五糧液動銷超預期：多地經(jīng)銷商反饋出貨提速丨春節(jié)市調(diào)

春節(jié)是白酒年度消費的最佳黃金窗口期，也是驗證市場冷暖和品牌實力的風向標。

日前，酒說調(diào)研獲悉，今年春節(jié)五糧液整體動銷穩(wěn)中有升、多款產(chǎn)品銷售超預期，開瓶率持續(xù)走高，并通過深度攜手央視春晚、發(fā)力場景營銷、跨界營銷出圈，有效帶動真實消費，領(lǐng)跑春節(jié)酒類市場。

1

“熱動銷、高開瓶、強轉(zhuǎn)化”

今年春節(jié)，五糧液的產(chǎn)品動銷含金量十足，開瓶掃碼率顯著提升，真實消費需求占據(jù)主導，進一步獲得市場認可和消費者青睞。

第八代五糧液保持主力擔當，動銷同比顯著增長。作為千元價格帶標桿產(chǎn)品，第八代五糧液在禮贈、家宴、商務(wù)宴請等剛需場景持續(xù)領(lǐng)跑。

調(diào)研顯示，五糧液渠道動銷同比增長超20%，超出節(jié)前預期，市場價格平穩(wěn)，在河南、江蘇、四川等核心市場表現(xiàn)突出。

渠道層面，五糧液開瓶掃碼活動效果顯著，日均開瓶量較活動初期翻了一番，體現(xiàn)終端動銷的強勁韌性和真實消費的扎實基礎(chǔ)。

在核心大單品領(lǐng)跑下，五糧液及五糧液濃香酒的產(chǎn)品勢能充分釋放，五糧液·一見傾心、五糧液丙午馬年生肖酒等新品銷售超預期。

春節(jié)期間，五糧液·一見傾心精準錨定春節(jié)情感消費，通過與鄧紫棋聯(lián)名推出限定禮盒、粉晶禮盒，產(chǎn)品春節(jié)動銷達4000萬元，累計動銷達3億元，發(fā)展品牌推薦官超2萬人。

在高端禮贈與收藏領(lǐng)域，五糧液丙午馬年生肖酒憑借深厚的文化底蘊和獨特的產(chǎn)品價值，一舉創(chuàng)下五糧液生肖酒同期銷售新高。

此外，五糧液濃香酒品牌同步發(fā)力，通過“年味濃起來，掃碼獎上獎”“3K傳播”等活動，累計開瓶掃碼251萬瓶、同比增長29%，開展宴席2萬場、同比增長152%，其中大年初六單日開瓶掃碼量達35萬瓶，更多消費場景的潛在活力被充分激發(fā)。

2

跨界融合多維破圈，打造品牌高勢能

今年春節(jié)，五糧液以央視春晚頂流加持、宜賓文旅深度融合、跨界聯(lián)動出圈為核心，構(gòu)建起多維度、立體化的春節(jié)傳播體系，實現(xiàn)品牌聲量與市場銷量的雙重賦能。

連續(xù)第四年作為央視春晚互動合作伙伴，五糧液深度融入春晚場景，借助央視春晚全媒體直播，實現(xiàn)品牌觸達近7億人次，以10萬份“和美好禮”為情感紐帶，互動人次突破1.5億，為會員體系凈增65萬新用戶，構(gòu)建起從公域流量曝光到私域用戶沉淀的完整鏈路。

借助央視春晚宜賓分會場的主場優(yōu)勢，五糧液將春晚的流量勢能持續(xù)拓展為文旅消費的強勁動力。春節(jié)期間，五糧液園區(qū)接待游客近30萬人次。五糧液精心組織的“一見傾心”音樂節(jié)、新春大巡游、五糧市集等活動，更是讓“文旅+美酒”的組合深入人心。

跨界營銷層面，五糧液精準發(fā)力、火熱出圈。今年春節(jié)，五糧液推出的首批5款2026美加墨世界杯聯(lián)名產(chǎn)品保持熱銷態(tài)勢，市場熱度遠超預期；五糧液·一見傾心聚焦年輕賽道和女性客群，聯(lián)名鄧紫棋推出限定禮盒限量熱銷，與《凡人修仙傳》的跨次元聯(lián)動引爆年輕圈層，低度化、場景化布局持續(xù)打通新興消費賽道。

3

提振市場信心，龍頭勢能持續(xù)釋放

五糧液春節(jié)火熱動銷的背后，是消費客群的信賴、渠道伙伴的支持、市場信心的提振，充分展現(xiàn)五糧液的市場韌性與龍頭引領(lǐng)力。

元春期間，五糧液在家庭聚飲、朋友宴請、春節(jié)禮贈等場景中持續(xù)活躍，表明了消費者對其品質(zhì)實力與品牌價值感的高度認同。

來自市場一線的商家反饋，有力印證了五糧液的強勁勢能。多地經(jīng)銷商表示，第八代五糧液是春節(jié)動銷最快、流轉(zhuǎn)效率最高的千元價位產(chǎn)品，宴席、禮贈訂單同比明顯增加。

河北五糧液經(jīng)銷商劉先生表示，五糧液廠商保持緊密協(xié)作，圍繞婚喜宴、新商務(wù)宴請、高端禮贈等核心場景，共同創(chuàng)新消費培育方式，39度五糧液及五糧液1618深耕宴席場景，持續(xù)提升五糧液的品牌勢能，營造元春消費氛圍。

多家券商機構(gòu)對五糧液給出了密集的積極評價。中信證券調(diào)研指出，五糧液經(jīng)銷商動銷速度快于同期，年前完備的政策支持與數(shù)字化系統(tǒng)推進，為春節(jié)高增長奠定了基礎(chǔ)。國泰海通認為，隨著五糧液綜合優(yōu)勢的持續(xù)顯現(xiàn)，市場份額穩(wěn)步提升，渠道心態(tài)明顯好轉(zhuǎn)，給出“增持”評級。

實際上，春節(jié)的良好開局只是序章，五糧液還將在元宵節(jié)、三八婦女節(jié)及春糖會期間，舉行第28屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典發(fā)布會、女性消費群體專屬主題活動以及經(jīng)典五糧液圈層活動、消費者回饋活動等，持續(xù)釋放品牌活力，拓展消費新場景。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液以品牌聲量帶動市場銷量，以文化勢能激活消費動能，在春節(jié)實現(xiàn)品牌價值與市場表現(xiàn)的雙提升，進一步鞏固行業(yè)頭部地位與強勁增長態(tài)勢，也為高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

*由于平臺推送規(guī)則變更，請務(wù)必點擊公眾號主頁右上角“三小點”，點擊“設(shè)為星標”，以確保第一時間收到「酒說」的專業(yè)文章！

監(jiān)制：馮亞偉 美編：鮑志男

聲明：

①酒說始終踐行客觀呈現(xiàn)、真實表達的新聞立場；

②酒說原創(chuàng)文章歡迎個人及公眾平臺轉(zhuǎn)載、分享，但務(wù)必在顯著位置標明文章來源酒說！否則，酒說有權(quán)追究法律責任。