重慶江津：中山古鎮元宵“新玩法” 激活老街煙火氣

3月3日，正月十五，重慶江津中山古鎮老街上游客摩肩接踵。不是來看千米長宴，也不是來逛大集市，而是為了——免費吃湯圓。

“石頭剪刀布！我贏了！”來自重慶中心城區的游客張女士在“古街湯圓鋪”前舉著雙手歡呼。店主笑著盛出一碗熱氣騰騰的湯圓：“恭喜您，這是您的獎品，請慢慢享用！”

這是中山古鎮2026年元宵節活動現場。沒有大舞臺，沒有開幕式，只有老街、石磨、乒乓球和一碗碗現煮的湯圓。但就是這些“小打小鬧”，讓整條老街從早熱鬧到晚。

“天下第一大碓窩”里的“新商機”

龍洞橋下，一個直徑近兩米的“天下第一大碓窩”被圍得水泄不通。里面裝滿了白色乒乓球，還混著幾十個表情包球和十個“地雷球”。游客手持半米長的特制筷子，要在1分鐘內盡可能多地夾出乒乓球——1個表情包球抵2個白球，憑球數兌換商品券，再用券兌換苕絲糖、山藥片、炒米糖等古鎮特產。

“手別抖，穩住！”“那里有個表情包球，夾它！”圍觀人群比參賽者還激動。來自江津城區的劉先生夾了27個白球，換了9張券，抱走一堆特產：“比逛超市有意思多了，這是自己贏來的。”

中山鎮三合社區黨支部書記鄭剛站在一旁，看著排隊的長龍算起賬：元宵節活動預計吸引超5000人次，帶動沿街30多家商戶參與，特產兌換點準備的1000份伴手禮第一天就消耗過半。“沒想到這么火。”他說，這個游戲的成本很少，但帶來的客流量和消費拉動，遠超預期。

“沉浸式”民俗體驗

“一、二、三，推！”古鎮另一側，一臺傳統石磨前圍滿了親子家庭。工作人員先示范磨湯圓面的老手藝，講解民俗知識，隨后游客上手體驗。完整體驗一圈，就能領一張商品兌換券。

8歲的王梓涵推了三圈石磨便滿頭大汗：“原來湯圓面是這樣磨出來的，好累啊！”他的媽媽在一旁拍照發朋友圈：“城里長大的孩子，第一次見石磨，比上十節勞動課都管用。”重慶大足的何先生接著說：“別說你沒見過，連我都不知道石磨湯圓的做法。這么做出來的湯圓確實更香甜軟糯！”他邊吃邊說：“今年元宵節不僅自己動手做了湯圓，還拿到了古鎮特產，中山古鎮這個安排巴適。”

“這個體驗環節的設計初衷，就是讓游客‘動起來、留下來’。”鄭剛介紹，“我們想讓他們親手做點什么，也希望推完石磨的游客拿著兌換券再去逛特產店、茶館，停下來感受中山古鎮獨特的煙火氣。

一條街變成“游樂場”

最熱鬧的場景，發生在古鎮沿街的30多家店鋪里。

活動前，社區工作人員挨家挨戶溝通，為參與商戶貼上“元宵湯圓免費贏”的專屬標識。游戲規則很簡單：游客進店，跟老板劃拳、石頭剪刀布、猜燈謎、對歌，一局定勝負，贏了就能領一份免費湯圓（4~5個）。

“本來以為大家會不好意思，結果一個比一個猛。”經營茶館的老周笑著說，從上午10點開始，他的店鋪就沒斷過人，一下午輸了30多碗湯圓，“輸了也高興，進來的人總要喝杯茶再走，營業額比平時翻了兩倍。”

開特產店的李大姐更會“玩”。她把游戲升級成“三局兩勝”，讓游客多留一會兒，順便推銷店里的苕絲糖和米花糖。“有人輸了不服氣，買點東西邊走邊吃，說吃完再來戰。”

“商戶不再是旁觀者，而是活動的參與者和受益者。”鄭剛說，這種“低門檻、高互動”的模式，讓整條老街變成了一個大型游樂場，游客和商戶之間不再是單純的買賣關系，而是有了情感連接。

點亮老街的“夜經濟”

夜幕降臨，古鎮花燈將統一亮起。游客們可提著魚燈、兔子燈，沿著青石板路夜游，最后會聚到老大橋放河燈。

“白天玩游戲贏特產，晚上提燈夜游放河燈，這才叫過節。”來自四川瀘州的游客陳女士說，她是刷抖音看到活動預告專程趕來的，“本來打算當天往返，現在決定住一晚，明天再去逛幾個景點。”

河燈順著筍溪河緩緩漂遠，岸邊的茶館、小吃攤燈火通明。經營民宿的張大哥說，今年中山古鎮首次推出夜游環節，晚上也能留住游客，成功把游客從“過境游”變成“過夜游”。

據測算，元宵節活動預計帶動古鎮住宿、餐飲消費同比增長30%以上，其中夜間消費占比首次突破四成。

“小活動”背后的“大邏輯”

沒有明星，沒有大制作，沒有巨額投入。中山古鎮今年的元宵活動，預算只有1780元——主要花在乒乓球、石磨搬運和糯米上。

但就是這點投入，撬動了整條老街的煙火氣。

“我們想證明一件事：傳統節日不是非要砸錢才能熱鬧。”中山鎮新時代文明實踐服務中心主任劉翠說，中山古鎮的嘗試，是把“活動”還給“節日”，把“舞臺”還給“街道”，把“主角”還給“商戶和游客”。

從“千米長宴”到“元宵免費湯圓”，中山古鎮正在探索一條低成本、高參與、可持續的文旅新路徑——讓游客不是“來看”，而是“來玩”；讓商戶不是“服務”，而是“一起玩”；讓古鎮不是“景點”，而是“生活”。

這個元宵，中山古鎮沒有大動靜，卻處處是動靜。

上游新聞 劉波 通訊員 程雅琦