年銷破億，一顆塑料豆為何讓年輕人「沉迷」？

「核心提示」
被拼豆“套牢”的年輕人：三個小時，只為做一個冰箱貼。

作者 | 高澤

編輯 | 邢昀

不少年輕人正在為一顆小小的塑料豆著迷。

商場的DIY手作館里，年輕人圍坐桌前，捏著鑷子將彩色小豆子拼出各式IP形象；不少都市白領的工位一隅，也會擺上拼豆作品。

沒有任何科技含量，拼豆的玩法十分傳統：把豆子按圖紙排好，熨斗一燙，完事。但這不妨礙拼豆在國內火速破圈，2025年小紅書相關話題瀏覽量超75億，躋身年輕人追捧的潮流興趣之列。

這顆小豆子為什么有這么大魔力？

1、一顆拼豆，撬動億元市場

拼豆，又稱像素畫，是將彩色塑料顆粒按圖紙排列于底板，經熨燙定型成作品的DIY手工。

其1971年源起瑞典，最初用于老年人肢體康復，后被改造為兒童益智玩具，2024年借影視IP效應在國內爆火，2025年銷售額破億，成為年輕人解壓新選擇。

在小紅書發布的《2025年度興趣報告》中，拼豆已經和“谷子”、手賬、膠片一起，并列為十大出圈的“奇怪”興趣之一。同時，小紅書上“拼豆”話題討論超2315萬。第三方市場研究機構魔鏡洞察數據顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計2.91億元。

藝術生小鑫就是被拼豆吸引的年輕人之一。在一家常去的DIY店，她被櫥窗里色彩鮮艷的拼豆成品種草，好奇驅使下開始嘗試。

拼豆的操作遠比想象中簡單，用鑷子夾起不同顏色的豆子，照著像素圖紙一點點拼在專用板上，拼好后蓋上烘焙布，用熨斗燙制定型，冷卻后一顆顆零散的豆子就變成了完整的成品。小鑫表示，僅需一兩個小時，就能完成一個中等畫幅的作品。

相較于其他手工活動，“簡單易上手”成為拼豆流行的一大推力。拼豆的制作僅需鑷子、熨斗等工具，剩下的就是耐心，成品可做冰箱貼、鑰匙鏈等。門檻低、體驗感強，拼豆容易讓人進入專注的“心流狀態”，又能作為社交載體，兼具了治愈性與社交性。

上一個具備類似屬性的，大概是“十字繡”了。不過當年流行的十字繡，圖案多為傳統或居家元素，相較之下，拼豆潮多了，它能輕松連接“虛擬”與“現實”。

線下體驗一兩次后，小鑫就開始自己購買材料在家制作。性價比是促成這一轉變的核心因素。

她表示，在DIY店拼豆主要有三種收費模式：第一種是按小時收費，根據店鋪區位和配套水平大概在15-30元/小時的區間浮動；第二種是按件收費，根據成品的大小，制成單個拼豆作品大概需要支付35-60元；第三種是不限時計費，一般70-90元就可以坐在店里拼上一整天。

但不論按哪種計價方式，線下DIY店拼一個中等大小的作品都需要支付三四十元，而同樣的價格已經能夠網購一套120色的“頂配”拼豆材料包，每種顏色有400顆左右，還送2000顆黑白的練習豆，總計約50000顆。

“在店里拼一兩次的錢，就能買一套材料，能拼五十多次，性價比太高了”。小鑫表示，身邊大多數人在線下體驗一兩次拼豆之后，都會轉向親自購買工具拼豆。

拼豆于小鑫而言，不僅是獨處時的解壓方式，更是一種輕社交的紐帶。她會與朋友一起在宿舍、線下店共同體驗拼豆的樂趣，還會把自己的拼豆作品做成冰箱貼、鑰匙鏈，作為禮物贈送，親手制作的心意讓這份小禮物顯得格外特別。

2、拼豆火爆，DIY店熱鬧

如今線下店里體驗拼豆項目的人依然很多。小鑫常去的幾家DIY店里，半數以上的人都在體驗拼豆項目。

對于一些年輕人來說，自己購買雖然便宜，但線下店里拼豆色號更全，有沉浸式拼豆的環境，更重要的是，可以跟好友一起，拼豆的燙制定型、打孔組裝等后續加工，也可以由店員幫忙完成。

一定程度上可以說，拼豆讓這些線下DIY手作店找到了新的增長曲線。

小鑫常去的幾家DIY店并非只做拼豆的單一店鋪，而是集拼豆、串珠、銀飾制作、陶藝、捏捏樂、涂石膏娃娃、燒制玻璃等項目于一體的綜合手作館。

過去涂石膏娃娃因為低成本高利潤，是手作店里重要的盈利來源。涂石膏娃娃顏料成本幾乎可以忽略不計，按娃娃大小計價，小的幾十元，大的一百多元，顧客自行涂色，上手相對簡單，店員基本無需干預。

如今在手作店里各種琳瑯滿目的項目中，拼豆穩居C位。

對于DIY店來說，拼豆容易上手，消費者進店后不需要店員太多輔助，同時玩法靈活，能制成冰箱貼、鑰匙鏈、背包掛飾等多種飾品，兼具觀賞性和實用性，尤其是與IP結合緊密后，各類動漫、卡通IP的拼豆圖紙層出不窮，契合年輕人的審美喜好。

作為最受歡迎的品類，拼豆不僅支撐了一部分收入，還成為重要的引流項目。在大眾點評搜索手工店或者DIY店，絕大部分都會把拼豆團購券放在最前，有單人、雙人、親子等多種選項。這個春節假期，不少DIY店里拼豆人群爆滿。

不久前，抖音生活服務發布的2026年春節消費數據顯示，今年春節假期Z世代下單的抖音團購量同比增長65%，其中拼豆同比增幅9018%，遠超其他休閑項目。

社交平臺上也出現了不少“拼豆純享店”。不過，對于DIY店來說，拼豆搭配其他項目的組合更容易跑出通路。

整體而言，DIY店的盈利核心來自材料和人工費，不同項目根據技術難度、成本投入制定不同的定價策略。比如，陶藝通常是所有項目中價格最貴的，同時難度也最高。從捏制雛形、貼附件到繪畫上色、燒制，步驟繁瑣且容易做壞，也需要店員更加深度地參與指導，做一個常用的盤子或碗打折后也要100-200元。

通過拼豆引流，再結合陶藝、銀飾、串珠等高定價項目，DIY店也迎來一波熱潮。

3、IP與拼豆的雙向奔赴

拼豆的持續火爆，離不開IP的激活效應。

在小鑫的“拼豆生涯”中，基于IP形象設計的拼豆圖紙是絕對的主角。她表示，不管是自己還是身邊人，大多都會參考這些IP形象來制作拼豆作品。

這些基于IP形象的圖紙，既有官方推出的正版圖案，也有大量愛好者的二次創作。這讓拼豆的創作邊界不斷拓展，也讓IP的傳播方式更加多元。

小鑫的拼豆圖紙，大多來自網上專門分享拼豆圖紙的賬號，這些賬號有的是純分享，有的則靠IP設計實現盈利。“網上有很多專門發拼豆圖紙的賬號，都是像素風的，標好顏色和位置，直接照著拼就行，其中很多都是熱門的IP形象，比如線條小狗這類，特別受歡迎”。

部分官方也看到了拼豆的流量價值，推出了專屬的IP拼豆圖紙，讓粉絲能親手制作正版IP周邊，進一步拉近了IP與粉絲的距離。

對于IP方而言，與拼豆的結合，是一次低成本、高效果的傳播嘗試。拼豆的制作門檻低，粉絲無需專精某項技能，就能親手制作IP周邊，這種“參與式傳播”，遠比單純的圖文、視頻宣傳更有感染力。而且，親手制作的IP拼豆作品，融入了粉絲的時間和精力，比工業化生產的周邊更具情感價值，能有效提升粉絲對IP的忠誠度和歸屬感。

對于拼豆創作者和相關從業者而言，IP則是實現商業變現的重要抓手。“自己設計專屬的IP形象，火了之后就能靠IP賺錢，這就是IP收益”，小鑫解釋道。

除了圖紙創作，線下DIY店也借助IP吸引客流，店內的熱門拼豆圖紙基本都是IP形象，能有效吸引IP粉絲到店消費；拼豆材料商也會推出與IP相關的專屬色號、材料包，進一步提升銷量。

從一顆小小的拼豆，到線下DIY店的流量核心，再到IP商業傳播的新載體，這顆塑料小豆子的出圈之路，折射出當下新消費領域的重要趨勢：消費者越來越注重情緒價值，愿意為解壓、治愈、體驗買單；線下實體業態以小眾手工體驗為切入點，打造小而美的消費場景，也可以跑出通路；IP與手作、體驗的結合，可以實現雙向激活。

對于像小鑫這樣的普通愛好者而言，拼豆的意義，始終在于那份動手的樂趣、專注的平靜和分享的快樂。這顆小小的豆子，不僅解鎖了DIY經濟與IP融合的新玩法，更成為快節奏生活中，人們尋找內心豐盈的小小寄托。