裔內(nèi)容創(chuàng)作者乃至國內(nèi)網(wǎng)友加入這場討論：有人模仿，有人科普，也有人玩梗。而在全民參與的互動下，話題熱度也不斷攀升。

翻看外網(wǎng)高贊的相關(guān)視頻，成為“精神中國人”的一天，往往從一雙拖鞋、一杯熱水開始。

一位ID為“mary_k761”的博主分享了自己的模仿清單：在家穿拖鞋；每天早上做小跳躍運動以激活淋巴結(jié)；早上喝溫水，白天喝花草茶。她還為這條視頻配上了在外網(wǎng)大火的中文歌曲《今生緣（三哥版）》作為背景音樂。目前該視頻點贊數(shù)已超過150萬，評論逾13萬條。有人在評論區(qū)調(diào)侃：“早上別人喝加奶拿鐵，我在喝熱水。”僅這條評論就收獲了6.8萬點贊。在網(wǎng)絡(luò)熱度和流量效應(yīng)之下，這套流程已被不少外國網(wǎng)友視為“中式日常”的標(biāo)準(zhǔn)模版。

在大量圍繞“精神中國人”展開的視頻內(nèi)容中，“煮水果茶”無疑是最常見、也最受歡迎的內(nèi)容之一。有人把蘋果切碎，直接加熱水沖泡成蘋果水。也有人偏愛檸檬，用幾片檸檬丟進(jìn)熱水做成清爽簡單的檸檬水。進(jìn)階一點的版本，是把蘋果放入鍋中慢煮，再加入枸杞、紅棗，讓果香與養(yǎng)生食材充分融合。這類視頻畫面樸素，剪輯簡單，卻在TikTok上格外受歡迎。

“精神中國人”能夠成為一種內(nèi)容風(fēng)潮，也離不開中國網(wǎng)友的熱心評論。例如，一位名叫“ceme_2”的外國博主分享自己的中式日常：穿著拖鞋，把蘋果切碎，加入肉桂、八角，然后沖泡。這段僅33秒的視頻就收獲了近18萬點贊。而在評論區(qū)里，有中國網(wǎng)友留言誠摯推薦道：“梨水是傳統(tǒng)的滋補(bǔ)飲品，用梨、冰糖、枸杞、紅棗和白木耳熬制，對補(bǔ)充水分和緩解咳嗽很有益處。”而這些兼具中式生活方式與養(yǎng)生知識的評論內(nèi)容，對于不了解中國飲食文化的外國網(wǎng)友而言，無疑成了令人著迷的“神秘的東方魔法”。

隨著日常生活方式的討論和交流逐漸深入，有的外國網(wǎng)友開始嘗試中式烹飪。有博主分享自己做的粉絲湯，食材包括粉絲、餃子、青菜和香菇，還特意用中國品牌的老抽調(diào)色，并在評論區(qū)附上完整食譜。也有人挑戰(zhàn)西紅柿雞蛋湯，用圣女果和雞蛋，搭配簡單調(diào)料，還原家常味。

更多的中式烹飪內(nèi)容也收獲了更多的互動。在評論區(qū)不少網(wǎng)友求教留言：“最簡單的早餐粥怎么做？”“早上適合做什么跳躍運動？”“做這些能調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)嗎？”……而一些已踐行一段時間的外國人則開始曬成效，比如消化變好了、肚子變平坦了。還有人自豪地表示，已經(jīng)堅持喝粥整整一周了。

盡管目前外國人對中式生活的模仿大多還停留在表面，飲食嘗試也未必“正宗”，但他們確實捕捉到了諸如喝熱水、食補(bǔ)養(yǎng)生等文化細(xì)節(jié)。過去很長一段時間里，外界對中國的認(rèn)知往往止步于熊貓、長城、功夫等標(biāo)志性文化符號；而如今，這種關(guān)注已延伸至更日常的行為模式。這也標(biāo)志著，世界對中國的認(rèn)知方式，正在發(fā)生一種微妙的轉(zhuǎn)變。

中式吸引力：從產(chǎn)品到文化

事實上，在“精神中國人”成為外網(wǎng)熱議話題之前，商業(yè)世界其實更早感知到了這種變化。

2025年最具現(xiàn)象級的出海案例，無疑是泡泡瑪特旗下的Labubu。這場文化奇觀的引爆點始于頂流明星Lisa的社交分享，隨后經(jīng)由蕾哈娜、貝克漢姆、泰國公主等全球名人的接力傳播不斷破圈，最終在海量UGC內(nèi)容——開箱測評、改娃創(chuàng)作、日常穿搭——的催化下，生長為一個跨越國界的文化符號。市場的回應(yīng)同樣震撼：在永樂2025春季拍賣會上，一款初代收藏級Labubu玩偶以108萬元成交，而在整個2025年，Labubu累計銷量突破1億只。

如果說Labubu代表的是中國原創(chuàng)IP的主動出海，那么冰紅茶在韓國的走紅，則展現(xiàn)了中國消費品“被動出圈”的另一種路徑——一種由海外消費者自發(fā)挖掘、重新定義的文化反哺。

故事的起點頗具戲劇性。2025年有媒體注意到，包括Lisa、IU、金智秀、裴珠泫等一線女星的30多位韓國頂級藝人，在無任何商業(yè)合作的情況下，被拍到與冰紅茶同框。

*韓國女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa與冰紅茶同框

明星效應(yīng)固然能帶來一時熱度，但冰紅茶“意外破圈”靠的是其對韓國酒桌文化的深度融入。冰紅茶由于其酸甜口感能夠中和燒酒的凜冽辛辣，被韓國年輕人開發(fā)成調(diào)制燒酒、威士忌不可或缺的“酒搭子”，因此成為聚會、練歌房的流行調(diào)酒公式，從解渴飲料升級為“潮流飲品”“社交神器”。即便在韓售價高達(dá)國內(nèi)價格的4到5倍，也未能阻擋消費熱情，反而強(qiáng)化了其“進(jìn)口潮品”的獨特心智。

更早之前，辣條在海外市場的走紅，則是中國零食走向全球的一個縮影。早在2024年，中國辣條就已悄然滲透至全球160多個國家和地區(qū)。在美國的電商平臺上，5包65克的衛(wèi)龍辣條一度標(biāo)價16.99美元，折算下來每包約合人民幣24.6元，卻依然供不應(yīng)求。

早期的市場滲透高度依賴留學(xué)生群體的“人肉帶貨”，這一群體完成了辣條在海外社交圈的初始“種草”與裂變傳播，使其成為留學(xué)生文化的一部分。而真正推動品類破圈的，是后續(xù)精準(zhǔn)的本土化策略。在意大利推出“微辣版”，在日本開發(fā)“和風(fēng)芥末味”，在東南亞則融入香茅、檸檬葉乃至榴蓮口味。這種口味定制策略，為辣條的全球化打開了更廣闊的空間。

同樣不容忽視的，還有中國新茶飲在海外市場的逐漸滲透。如今，蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等新茶飲品牌已不再滿足于扎堆東南亞，而是將觸角伸向歐洲、北美洲、大洋洲。

*圖片來源：喜茶官方微博

觀察這些品牌可以發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)新店開張，門前便迅速排起長龍。最初的排隊主力大多是海外華人和亞洲留學(xué)生，但真正讓這波浪潮走向深處的，是奶茶本身提供的低門檻文化體驗。事實證明，就像咖啡一樣，奶茶也可以成為外國人日常生活的一部分。

與前幾類消費品相比，海外市場對新能源汽車的青睞更具戰(zhàn)略意義。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年汽車出口量達(dá)709.8萬輛，同比增長21.1%，其中我國新能源汽車出口261.5萬輛，同比激增103.7%。中國電動汽車出口目的國涵蓋歐洲、亞洲、大洋洲、美洲、非洲等地區(qū)的共180多個國家。

新能源汽車之所以備受青睞，不僅因為續(xù)航能力和性價比優(yōu)勢，更在于智能座艙、輔助駕駛等帶來的全新出行體驗。這種實實在在的用車感受，正在被全球越來越多的人認(rèn)可。曾經(jīng)，汽車工業(yè)是我們的追趕方向；如今，在新能源賽道上，中國正在完成一次漂亮的彎道超車。

*圖片來源：零跑汽車官網(wǎng)

這些商業(yè)案例都在指向同一個事實，中國品牌正以不同方式悄然進(jìn)入全球消費者的日常生活。它們不再是廉價代工的代名詞，而是開始承載文化、情感與生活方式的新可能。

中式生活風(fēng)潮下，藏著哪些機(jī)遇？

從產(chǎn)品硬實力到生活方式的軟傳播，中國與世界的關(guān)系正在經(jīng)歷一場前所未有的“角色對調(diào)”。

過去，如西裝、咖啡、圣誕節(jié)等均從外而來，慢慢融入國人的日常；如今，輪到我們的拖鞋、熱水和養(yǎng)生茶，開始走進(jìn)外國人的生活。這種“文化回流”，來得意味深長。

誠然，“精神中國人”的風(fēng)潮，其本質(zhì)帶有流量屬性。不少海外博主參與其中，目的可能是蹭熱點、漲粉絲，這種流量驅(qū)動型的模仿，大概率會隨著新熱點的出現(xiàn)而逐漸降溫，難以形成長期、深度的文化認(rèn)同。

但這并不重要——重要的是，在這場風(fēng)潮中，中式生活的細(xì)節(jié)完成了一次集中的全球亮相。那些被看見、被嘗試的產(chǎn)品和習(xí)慣，有機(jī)會像當(dāng)年的咖啡和西裝一樣，完成從外來物到日常品的跨越。這正是它最大的價值所在。

畢竟，在過去，一個生活方式想要打入全球市場，需要經(jīng)歷漫長的文化滲透。而在今天，通過TikTok無數(shù)的模仿視頻，就可以完成一次成本極低、覆蓋面極廣的全球傳播。

這也引出了一個更有意思的機(jī)遇：我們不必執(zhí)著于有多少人愿意變成“精神中國人”，也不必強(qiáng)求世界“變得更中國”，而應(yīng)該關(guān)注那些具體的產(chǎn)品與習(xí)慣，能否沉淀下來，成為全球消費者日常生活中的一部分。

比如，當(dāng)外國網(wǎng)友開始嘗試喝熱水、煮養(yǎng)生茶等中式行為，其背后不僅是文化好奇心的釋放，更是真實消費需求的萌芽。這意味著，保溫杯、養(yǎng)生壺、煮茶器等小家電，以及枸杞、紅棗、桂圓等養(yǎng)生食材，有望從獵奇嘗鮮的偶爾消費，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椴糠滞鈬说娜粘Ｐ枨蟆τ谙嚓P(guān)品牌而言，這是一個無需費力教育市場、只需順勢承接需求的自然切入點。

再回看過去已經(jīng)跑通的商業(yè)案例，無論是Labubu、冰紅茶、辣條，還是奶茶、新能源汽車，它們共同印證了一條主線：外國消費者認(rèn)知中國品牌的方式，正在從功能滿足轉(zhuǎn)向體驗滿足。

Labubu提供的不是實用功能，而是拆盒的驚喜感和收藏的社交貨幣；冰紅茶在韓國走紅，不是因為比本土飲料更好喝，而是因為它完美適配了“酒搭子”的場景需求；新能源汽車受青睞，不僅因為續(xù)航和性價比，更因為智能座艙、輔助駕駛帶來的全新體驗……

值得注意的是，無論生活在哪片土地上，人們都不會全盤接受某種文化，而是選取其中符合自身需求的部分，用來豐富自己的生活。這是一種雙向借鑒，而非單向輸入。

所以，所謂“文化回流”或者“精神中國人”等現(xiàn)象的產(chǎn)生，其核心不在于通過輸出一套完整的價值體系，來改變某個群體的集體認(rèn)知，而在于通過無數(shù)個像拖鞋、養(yǎng)生茶、Labubu、冰紅茶、新能源汽車這樣具體的產(chǎn)品和生活習(xí)慣，找到人類共通的需求，讓中國元素成為世界日常的一部分。這才是產(chǎn)品和品牌走出去，最自然、也最持久的方式。