碑林區：文商旅體深度融合 激活新春消費新熱潮

打造高品質消費聚集區

交出新春亮眼答卷

新春啟盛境，古韻煥新潮。2026年丙午馬年春節，碑林區依托千年文脈與核心城區優勢，緊扣“西安年·最中國”品牌，以“四季碑林 美美與共”新春系列活動為牽引，聯動文化、商業、旅游、體育四大領域，推出七大主題105項特色活動，構建“傳統文化現代表達、歷史資源場景轉化、文旅商貿互促共進、體育健身全民共享”的全域融合格局，加速打造文商旅高品質消費聚集區。

節日期間，全區累計接待游客263.18萬人次，17家大型商業綜合體總銷售額達6.76億元，實現消費市場量質齊升，為區域高質量發展注入強勁動力。

文化鑄魂

非遺民俗煥新彩

千年文脈潤年味

作為西安文脈核心承載區，春節期間，碑林區推動傳統文化走進街區、商圈與生活，實現可看、可玩、可體驗、可消費，讓碑林新春既有“煙火氣”，更有“書香氣”“文化氣”。

非遺活態傳承成為亮點

“非遺賀新歲 駿馬踏燕來”迎春非遺市集在西安SKP舉辦，集結剪紙、糖畫、面人等16項非遺項目，傳承人現場展演教學，實現文化傳承與商業引流雙向賦能。湘子廟街以“文藝展演+非遺工坊+民俗游園”模式，讓古巷變身文化秀場，成為新舊潮流交匯的打卡地。

傳統年俗儀式感十足

從祭灶掃塵體驗到“聯墨迎新春”春聯義寫進社區，書法家現場揮毫，將春聯福字送至群眾家門口。“非遺好物國潮換新”年貨購物月推動非遺從“展品”變“商品”，吸引年輕人消費傳統文化。

唐詩、書法、拓印等文化深度融入新春場景

“詩意長安 翰墨碑林”系列活動通過詩詞吟誦、非遺拓印、互動打卡等形式，讓唐詩成為可觸摸的生活美學。“同心向暖迎新春?拓印碑林筑童夢”活動將非遺體驗帶給留守兒童，用文化溫暖新春。

數智賦能

科技重塑新場景

沉浸體驗引潮流

碑林區緊扣全市“數享西安年”部署，積極擁抱數字技術，推動文旅體驗升級。

西安博物院成為數字文旅標桿

西安博物院推出全國首個FV3D技術加持的《西博寶藏》數字文物互動體驗項目，讓觀眾借助XR設備“零距離”觸摸文物、解讀歷史。“王維文化數字藝術特展”運用4K光影、3D動畫等技術，構建虛實相生的“詩畫長安”。

XR沉浸式體驗引爆年輕市場

奧映未來XR世界（騾馬市店）展映《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等16部XR影片，推出“影游聯動?團圓全家桶”套票等優惠，以虛實交織的體驗吸引年輕客群穿越古今，為文旅市場注入強勁新動能。

商旅互促

流量轉化為留量

消費市場創新高

碑林區把文旅引流與商貿促銷緊密結合，聯動景區、街區、商圈、商戶推出一系列促消費、惠民生活動，推動“節日人氣”高效轉化為“經濟熱氣”。

特色街區成為消費新空間

老菜場市井文化創意街區融合非遺市集、DIY體驗與文創展售；崇仁東創意街區打造年輕態消費場景；蛤蟆零青年聚落推出馬年限定福袋，吸引青年群體；柏樹林街道“馬上”系列活動融合民俗文化與商業促銷，形成人氣打卡地。

重點商圈成為消費主引擎

西安SKP以醒獅賀歲、魚燈巡游、藝術裝置營造年味，疊加滿贈、積分活動激活高端消費；王府井永寧門店打造“卡皮巴拉西北首展”潮流IP，吸引年輕家庭；南門合生匯、中貿廣場、立豐國際、鐘樓開元商城等推出團購券、滿減優惠、年貨市集、民俗展演等活動，構建一站式消費閉環。

文體惠民

全民共享新春樂

體育健身蔚然成風

碑林區推出65項文化惠民活動、9項體育健身活動，讓新春既有年味，更有健康味、幸福感。

文化惠民暖人心

區文化館、圖書館開展新春閱讀月、線上詩歌朗誦、元宵燈謎會等活動；社區文藝大聯歡、非遺體驗進社區覆蓋全年齡段，讓文化成果全民共享。

體育健身添活力

“活力南院門 歡樂過大年”體育大拜年活動在書院門舉辦，迎春接力賽、趣味運動會、健步走、投壺等民俗體育與現代項目相結合，老少皆宜。體育活動與文旅場景、商業街區深度融合，引導健康生活方式，持續完善“文旅+體育+消費”生態。

文脈悠長映盛世，商旅興旺啟新程。站在 2026 年新起點，碑林區將持續深化文商旅體深度融合，以文化鑄魂、數智賦能、場景創新、消費提質、惠民為本，優化全域融合發展格局，豐富高品質文旅產品，創新沉浸式消費場景，提升精細化服務水平，錨定 “千億級實力城區” 目標，持續辦好惠民利民的文商旅體活動，不斷增強群眾獲得感、幸福感、安全感，讓千年文脈煥發新彩，以融合發展賦能區域高質量發展，為西安建設世界人文之都貢獻碑林力量。